2024黑五网一数据报告

2024黑五网一促销期间，亚马逊美国市场总体广告支出同比增长25%，其中黑色星期五广告花费同比增长21%，比网络星期一高出6%。关键数据显示，广告主在商品推广上的花费是品牌推广的4倍。3C电子的ROAS同比上升9%，成为增幅最高的品类，健康家居CVR以35%领先其它品类。

报告分析了亚马逊美国和欧洲市场的广告支出、CPC成本、ROAS和CVR等关键指标。美国市场广告支出同比增长25%，CPC同比增长13%，商品推广ROAS同比增长130%，品牌推广ROAS同比增长28%。欧洲市场广告支出同比增长30%，CPC同比下降22%，商品推广ROAS同比增长180%，品牌推广ROAS同比增长41%。

沃尔玛全球电商数据显示，黑色星期五广告支出同比增长12%，CPC成本在黑色星期五同比下降2%，网络星期一同比下降7%，商品广告ROAS同比增长6%，品牌广告ROAS同比下降50%。

品类数据分析显示，运动户外和美妆个护是日均花费增长最显著的品类，分别为91%和74%。3C电子ROAS最高，达到14.64美元，同比增长9%。健康家居CVR最高，为35%。家居厨房ROAS同比下降4%，美妆个护ROAS同比下降16%，3C电子CVR保持相对稳定，平均维持在10%左右。

报告指出，商品推广表现优于品牌推广，美国和欧洲市场商品推广ROAS分别比品牌推广高出130%和180%。品牌越来越倾向于黑色星期五和之前几天的广告投放，并优先考虑商品推广的成本效益和更高的回报。WalmartConnect的CPC成本在黑色星期五下降了2%，网络星期一下降了7%，商品广告ROAS提高了4%，品牌广告ROAS下降了50%。

展望未来，报告建议品牌侧重商品推广并优先考虑黑色星期五和之前几天的品牌投放，以获得更高的ROAS。同时，品牌可以寻求Pacvue等战略合作伙伴的帮助，优化零售媒体花费和效率。