2025出海短剧营销趋势洞察

资深短剧从业者真页 AI短剧还在探索阶段最终还是卷内容 平台要服务好创作端的创作需求并解决受众提出的各类问题，比如搭建工作流、建议内容素材库、提供优质的生成能力-生成质量、生成速度、生成价格（算力成本下降也会减轻创作端内容成本）、可控制程度 目前AI短剧基本还是技术和创意融合探索阶段，不同的工作流也会出现不同的难点，不过主要集中在：内容层面和技术层面。站在不同的视角也会看到不同的表现，简单说说一些观察和体感： 受众视角来看，内容是是不是AI做的不是问题，内容能否让他看下去更重要，我也关注了多个小爆的AI短剧，其中还有一些搞抽象的AI短剧，评论区里能看到对AI短剧成片效果的包容以及对创作者脑洞的赞叹，当然也会吐槽一些表情管理失败或者情绪传递不到位的镜头，同时还会发现也有很多人会催更，这些问题都会很直接的反馈给创作端，特别是催更这种到底是内容创意问题还是制作产能问题。 （比如场景服化道等要素的控制、人物动作及表情的控制、镜头控制等等）；这些没做好就会在创作端出现一些创作端常说的使用问题比如剧本理解问题、人物一致性、动作连贯性、人物表情及表演、人与人、场景、道具交互等问题。 现在这类工具平台也比较多的，但未来工具平台的差异化还是会体现在一些核心难点的攻克上，因为涉及的问题和优化方向很多，我简单先提一个方向比如面部微表情专项，短剧中很多情感表演和传递通过微表情和对应的动作来体现，我们会看到AI短剧中包括眨眼频率、嘴角弧度、眼神方向等细节难以精准控制，导致角色显得呆板或情绪错位，这就需要靠超大规模高精度面部肌肉数据集做专项的训练和优化。 创作端关注的一直是内容创意、制作成本、制作周期、制作效果，特别是AI短剧和实拍短剧的性价对比是创作端最关注的核心，目前相对来说，AI短剧不需要很高前期成本和数个工种的配合就可以先做起来，所以创作者们都可以试着做个几集，初期试错优势明显，但长线产能还是面临挑，特别在生成效果上，创作段也需要为技术妥协并做调整，所以现在创作端往往会考虑尝试各类幻想（玄幻、科幻、魔幻等）、悬疑、恐怖等题材来扬长避短。 整体来说，随着视频生成技术的迭代升级和更多的优秀创作者的加入。AI短剧的内容生态会越来越好，而且AI短剧和实拍短剧也会开始相互融合，半AI半实拍的短剧或其他视听内容应该也会越来越多，最后当技术趋于成熟的时候还是卷内容。 工具端也就是AI短剧制作平台的难点则是非常多的，多模态融合本身是一个巨大的范畴，但底层难点基本是模型能力和算力成本。 DreameShort独家观点 在海外短剧营销的版图中，精品原创短剧正成为极具长期价值的投放利器。在当下海外的内容消费市场中，精品原创短剧正展现出不可忽视的长青效应。与普通内容相比，这类短剧凭借紧凑的剧情、精良的制作和独特的创意，在吸引新用户方面成效显著。它们以新颖的形式和高质量的内容，迅速抓住观众眼球，成为拉新的中坚力量，并且可以穿越周期持续投放。这些精品原创短剧作为内容资产，具有持续的生命力和商业潜力，能够随着时间推移不断释放价值，为平台带来长远的收益。 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，X，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 16亿APP创意素材 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 官网：www.guangdada.net 10000+ HuntMobi(前海像样)是一家专注全球企业增长新赛道的BI科技公司，拥有Meta、Google、TikTok for Business等多家头部媒体代理资质和自主研发的智能投放管理系统-BI4Sight，显著提升投放人效、财效、管效，拥有信号匹配率高达97+%的Web2App技术，覆盖全流程的内容营销生态，能提供开户、代投放、全链路咨询及增长解决方案。 广告主 90%网文/短剧出海客户市场占有率 HuntMobi作为中国短剧出海赛道先行者，着力于打造短剧平台全链路生态闭环。在短剧出海的投放、版权交易、精准获客、变现等多环节都拥有丰富的实践经验。我们以“科技赋能，成就全球新领军企业”为使命，陪伴出海企业、助力出海增长，赋能出海未来。 官网：https://www.huntmobi.com 目录 01.02.03.短剧出海投放观察短剧出海全景洞察爆款短剧出海案例04.短剧出海制胜攻略 Contents 投放观察 中国短剧海外广告营销 投放榜单、月度趋势、热投地区、系统占比 2025Q1短剧应用投放TOP20 全球短剧应用月度投放趋势观察 2024年在投短剧广告主逐月增加，于12月达到顶峰超过320名；月均素材量仅在几个单月出现降低，整体呈现翻倍的趋势，在2025年3月达到顶峰，预计后期还会继续增加。 2025Q1热门国家/地区短剧应用投放观察 北美地区仍然是短剧投放的重中之重，广告主数排 广告主数最高：北美 平均素材最高：欧洲 第一，其次则是东南亚地区 2025Q1北美地区在投短剧广告主数量最高，超过300个平台在此地区竞争 欧洲地区平均素材数在所有地区最高，其次是北美和南美 除了热门地区外，中东和非洲地区的素材处于中游， 2025Q1热门短剧文案投放观察 6成以上短剧文案使用英语，其次则是西班牙语和葡萄牙语；除了“drama”“series”“watch”等常用大词外，“husband”“sister”等代表亲属关系以及“billionaire”“heiress”等代表身份的关键词出现频率颇高，“ella”“joanna”等角色名其次。 各系统短剧应用投放观察 iOS和Android系统创意总量占比基本维持在45:55的比例，2025Q1投放在iOS系统的短剧创意便已超过3.1M，占比达到44.29%；但从量级来看，iOS短剧平台平均投放量更高，头部竞争更加激烈 2025各系统投放创意量 2025Q1双系统短剧创意投放占比基本和2024相差无几，但创意总量远超2024同期 新增投放剧目趋势观察 2024年新增投放剧目总体呈上升趋势，一直到2025年2月底达到峰值，峰值新增投放剧目超过4.6K。 爆款案例 热门出海短剧平台营销分析 平台概况、突破事件、代表短剧、创意解析 翻译出海，投放抢先机 【NetShort】于2024年7月正式上线，有别于行业大佬们专攻海外本土短剧拍摄的经营策略，【NetShort】一直都是译制剧题海战术的忠实拥趸，简单的字幕翻译甚至不做配音，便能快速将一部国内热门短剧输送海外，直接文化出海。 创意冲量，翻译剧也能行 【NetShort】的投放表现十分突出，此前联合发布的多部短剧成功登上出海短剧日榜。平台本体也多次高居广大大出海应用TOP20投放榜，2月投放再进一步增加，双端单月投放素材数量总计超24万条，其中新投放素材占比更是接近90%。 男频女频一网打尽 不同于部分厂商死磕男频或女频单一市场，【NetShort】直接一力降十会，高频更新男频女频一把抓。 近期的热推翻译剧中《A Baby, aBillionaire, And Me》便是一部标准的女频萌宝短剧，《TheMissing Master Chef》则是男频职业剧，紧跟潮流十分fashion。 NetShortN搭真情侣短剧，一力降十会 剧名：《Spring Is Burning》 剧目平台： 总创意数：696总收藏：123W 主投地区：日本、韩国、美国、法国、中国台湾… 《Spring Is Burning》剧目热投创意拆解 在投热门创意：男女主欲感满满的吻戏通常被放在开头起到引流作用，放到中间起吸睛作用，亲到一半放在结尾起转化作用。一段素材3条吻戏，让观众大饱眼福。 冲进印尼畅销榜的字节网文平台 FlickReels是由FARSUNPTE.LTD.开发（社群人员透露其实际隶属掌玩），于2024年7月正式上架的海外短剧平台，目前其全球下载预估已经接近500万次，收入预估接近1000万美元，曾多次闯入东南亚娱乐应用畅销榜TOP10。 FlickReels的银发策略 欧美特供定制银发剧 银发爆剧翻译出海 根据广大大-短剧-广告主分析模块，可以看到【FlickReels】目前在投剧目超过100部，其中主角设定为中老年的短剧超过三分之一，且大部分为翻译剧。 除了将已有的银发翻译剧二创出海外，【FlickReels】也针对性地产出了专供海外的本土银发短剧，平台主推剧《True Love Waits》便是其一。 这些银发短剧多为在国内已经爆红过一次的，如《闪婚老伴是豪门》和《怦然心动五十岁》，在经过了本土化，改编成了多个语种于海外上线，开始了第二轮银发霸总剧的甜宠旋风。 《True Love Waits》的剧情和国内银发剧的设定颇为相似，甚至连许多剧情的分镜也都和国内短剧相差无几，总体来说改编的部分并不用太多。 总的来说，银发短剧在海外市场目前还属于新兴题材，未来出头机会更多聚焦在地区定制+优质内容+技术赋能上，比如东南亚的亲情纽带、欧美的独立自主，又比如AIGC技术加持的翻译和配音优化，都能让目前的银发短剧更上一层楼。 根据搜集到的数据，上述两部剧在【FlickReels】上线的版本超过了15个，涉及语言涵盖了中文、英语、日语、韩语、印尼语、西班牙语等，通过翻译和配音实现内容出海。 FlickReels招牌银发短剧 剧名：《True Love Waits》 剧目平台： 总创意数：2.4W近7天展现：4.3亿 主投地区：英国、加拿大、澳大利亚、日本、德国… 《True Love Waits》剧目热投创意拆解 在投热门创意：和其他短剧略有不同，下面这条投放在TikTok的素材仅有53s，但却是其在投素材中热度最高的一条。截至3月10日，该素材的展现估值已经超过300万，点赞量也已超过了2.9W，海外用户对于银发抓马剧情的新鲜感还非常高。 最爱拥抱变化的三巨头 DramaBox是点众集团旗下的海外短剧平台，凭借精准投放策略与差异化内容迅速崛起，已经稳居欧美市场头部地位。春节期间双男主新剧《Desired by My Unknown Husband》拿下DramaBox站内搜索TOP1和充值TOP2的好成绩，目前已有不少其他平台开始效仿。 DramaBox双男主短剧大出圈 题材新颖 DramaBox的双男主题材涉猎甚广，包括暗黑题材替嫁黑帮老大、甜宠题材特工老公的亿万娇夫，以及假结婚先婚后爱等新奇剧情。 市场多元化 DramaBox除了在英国拍摄多部面向欧美的双男主短剧，同时还上线了如《Kiss me with unspoken love》明显面向亚洲观众的泰腐短剧。 制作班底成熟 DramaBox拥有一套成熟的双男主短剧制作班底，如编剧宋华婷便操刀撰写两部热门双男主短剧剧本，《My Secret Agent Husband》更是成为业内极少数拥有第二季的短剧系列作。 年度热投剧目 剧名：《My Secret Agent Husband 2》剧目平台：总创意数：1.3K总展现：930万主投地区：美国、印度、巴西、中国台湾、法国… 剧目热投创意拆解 在投热门创意：素材融合了大概5集的原剧高能内容，内容围绕分手→英雄救美→亲密和好→误会再分手的无限循环展开，男主B的特工属性则承担了大部分的分手虐点，而男主A的恋爱幻想中居然出现了国产双男主武侠剧同款造型，一下子抓住了观众眼球。 全景洞察 短剧出