2024年H1中国企业出海趋势报告

这份报告聚焦于全球市场的Direct-to-Consumer (DTC) 新品牌、品类商品、广告及内容营销趋势，重点关注2024年上半年中国企业出海的趋势。以下是报告的主要内容总结：

中国企业出海趋势概述

• 市场潜力与增长：中国跨境电商持续释放潜力，巩固在全球电商领域的地位，展现强劲的增长势头。这得益于国内外政策支持，中国跨境电商品类发展迅猛，成为中国经济全球化的重要驱动力。

• 出海信心与规模：87.6%的受访中国企业对海外业务布局持乐观态度，60%以上企业计划扩展其海外业务，显示出了对未来的积极预期。预计至2028年，中国跨境电商市场将以11.3%的年复合增长率增长，市场规模将达到2.4万亿美元。

产品力与品牌力的重要性

• 产品与品牌竞争力：随着中国技术和供应链能力的提升，企业出海方式更加多元化，聚焦于以产品力和品牌力为核心竞争力的4.0阶段。部分企业通过加大研发和本地化产能投入，提升产品竞争力；另一部分则注重品牌建设，打造差异化品牌形象。

主要出海品类与市场

• 服装：服装品类在年初和年中呈现增长趋势，企业可利用关键节点进行营销活动。热投榜显示，品牌如HALARA、Bella Barnett等在该领域表现出色。
• 手机与数码：手机与数码产品在3月开始回暖，主要品牌如RhinoShield、EcoFlow等在市场占据领先地位。
• 电脑办公：电脑办公品类受到节假日影响，1月下降，3月开始上升，临近6月减少。品牌如Stationery Pal、Logitech等在市场活跃。
• 美妆个护：整体投放平稳，美妆个护类需求受季节影响较小。年中大促前，中国出海企业加大投放力度。
• 箱包：6月达到峰值，品牌如Maverick & Co.、Montana West等在市场表现突出。
• 运动与户外：5月创新高，品牌如Venum、Velotric等在市场占据优势。
• 珠宝与衍生品：强调产品质量与工艺，品牌如GTHIC、Smith Automatic等在市场活跃。

广告投放热力图

• 全球广告投放：展示中国出海品牌在全球其他地区的广告投放趋势，以服装、手机与数码、电脑办公、美妆个护、箱包、运动与户外、珠宝与衍生品等热门品类为例，分析各品类在全球范围内的广告投放热度。

这份报告强调了中国企业在全球市场中的积极参与与竞争力提升，以及不同品类在出海过程中的特点与策略，为企业提供了宝贵的信息和参考。