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2024年H1饮料行业及头部客户趋势分析报告

食品饮料2024-08-12-击壤数据M***

AI智能总结

饮料行业及头部客户趋势分析

1. 行业整体趋势

硬广、电综、网综、网剧投放：整体投放数量增加，其中网综客户数下降，硬广、电综、网剧投放时长有所增长。
饮料行业：2024年上半年厂商数量同比增长2.7%，投放时长同比增长9.5%。
网剧平均招商：同比提升16%。

2. 液体饮料行业

总体情况：
- 硬广、电综、网剧投放数量均增加，网综客户数下降，日时长均减少。
- 厂商数同比增长2.7%，投放时长同比增长16.3%。

3. 奶类饮品

硬广、电综、网剧投放：
- 客户投放数量增加，网综减少。
- 可口可乐、百事硬广投放减少，君乐宝硬广投放领先。
- 网剧平均招商提升16%。
- 伊利、爱他美网剧投放增加。

4. 婴幼儿奶粉

硬广、电综、网剧投放：
- 客户投放数量增加，网剧减少。
- 伊利、蒙牛软广投放减少，爱他美网剧投放增加。

5. 液体饮料细分品类

蒸馏水/矿泉水：客户增加，时长同比减少42%。
碳酸饮料：可口可乐大量减投。

6. 硬广、综艺、网剧投放

硬广：
- 央视客户增加，时长略降，投放占比增加，卫视投放减少。
- 江苏卫视客户数第一，CCTV5时长第一。
综艺：
- 电、网综投放均下滑，合作伙伴、定制身份客户占比增加。
网剧：
- 整体呈增长趋势，客户多投腾讯视频。
- 可口可乐投放网剧数第一，同比增长88%。

7. 头部客户分析

可口可乐：
- 硬广投放下降超5成，网剧市场投放增加。
- 以五大卫视投放为主，时长占比超65%。
- 仅投网综，网剧投放多为标版形式。
百事：
- 硬广投放时长下降，软广多投网剧。
- 由其他卫视转向央视、五大卫视投放，仅央6、湖南卫视时长增加。
- 合作12部网剧，多以剧内植入形式。

通过上述分析可以看出，饮料行业的广告投放呈现出多元化趋势，尤其在网剧投放方面增长明显，而硬广和电综则相对稳定。头部客户如可口可乐和百事在不同媒介上的投放策略各有侧重，反映了其不同的市场定位和策略调整。

2023年1-6月VS2024年1-6月击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测公众号·击壤洞察饮料行业趋势概览 24年H1硬广+电综+网综+网剧整体趋势奶类饮品中，君乐宝硬广投放领先伊利硬广减投，增投网剧蒙牛软硬广投放均降液体饮料中，可口可乐、百百事硬广减投，增投网剧婴幼儿奶粉中，硬广减投48%，剧综均增爱他美合作49部网剧，仅投标版形式，多与腾讯合作硬广、电综、网剧客户数量增加，网综减少；网剧平均招商提升16% ·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析整体-硬广、电综、网剧客户数均增，网综客户数下降，日时长均降整体-网剧平均招商同比提升16% 饮料-细分品类：硬广固体饮料时长第一，软广液体饮料投放第一 ■饮料行业整体趋势■液体饮料行业整体趋势·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析■奶类客户整体趋势·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析婴幼儿奶粉品类整体趋势简析液体饮料-蒸馏水/矿泉水客户增加，时长同比减少42%，碳酸饮料减投液体饮料-硬广、综艺时长同比下降超39%；网剧投放略增液体饮料-硬广：央视客户增加，时长略降，投放占比增加，卫视投放减少液体饮料-硬广：江苏卫视客户数第一，央5时长第一液体饮料-综艺：电、网综投放均下滑，合作伙伴、定制身份客户占比增加液体饮料-网剧：整体呈增长趋势，客户多投腾讯视频网剧液体饮料-网剧：可口可乐投放网剧数第一，同比增长88% ·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析 ·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析可口可乐：硬广投放下降超5成，可口可乐、雪碧加大网剧市场投放可口可乐旗下各品牌硬广投放时长下降均超5成；多个品牌加大网剧市场投放，综艺仅投网综。可口可乐-硬广：以五大卫视投放为主，时长占比超65% 可口可乐-综艺：仅投3档网综雪碧品牌可口可乐-网剧：腾讯视频投放剧自较多，主投可乐。可口可乐-网剧：平台自招商投放为主可口可乐-网剧-仅投平台自招商商（一）：多以标版形式投腾讯古装剧、当代都市剧可口可乐-网剧-仅投平台自招商（二）：多品牌组合投放优酷网剧百事：硬广投放时长下降，软广多投网剧百事-硬广：由其他卫视转向央视、五大卫视投放，央6、湖南时长均增百事硬广多频道投放时长下降，仅央6、湖南卫视时长增加。百事-剧综投放一览：冠名一档网综，合作12部网剧，多以剧内植入形式合作康师傅-硬广：多频道硬广投放时长减少，五大卫视时长占比提升康师傅（饮料）-剧综投放一览：冠名2档综艺，以剧内植入形式合作3部网剧 ·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析奶类-原奶品类客户增加，时长同比减少43%，酸奶品类增投奶类-硬广投放减少，车软广客户数增加时长占比增加，卫视投放减少奶类-硬广：央视客户增加，日奶类-硬广：央1客户数第一，江苏卫视时长第一奶类-硬广-TOP10客户：仅辉山、三元增加投放，新增银鹭食品投放奶类-综艺：多合作电综节目，以合作伙伴身份合作客户占比提升10% 奶类-综艺：伊利合作综艺减少，新增6个客户投放综艺市场奶类-6个新客户投放一览：燕塘、北冰洋、石埠仅投1档本地卫视晚会奶类-网剧：整体合作剧目数减少，多以平台自招商形式合作奶类-网剧：安慕希加大网剧市场投放，纯甄、特仑苏、养乐多大量减投 ■奶类客户整体趋势 ·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析婴幼儿奶粉品类整体趋势简析伊利-硬广：时长同比下降26%，1由其他卫视转向央视、五大卫视投放伊利-硬广-品牌投放变化：金典、安慕希合作20+频道，新增臻浓投放伊利-综艺投放一览：冠名9档综艺，多合作电综节目伊利-网剧：多以平台自招商形式合作，与腾讯合作较多伊利-网剧一览：多为标版合作，与《玫瑰的故事》深度合作，权益丰富蒙牛-硬广：时长同比下降51.4%，央视时长占比大幅提升，多品牌减投蒙牛-剧综投放一览：冠名1档综艺，合作9部网剧，与腾讯网剧深度合作蒙牛多以平台自招商身份合作，与腾讯网剧深度合作，软广形式丰富，在热播大剧《庆余年第二部》》《与凤行》中有多个深度植入权益；蒙牛旗下特仑苏品牌冠名一档季播综艺，网剧仅投芒果TV，在合作剧目中均有角标权益露出。君乐宝-硬广：时长同比下降28.5%，央视时长占比大幅提升，简醇增投君乐宝-剧综投放一览：冠名3档电综，仅合作一部网剧 ■饮料行业整体趋势■液体饮料行业整体趋势·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析■奶类客户整体趋势·硬广+综艺+网剧投放简析·头部客户分析婴幼儿奶粉品类整体趋势简析时长同比下降48%，央视时长占比超8成婴幼儿奶粉-硬广：日婴幼儿奶粉-硬广TOP10：飞鹤乳业投放时长第一，多客户减投婴幼儿奶粉-综艺：合作电网综节目数均增，大体量合作占比提升婴幼儿奶粉-综艺：爱他美合作6档综艺，君乐宝旗下该品类品牌仅投电综婴幼儿奶粉-网剧：24年H1均为平台自招商合作，与腾讯视频合作较多婴幼儿奶粉-网剧：爱他美新增网剧市场投放，合作49部网剧数据说明口硬广统计平台：央卫视48频道口综艺统计平台：电综-央卫视48频道，网综-爱优腾芒等主流视频平台口网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测口五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视口网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入；平台自招商-剧播出后，各平台自招商品牌投放口报告中客户数量均按照厂商数统计口报告统计周期：2023年1-6月，2024年1-6月 THANKS 击壤科技内容营销数据专家

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