2025短剧出海营销指南

高效买量及变现，Mintegral助力短剧出海的四大策略◼推广获客方案&广告变现方案AI赋能，Playturbo为短剧素材制作与迭代「降本提效」◼视频素材编辑& AI生成创意 2025，短剧出海有哪些共识与变化？◼短剧出海，有哪些快速抢占市场的秘诀？应对短剧投放全周期挑战，XMP助力开发者开启智能投放纪元◼涵盖基建、素材及渠道环节 0204 0103 本报告主要基于2024年–2025年4月范围内的数据进行研究。统计周期 包括中国港澳台地区以及美国、日本、韩国、东南亚、英国、法国、德国和巴西等100余个市场。研究区域 不含中国大陆地区012025短剧出海有哪些共识与变化？ 市场空间大，头部尚未企稳，新玩家强势挺进下载榜Top10。◼市场空间方面，2025年Q1海外上架的短剧应用数量已超过120个，同比2024年增幅超过120%，海外短剧赛道的竞争日趋白热化。◼然而，2024年Top 3短剧应用的平均MAU接近1700万，相比Top 3视频应用，MAU规模仅约为其百分之一。海外短剧市场的规模尚小，距离天花板仍有较大的增长空间。◼竞争格局方面，2025年Q1下载榜第1名是《DramaBox》，蝉联两个季度的首位；第2名则由昆仑万维旗下SkyworldAI去年发行的《DramaWave》包揽，名次飙升6位。◼整体来看，下载榜Top 5–10出现较大变动，不少新入局者例如《RapidTV》、《FlickReels》和《MeloShort》上升较快，强势上榜。 2025年Q1海外市场短剧应用下载榜Top 10不含中国大陆地区1DramaBox2DramaWave3ReelShort4GoodShort5ShortMax6NetShort7RapidTV8FlickReels9StardustTV10MeloShort排名App名称排名变化vs 2024 Q4数据来源：Insightrackr--+6-----3+4+39+11-3+23 除东南亚、北美两大主流，南美、非洲、日韩等新兴红利市场成为新的出海选项。◼市场分布方面，2025年Q1东南亚是下载量第一大的市场，占30%；第二是南美，占22%，第三是北美，占10%。短剧出海始于东南亚，发展于北美，这两大市场成为主流选择。◼具备巨大流量储备的南美市场成为新晋的短剧获客宝地，同时获客成本较低的非洲市场也进入前五；日韩市场因文化契合，对短剧接受度高，而且用户的付费能力强，是第六大市场。◼区域竞争格局方面，《DramaBox》在东南亚、南美、北美及日韩均位列前三，《GoodShort》在北美、南美和日韩也位于头部，它们是全球化的短剧产品。◼一些产品则更聚焦区域市场，《DramaWave》瞄准东南亚、南美的流量红利，《ReelShort》更专注北美，而《ShortMax》在东南亚、日韩这些亚太市场更受欢迎。 不含中国大陆地区30%22%0%5%10%15%20%25%30%35%东南亚南美洲Top 1DramaBoxTop 2DramaWaveTop 3ShortMax2025年Q1主流市场下载量Top 3短剧应用东南亚 海外短剧应用以IAP为核心变现模式，但IAA的增收作用日益提升。◼变现方面，基于2025年Q1收入榜，《DramaBox》连续两季度蝉联冠军，其变现模式为IAAP混合变现；《StardustTV》和《ReelShort》分别位列第二、第三，营收均以IAP为主。◼整体来看，收入Top 10产品主要以IAP为核心变现模式，包括单集付费解锁、会员订阅等等。一些结合IAA广告变现的产品，例如采取混合变现的《DramaWave》，以及纯IAA变现的《MicroDrama》，也在收入增长上取得了突破，排名显著提升。◼IAA成为短剧应用增收的重要方式，除了《DramaBox》、《DramaWave》及《MicroDrama》，其他产品包括《Short Reels》、《MoboReels》以及昆仑万维旗下的免费产品《DramaReels》的IAA收入占比都达到30%以上。 2025年Q1海外市场短剧应用收入榜Top 10不含中国大陆地区1DramaBox2StardustTV3ReelShort4GoodShort5My Drama6ShortMax7DramaWave8NetShort9Micro Drama10FlickReels--+3----+1-4+9+3+3+22排名App名称排名变化vs 2024 Q4变现模式IAAPIAP为主IAP为主IAP为主IAP为主IAP为主IAAPIAP为主纯IAAIAP为主注：当应用的IAP收入占比在70%以上，则变现模式则以IAP为主；当IAP收入占比在30%-70%，则变现模式为IAAP混合变现。 出海短剧依赖投流获客，Meta的渠道占比超65%，买量成最大支出。◼获量来源方面，以头部出海短剧应用为例，付费下载的比例是最高的，基本在70%-80%左右，现阶段海外短剧应用主要依靠投流进行获客。◼渠道方面，海外市场的短剧投流以Meta为主，占65%以上，但集中程度不如国内短剧的主要投放渠道高（巨量引擎，占70%以上）。◼成本方面，海外短剧买量的成本约占收入的50%，远低于国内短剧80%-90%的占比。相比国内市场，虽然短剧出海的买量成本相对较低，能获得更高的盈利空间，但买量仍是最主要的支出。◼从ROI来看，海外市场短剧的平均投放ROI也略高于国内市场，可达到1.2左右。 头部出海短剧应用下载来源占比2024年0%10%20%ReelShortDramaBoxGoodShortFlexTVShortTVMoboReels付费下载自然下载网页下载国内市场海外市场投放渠道分布巨量引擎，70%+Meta，65%+ 本土剧素材投放量大、质量要求高，整体成本远高于译制剧。◼对比译制剧及本土剧，规模上译制剧在海外市场占绝大多数，小部分是针对本土市场推出的原创剧。◼然而，在广告素材量上，以2025年4月为例，本土剧的去重素材量是23.4万，高于译制剧的19.1万。这是因为，海外观众偏好本土剧，因此本土剧需要投放更多高质量以及精细化的素材，来吸引这些观众。◼由于本土剧的制作成本本就远高于译制剧，加上本土剧在素材的投入更大，这使得本土剧的整体成本可高达译制剧的几十到几百倍。 《DramaBox》《NetShort》月收入超过《ReelShort》，译制剧策略跑出。◼对比主流短剧平台译制剧及本土剧的发展策略，《DramaBox》及《NetShort》注重译制剧出海，上线译制剧的比例明显高于主打本土自制剧的《ShortMax》，其中《NetShort》的译制剧占比高达88%。另一个以译制剧为主的产品《ShortTV》，译制剧比例也在70%以上。◼凭借译制剧，《DramaBox》及《NetShort》取得可观的收入表现，它们在24年12月及25年3月的收入先后超越了本土剧的标杆《ReelShort》，达到400万美元以上。◼译制剧的成功得益于面向区域市场的差异化选题策略。例如，在欧美，吸血鬼、狼人等超自然元素题材是主流，而南美观众受地域文化影响，喜好黑帮、背叛等题材。◼日韩观众偏好职场、大小姐、逆袭等都市题材，东南亚用户则喜欢豪门恩怨、家庭伦理等言情剧，这些市场的题材偏好与国产剧的热门题材契合度较高。 88%71%68%48%0%20%40%60%NetShortShortTVDramaBoxShortMax译制剧本土剧数据来源：DataEye，扬帆出海主流短剧平台译制剧与本土剧的分布Top 50新短剧不同市场的题材偏好欧美东南亚吸血鬼、狼人等超自然元素的题材；先婚后爱、虐恋、隐藏身份、CEO、复仇等情节。言情、豪门恩怨、逆袭、家庭伦理等题材，例如，强制爱、契约婚姻等。 职场、草根逆袭、大小姐、甜宠霸总、出轨等题材，偏好都市剧。黑帮、战争、背叛、复仇题材，受地域文化影响较深。 日韩南美 AI切入译制剧出海的本地化环节，成本可下降15倍以上。◼短剧+AI方面，当前AI对短剧出海的赋能主要体现在内容制作及广告投放环节。◼内容制作上，AI模型及工具的切入点主要是译制剧的本地化、剧本创作、音乐生成、视频剪辑。利用AI提高译制剧的本地化效率、降低制作成本已经成为业内最主流的选择。◼广告投放上，AI工具一般服务于素材的本地化、素材生成以及广告的智能投放。智能投放的应用常见于智能出价、跨渠道投放、自动盯盘、动态创意优化等等。◼对比AI与人工进行本地化的效率和成本，利用AI进行视频翻译，能极大地缩减剧集的产出时间，而且便捷地完成字幕翻译、配音等工作，成本较人工下降15倍以上。 ？短剧出海，有哪些快速抢占市场的秘诀？ ✓高效的买量及变现策略✓应对全周期挑战的智能投放✓赋能素材本地化的AI工具 推广获客方案✓Mintegral长尾流量渠道搭配Meta等头部媒体协同获量，智能出价体系让广告链路更加精准。✓瞄准高付费价值市场的同时拓展低成本市场，并且关注男性流量实现破圈。✓除主流的W2A投放，Mintegral还支持应用商店直投，而且覆盖XiaomiGetApps、Galaxy Store、Amazon Appstore等增量空间更大的第三方安卓商店。广告变现方案✓顺应短剧混合变现趋势，Mintegral支持激励广告、插屏视频、信息流广告等多元化的广告形式，而且连接全球优质的广告需求方资源，可助力短剧开发者增加IAA收益。 Mintegral是汇量科技旗下的程序化互动式广告平台02高效买量及变现，Mintegral助力短剧出海的四大策略 Meta策略1：头部媒体协同长尾渠道，以智能出价实现精细化获量短剧的内容及传播特征与短视频相似，因此出海初期不少开发者会选择短视频平台或社交平台，投放信息流广告。除了占比65%+的Meta系平台，YouTube、TikTok也逐渐受到短剧开发者的重视。除了头部媒体，投放同品类的短剧应用以及其它品类渠道也不可忽视，这些渠道与短剧应用的用户重合度高，获客效果精准。Mintegral目前拥有顶级的开放互联网资源，能覆盖250+国家和地区的10万+移动应用流量，帮助开发者在海外市场触达规模更大、质量更高的短剧用户。Mintegral开放网络资源的背后，是以智能投放体系支持的精细化广告链路：除了提供CPI Campaign，Mintegral现已上线一系列智能出价体系，支持包括Target ROAS、Target CPE在内的投放模式，避免简单粗暴的买量模式。◼CPI Campaign：固态出价方式，可以快速提高产品曝光度并吸引潜在用户，但有一定的局限性。◼智能投放体系：采取动态的智能出价策略，满足开发者个性化的投放目标。头部媒体YouTubeTikTok同品类短剧应用目标用户网文应用用户使用目的及习惯与短剧用户基本相同休闲、超休闲游戏用户有较强的碎片时间娱乐放松需求，与短剧用户重叠率高免费工具类应用价格敏感型用户，容易被“免费”剧集吸引 以欧美、日韩的T1国家和地区市场为主，这些市场的用户已建立视频付费习惯，而且消费力相对较高，有助于收益回正。以《ReelShort》为例，解锁单集的售价约为0.1—0.7美元，追完一部微短剧付费往往达到30美元。策略2：目标市场覆盖高价值用户及低成本流量，破圈点瞄准男性基于MintegralAppGrowth投放平台，短剧开发者可以面向全球不同的国家或城市进行定向投放，并分国家设置单独的出价及预算。开发者可以分别面向男性及女性用户，投放差异化的短剧素材。想要提升男性用户的留存及转化，题材的选择起了关键性的作用。受欢迎的男频题材通常包括Divine Tycoon（神豪）、Urban（都市）、Rags to Riches（逆袭）、Mafia（黑帮），但不同区域市场的偏好差异较大，需要因应本土市场特征作出决策。基于MintegralAppGrowth投放平台，短剧开发者可以瞄准自身产品的男性用户，在自身产品以外的开放网络渠道进行素材投放，加深对他们的触达。市场选择以高价值用户