2024黑五网一数据报告

2024黑五网一期间，亚马逊美国市场广告支出同比增长25%，其中黑色星期五广告花费同比增长21%，比网络星期一高出6%。关键数据显示，商品推广花费是品牌推广的4倍，3C电子ROAS同比上升9%，健康家居CVR以35%领先其它品类。

亚马逊美国市场总体CPC同比增长13%，主要受品牌推广推动。商品推广和品牌推广总体ROAS增长28%，其中商品推广推动大部分增长。品牌推广在新客促销上占比72%，平均订单金额比12月3日增长30%。黑色星期五转化率同比略有提高，网络星期一略有下降。

AmazonDSP日均花费在黑色星期五同比增长27%，网络星期一增长11%，但ROAS分别下降37%和24%。新客促销占比稳定，黑色星期五DPV同比下降不到1%，网络星期一同比增长3%。

亚马逊欧洲市场促销提前8天开始，广告花费同比增幅30%，商品推广和品牌推广CPC同比下降22%。商品推广ROAS比品牌推广高出180%，ROAS同比增长41%。品牌推广CVR同比增长31%，黑色星期五CVR同比增长30%。

沃尔玛全球电商CPC成本在黑色星期五和网络星期一分别下降2%和7%，ROAS在黑色星期五前14天达到峰值。商品广告ROAS同比增长6%和4%，品牌广告ROAS同比下降50%。点击率总体下降，但商品广告带来更大回报。

品类数据方面，运动户外和美妆个护日均花费同比增长最显著，分别为91%和74%。宠物用品CPC同比增幅最高，工具家装和庭院草坪CPC同比下降。3C电子ROAS最高，达到14.64美元，健康家居CVR最高，为35%。

家居厨房CPC保持稳定，ROAS同比下降4%，CVR同比下降4%。美妆个护CPC同比增长9%，ROAS同比下降16%，CVR稳定在30%。3C电子CPC同比下降7%，ROAS同比增长9%，CVR同比下降2%。

总体趋势显示，品牌更倾向于黑色星期五和商品推广，商品推广ROAS显著高于品牌推广。黑五网一大促期侧重商品推广和黑色星期五前几天的品牌带来可观回报。为保持竞争力，品牌可寻求优化零售媒体花费和效率。