中国品牌出海 销量品牌双赢 2025欧美假日购物季营销指南

中国品牌出海 销量品牌双赢2025欧美假⽇购物季营销指南 万亿级市场下的新常态:增速放缓, 品牌亟待寻找新机遇 2025年美国假⽇购物季零售额预计同⽐仅增⻓1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增⻓，但为2009年以来最低增速，市场正在步⼊低增⻓的新常态。 ⾯对消费需求趋缓和市场饱和，品牌间的竞争将更加激烈，品牌亟需通过差异化定位、精准营销和⾼效资源配置，才能在激烈的环境中脱颖⽽出，实现可持续增⻓。 假⽇购物季消费者洞察:购物前置、理性决策 ⾯对经济环境的不确定性，北美消费者的节⽇购物筹备节奏明显提前，同时更精打细算，寻找优惠和折扣:1 同时，欧州消费者趋势也有类似变化:2 43%英国消费者56%德国消费者及表⽰正考虑减少购买美国公司的产品 34% 更可能在节⽇购物时寻找优惠和折扣 对中国出海品牌的启⽰#1:持续品牌建设,全球化市场布局 01品牌应将2025假⽇购物季视为突破契机，通过持续的品牌声量投⼊增强品牌⼒，在激烈竞争中抢占消费者⼼智，夯实⻓期增⻓的基础。 据Warc研究，在经济不确定下仍持续投放、保持声量的品牌，不仅能够带来短期投资回报的成⻓，更有可能在未来的市场份额竞争中占据优势，赢得主动。其中，那些增加⽀出的品牌： 02放眼全球，积极拓展美国以外的增⻓机会，通过多元化的市场布局来分散⻛险，从⽽实现更稳健、可持续的国际化发展 约60%实现更⾼的投资回报(ROI) 整体销售额平均增⻓17% 且有望在未来两年继续保持增⻓ 假⽇购物季消费者洞察:⽤⼾触点分散,媒介环境⾼度碎⽚化 •假⽇购物季期间，海外消费者平均每⽇接触超过2,000个的数字内容⽹站与平台，品牌需要在更为复杂和分散的跨触点环境中与消费者进⾏沟通。 •消费者花费75%的数字媒体时间在TheOpen Internet（开放的互联⽹⼴告⽣态）上，横跨CTV（智能电视⼤屏） 、流媒体⾳乐、游戏、播客、新闻⽹站及数字⼾外⼴告（DOOH）等⾼频假⽇季场景。 假⽇季消费者花费75%5⼩时06分钟的数字媒体时间在开放互联⽹上 TTD调研表明，跨场景的全渠道营销能显著提升⽤⼾的注意⼒和转化率，并带来更⾼的⼴告记忆度与购买意向。 对中国出海品牌的启⽰#2: 拓展CTV/⾳频/⼾外等新场景, 抓住新流量红利 01在碎⽚化的环境中，品牌需要以受众为本，将营销重⼼转移到消费者真正花费时间的TheOpen Internet（开放的互联⽹⼴告⽣态）上，通过数据驱动的策略⾼效发现并触达⾼价值客⼾，从⽽提升⼴告效果。 更易建⽴连接 更具沉浸感 02品牌应打造跨渠道的整合营销策略。通过数据打通与频次管理，实现⽤⼾全路径触达，提升⼴告曝光的持续性和⽤⼾注意⼒，并借助多渠道协同效应显著提升转化率和整体营销效果。 假⽇购物季消费者洞察：线上线下深度融合,全渠道购物成主流 尽管线上购物为当前主流的购物⽅式，但线下也仍然是热⻔的购买路径。 对中国出海品牌的启⽰#3:精准运⽤DOOH和零售商数据, 赋能增⻓ 01结合数字⼾外⼴告（DOOH）点对点的精准化投放，增强品牌曝光，激活线下⻔店⽣意，实现品效协同，抓住更多⾼价值客⼾。 02有效利⽤零售商数据，为拥有线上及线下多渠道销售⽹络的中国品牌，提升⼴告投放的精准度与转化效果。 在全球经济承压、消费者接触媒介分散的背景下，今年假⽇季营销挑战加⼤，但是也更为关键—缺席意味着份额流失，把握则赢得未来。中国出海品牌应在关键节点保持存在感，并构建以CTV（智能电视⼤屏）为核⼼的优质互联⽹（Premium Internet）全渠道策略，既抓住假⽇季增⻓机会，⼜持续增强品牌⼒，为⻓期⾼质量出海奠定基础。” TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖 为中国出海品牌的业务扩展提供差异化价值 PREMIUM FULL-CHAIN NEW 新场景新⼈群 全渠道助攻 本地影响⼒全球化管理 全渠道的⽤⼾路径可追踪 占据⽤⼾70%+时间的The Open Internet尚有巨⼤流量红利 独⽴站搜索/社交⼴告助攻- 转化率提升 零售商零售商数据合作，销售转化可追踪 线下⻔店⾜迹追踪，衡量线下引流效果 家庭场景第⼀媒介 CTV后下⼀个红利焦点 线下场景全⾯数字化 全球知名的独⽴程序化⼴告技术平台中国企业品牌出海的专业伙伴 助⼒中国品牌出海 全球市场＋全通路覆盖 AdTech科技前沿创新企业 •拥有超过400个全球头部媒体、数据及成效衡量合作伙伴•⼴告投放覆盖225个国家和地区，触达全球40亿⽹⺠ •2009年成⽴，2016年纳斯达克上市•标普500指数成分股•全球TheOpen Internet（开放互联⽹）⽣态链提倡者 •突破性AI平台KOKAI,⼀站式采买全球媒体资源及智能优化⼴告投放•凭借全球数据与市场经验，协助中国品牌实现品效合⼀，推动⻓期国际化增⻓ 欧美各地头部媒体资源，⼀站式全球化采买＋投放AI智能优化⼴告流量， 实现投放价值最⼤化 当地假⽇季⻩⾦档，整合线上线下顶级媒体资源打造⼈群破圈、声量爆发新场景 AI智能拓展品牌⾼价值⼈群第三⽅数据赋能更多⼈群增量潜⼒ Walmart DSP链路打通，实现零售数据全链路追踪打通线上线下，驱动⻔店真实增⻓ 全链路⼴告效果衡量⼯具，科学评估与洞察AI助⼒KPI达成，让每⼀分投⼊价值清晰可⻅ 渠道转化维度 品牌互动维度 如果您想了解更多⼴告投放解决⽅案，请随时通过以下⽅式与我们联系，我们的邮箱是massy.xu@thetradedesk.com 祝愿您的品牌在出海征程中乘⻛破浪，赢得全球消费者的⻘睐。