2026年H1短剧出海投放趋势报告

2026年H1短剧出海投放趋势报告显示，单广告主均素材量达1.25万，广告主数量持续增长，素材竞争加剧。AI仿真人短剧爆发式增长，1-7月月度总投放从1479部激增至11,962部，新投占比7月高达70.62%。全球布局以欧洲、北美领跑，Meta系占比绝对主导。英语素材产能碾压级领先，拉美成为第二大核心市场。视频素材占比98%以上，主要由AI真人剧驱动。头部厂商加速布局，资源向头部集中，2026全年广告主有望突破4500家，单主年均素材量或超1.5万。

短剧出海赛道呈现多维度发展趋势。首先，AI仿真人短剧成为核心增量赛道，1-7月月度总投放激增至11,962部，新投占比高达70.62%。其次，全球市场以欧洲、北美领跑，东南亚、南美、中东构成第二梯队，Meta系平台主导流量分配。再次，英语素材产能碾压级领先，拉美市场成为第二大核心市场。最后，头部厂商加速布局，资源向头部集中，2026全年广告主有望突破4500家，单主年均素材量或超1.5万，竞争加剧。

报告重点分析了素材量演变、短剧月度投放观察、全球布局、广告文案语种、素材类型演变、玩家格局、爆款拆解、增长洞察、直供流量以及短剧增长的质量优先框架等方向。其中，素材量演变显示单广告主均素材量持续增长，竞争加剧；短剧月度投放观察指出AI仿真人短剧爆发式增长；全球布局以欧洲、北美领跑，Meta系平台主导；广告文案语种以英语为主，拉美市场重要；素材类型以视频为主，AI真人剧驱动反弹；玩家格局分析IAAP、Story TV、MigoReels等头部厂商布局；爆款拆解揭示追妻、女强、废柴逆袭等题材成功要素；增长洞察强调低价安装陷阱、首集完播率重要性及质量优先框架应用。

当前短剧出海市场呈现头部厂商加速布局、资源向头部集中的态势。2026年H1单广告主均素材量达1.25万，广告主数量持续增长，素材竞争加剧。AI仿真人短剧成为核心增量赛道，1-7月月度总投放激增至11,962部，新投占比高达70.62%。全球市场以欧洲、北美领跑，东南亚、南美、中东构成第二梯队，Meta系平台主导流量分配。英语素材产能碾压级领先，拉美市场成为第二大核心市场。视频素材占比98%以上，主要由AI真人剧驱动。头部厂商如IAAP、Story TV、MigoReels等在不同市场采取差异化策略。

短剧出海存在低价安装陷阱、留存优化挑战及质量优先框架应用风险。低价安装的陷阱在于CPI低不等于用户价值高，需结合应用内行为信号综合评估。留存优化需从拼安装量转向拼首集完播率，印尼六周投放案例显示首集完播率用户触达付费页面的概率达2.1倍。质量优先框架需通过直供流量缩短链路，五步构建评估体系，包括定义高价值事件、打通广告投放与应用数据、在可比条件下比较用户群、围绕商业价值进行优化以及确认质量后再扩大投放。传统中介流转链路存在信息不透明、效果反馈滞后等问题，直供链路可带来更清晰的应用及广告位信息，更快的劣质流量识别，更紧密的效果对照。