2024年H1食品行业趋势分析

2023年1-6月VS2024年1-6月 击壤科技内容营销数据专家 要点概览 硬广、网剧增加，综艺投放减少。保健食品时长第一同比增长2% 粮油品类客户领先：央视硬广投放占比超7成；新增网剧市场投放。 方便面品类客户数第一：速食品品类时长同比增长142%。 补益类客户数第一卫视硬广投放为主；御芝林硬广时长领先。 零食品类投放领先。网综、网剧投放增加 细分品类投放趋势 ·保健品·方便食品·零食糖果·调味品&粮油 网剧客户数均增，电综客户数下降整体-硬广、网综、 整体-网剧平均招商同比提升22.8% 硬广-细分品类：保健食品时长第一，同比增长2% 综艺-细分品类：保健食品投放第一，食用油品类投放增加 网剧-细分品类：零食糖果节目数、客户数均第一；保健食品减投 食品行业整体趋势 细分品类投放趋势 ·保健品·方便食品·零食糖果·调味品&粮油 保健食品-其他保健品投放增加，多品类投放减量 保健食品-仅网综客户数略增，四大版块中投放时长多呈增长趋势 保健食品-硬广：其他卫视投放增加，央视投放减少 保健食品-硬广：江苏卫视客户数第一，央15时长第一 电综投放下滑，网综均增，冠名客户占比增加保健食品-综艺：日 保健食品-24年H1综艺投放一览（一）：汤臣倍健冠名4档综艺 保健食品-24年H1综艺投放一览(二) : 保健食品-网剧：客户数、节目数均降 食品行业整体趋势 1563.930.20%0.00%1400.00@前瞻经济学人APP 方便食品-方便面品类客户数第一，速食品品类时长第一，同比增加142% 方便食品-硬广客户数同比增加28.8%，但时长下降31% 方便食品-硬广：央视投放增加，其他卫视减少 方便食品-硬广：央7客户数第一，宁夏卫视时长第一 方便食品-硬广-TOP20客户：盖狮投放时长第一，9个客户新增 方便食品-综艺：网综客户数增加，定制身份客户占比增加 满小饱、双汇各合作2档综艺方便食品-24年H1综艺投放一览：立兴、 方便食品-网剧：多投剧内植入，亲新增康师傅、统一剧内植入投放 康师傅多平台投放方便食品-网剧：多合作当代都市剧，房 ·保健品·方便食品·零食糖果·调味品&粮油 零食糖果-零食/小食类客户数、时长均第一；巧克力品类时长第二 零食糖果-网综投放力度提升，时长同比增加3047% 零食糖果-硬广：各媒体层级投放时长均降，投放占比分布较稳定 零食糖果-硬广：央7客户数第一，且同比增长150%，央14时长第一 零食糖果-综艺：电综投放减少，网综增加，冠名&指定产品客户占比均增 零食糖果-网剧：剧内植入节目及客户均增，主投爱情、都市、青春、年代剧 食品行业整体趋势 ·保健品·方便食品·零食糖果·调味品&粮油 调味品&粮油-粮食品类客户数、时长均增 粮食品类客户数、时长均增；食用油客户数减少，但时长增长11.7%；调味品品类客户数均增，但多个细分品类投放时长减少，其中液体调味品时长同比下降62.4%。 调味品&粮油-多投硬广，粮食品类硬广客户数同比增加33% 调味品&粮油-硬广：均以央视投放为主，时长占比均超7成 调味品&粮油-硬广：前十均为央视频道，央7客户数第一，央9时长第一 调味品&粮油-综艺：食用油品类合作23档综艺节目：特约合作客户占比17% 调味品&粮油-网剧：粮食品类新增网剧市场投放，i调味品&食用油多平台合作 调味品&粮油-24年H1网剧客户一览：多投当代都市剧，多以标版形式合作 数据说明 口硬广统计平台：央卫视48频道口综艺统计平台：电综-央卫视48频道，网综-爱优腾芒等主流视频平台口网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测口五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视口网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入；平台自招商-剧播出后，各平台自招商品牌投放口报告中客户数量均按照厂商数统计口报告统计周期：2023年1-6月，2024年1-6月 THANKS 击壤科技内容营销数据专家