趋势前瞻：节点用户新需求
- 大促热度持续上升：美护双11搜索量及搜索指数均呈现上升趋势，用户搜索更前置，蓄水期起量爆发。
- 国际美妆心智占优：国际美妆心智占优于大盘，爆发更前置，高消费力人群占比更高。
- 用户需求侧重不同：美护双11用户搜索行为分阶段呈现不同侧重，品类词占比全周期保持TOP1，为40%。
赛道洞察：美妆品类新趋势
- 护肤：护肤爆发系数更强，双11分赛道搜索回顾显示，护肤品类搜索量高于彩妆。
- 大促膨胀行业高增：2024年1-8月搜索同比去年增长，精华/面霜/水乳膨胀高。
- 功效格局：「抗老」「保湿补水」热度领先，抗老诉求进阶，痛点细分，解法升级。
- 细分赛道：美白细分需求增长，以油养肤秋冬高热，敏感肌/养屏障、医美诉求驱动修护进一步增长。
- 品类搜索格局：精华、面霜、水乳搜索量在双11期间环比平销期膨胀高。
- 彩妆：彩妆多波脉冲走高，万圣夜达到顶峰，大促膨胀行业高增。
- 品类搜索格局：唇妆/底妆搜索体量大，套装/腮红/高光膨胀高。
- 底妆：细分赛道双11节奏差异大，干皮需求高，关注节日&约会场景。
- 唇妆：搜索爆发后置，秋冬红棕回潮，试色是不变的主旋律。
策略布局：国际美妆新玩法
- 双11营销布局总览：根据用户关心点，分为双11限定or新品、常规大单品/爆品、双11机制/offer、Promotion、New launch等不同类型进行营销布局。
- 双11内容节奏策略：分阶段调整博主和内容类型，最大化提升内容效率，包括蓄水期、预热期、爆发期、延续期。
- 蒲公英玩法升级：从「4大场景」助力品牌生意up，引入行业优选筛选与行业强相关的垂类博主，解决不同行业选K标准不一致痛点。
- 全域资产全域资产引入，提效品牌全域再营销提升资产价值生命周期延续：精准放大一方人群价值，帮助品牌拓新有效提升品牌人群精细化运营潜力。
- 转化全域转化：助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系，小红星·小红盟助力转化。
- 美妆KOS应用场景：美妆KOS应用场景更多元，帮助品牌大促高效拉新转化。
- 私信链路：助力私域沉淀，促进后续生意转化。
- 群聊：带动品牌长期价值，沉淀品牌私域资产。
- 买手生态：买手生态高速生长，买手矩阵新且多元迸发。
- 商家经营四步曲：电商广告持续规模化放大电商流量，选品、入局、持续经营、放大经营、乘风。
- IP爆发：平台重磅资源助推新品爆发，如开屏推荐页、wowcard、商城feeds banner、直播间banner、搜索onebox、商搜火焰词等。
- 小红书特色专案营销：如「品牌当红日」等，带动品牌强势出圈。
- 电商一体化智能营销平台：如「乘风」，通投+托管+高级定向可叠加，叠加效果加倍。
