短剧营销速成指南

短剧营销速成指南 短剧时代3.0 蓬勃发展的流量池和愈发规范的行业标准，为品牌创造了独具潜力的短剧营销环境 流量井喷 土味退散 品牌入局 10亿 11月15日 373.9亿 广电总局宣布将多措并举，持续开展网络微短剧治理工作。华策影视、柠萌影视、长信传媒等头部影视公司入局全面改良制作 美妆、3C、互联网品牌等积极试水，抢占短剧营销红利。多个品牌合作单部短剧观看量超10亿 2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿，同比增长267.65%；10亿短视频用户中，有一半以上都看过短剧微综 什么样的品牌适合做短剧？ 品牌入局，首推精品 爽感付费短剧噼里啪啦的耳光 官方精品短剧噼里啪啦的掌声 主打反转、制作水平良莠不齐的“视频版的网文”。题材多以男频为主，集中在赘婿、逆袭等爽剧类型，以小程序播放为主，用户需付费解锁剧情。 含精品短剧与达人短剧，由平台、KOL或头部制作公司官方出品，题材多元，情节完整，有发布版号，反映时代情绪和价值。以视频平台官方账号透出为主。 精品短剧，如何选中精品？ 5分钟一集短剧里，品牌能做多少事？ 活过5分钟，如何延长短剧营销生命力？ 快准狠的短剧营销，如何速配启动？ 新潮短剧营销，如何混动评估？ 精品短剧，如何选中精品？01 以上指标权重为基础评估模型，将根据具体品牌需求和历史表现灵活调整 5分钟一集短剧里，品牌能做多少事？02 剧内玩法组合，调动的不止情绪，还有身体 让剧情，燃起来 让观众，动起来 通过互动机制设置，打通种草收割链路 活过5分钟，如何延长短剧营销生命力？03 短剧赢在内容，品牌赢在生态 长尾期-衍生&留存 预热期-征集&预埋 爆发期-破圈&转化 赋能品牌资产留存品牌人群 打造悬念吸引剧集受众关注 全链路多场景触达A3人群蓄水 品牌玩法✓匹配剧情选品✓硬广加推 内容衍生赋能 达人/明星助推破圈✓达人/明星宣推 ✓短剧番外、花絮✓二创站内传播✓视频素材复投 ✓剧情达人热梗破圈-隐藏彩蛋/高光传播✓种草达人联动收割 内容玩法✓热梗预埋✓预告/海报预热 品牌人群赋能✓A3人群复投 达人/明星玩法✓联动打造悬念 品牌转化收割 ✓有刷必映✓搜索大卡承接✓贴纸、挑战赛等加强IP绑定✓主题定制/主演嘉宾直播间转化 互动玩法✓UGC召集/征稿 快准狠的短剧营销，如何速配启动？04 商业模式 基于品牌资产快速匹配，提升品牌综合效益 内容资产：长剧综赞助 人物资产:代言人/合作达人/总裁 场地资产:门店/员工/工厂 长剧综衍生IP延续赞助，剧综热梗call back，提升品牌回想度 05 新潮短剧营销，如何混动评估？ 短剧营销做的好，品牌效果都提效 品牌建设指标 媒介效果指标 短剧播放量、完播率、互动率欲罢不能的剧情，达到有效N+reach，随剧附赠的互动，引爆观众情绪 品牌5A资产增量&流转率重点关注A3增长，考察内容运营结果 关联流量指标(推流CTR,直播观看量等)新鲜短剧素材，为投流提效丰富引流窗口，考察站外到达&留资 品牌搜索增长率品牌词+seeding产品词搜索趋势 品牌TA渗透率监测营销前后TA渗透率变化 关联转化指标(GMV、CVR等)站内激活挂车转化，直播转化，礼盒售卖 四步拿捏短剧热潮，Essencemediacom为品牌短剧营销保驾护航 STEP4拿捏资源，最大化ROI STEP2品牌定制，从偏好出发 STEP1读懂短剧，从内容做起 剧内种草，深度绑定剧情剧外收割，承接流量+活用授权 TA出发，定义短剧内容方向现状出发，定级权益资源重点 匹配分类型分目标受众优势KOL/明星&制作公司 综合分析影视内容趋势，定位潜力热点话题 遥遥领先，趋势内容虚位以待… Built for Breakthrough