趋势前瞻看方向·节点用户「新需求」
- 大促前后热度起：美护双11流量回顾显示，国际美妆心智占优，爆发更前置。
- 用户心智更高：国际美妆用户搜索行为更活跃，分阶段用户需求侧重不同，需把握用户阶段需求，科学布局全周期内容。
赛道洞察跟热点·美妆品类「新趋势」
- 双11分赛道搜索回顾：护肤爆发系数更强，彩妆多波脉冲走高。
- 护肤双11品类搜索格局：精华/水乳/面霜膨胀高，面膜&细分赛道增速高。
- 护肤双11功效格局：「抗老」「保湿补水」热度领先，抗老诉求进阶，美白细分需求增长，保湿补水基础迭代，修护因肤定制增速高。
- 彩妆双11品类搜索格局：唇妆/底妆搜索体量大，套装/腮红/高光膨胀高。
- 24年彩妆新风：Live原生美，以妆养肤正当红，新手/早八党带火彩妆跟练风，Gifting心智升温。
- 品类分析：
- 精华：TOP红海赛道，需精细化布局。
- 面霜：应季叠加大促，全年必争。
- 水乳：肤质主导，品牌渗透空间强。
- 面膜：囤货心智强，关注保湿修复。
- 底妆：干皮需求高，关注节日&约会场景。
- 唇妆：秋冬红棕回潮，关注试色&上新。
策略布局稳经营·国际美妆「新玩法」
- 双11内容节奏策略：分阶段调整博主和内容类型，最大化提升内容效率。
- 双11蒲公英玩法升级：从「4大场景」助力品牌生意up，包括行业优选、笔直双开、外溢种草、原生种草。
- 全域资产引入：提效品牌全域再营销，通过人群潜力度量，优化投放策略。
- 小红星·小红盟：助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系。
- 国际美妆KOS大促三部曲：种草、私信链路助力私域沉淀、群聊带动品牌长期价值。
- 买手直播间：开播供给规模迅速提升，买手直播间下单用户数9.8倍，与买手合作的品牌数5.2倍。
- 专属小红书的差异选品价值：洞悉20大生活方式特色人群心智，匹配选品卖点。
- 商品笔记运营方式：足站内优质商业化资源与组件功能，实现种草-商销的基本盘转化。
- 明星/买手直播商销运营链路：品牌BigDay/大促期借力买手直播提单点爆发，最大化实现品牌声销双增长。
- 店铺商销运营链路：平销期店播经营，持续运维品牌/人群/销量资产，实现长线品效合一。
- 私域群聊：助力品牌实现多样化诉求。
- 全域派样全域召回：优先试用，公域流量加持搜索/商城/频道页。
- IP爆发：平台S级重磅资源助推新品爆发，「品牌当红日」小红书首个交易电商品牌日IP。
- 乘风电商一体化智能营销平台：9月产品快讯，小红书电商广告平台「乘风」9.10重磅开放首发功能。
