电通：2024短剧科学营销速成手册

短剧科学营销速成手册 电通内容营销团队/媒体生态策略团队 爱看短剧的都是谁？ 短剧合作，精品为上 短剧合作 以平台精品短剧/达人定制短剧为主 的观众期待短剧的内容制作更为精良、产出精品 81.03% 平台精品短剧 的观众期待创作者提升作品的思想深度和艺术高度 61.64% 优质制作方，播放量保证明星达人加盟，营销玩法链路丰富 达人定制短剧 爆款率高，产能更高，粉丝粘性强交付期短，门槛较低，长尾效应强 付费爽剧小程序付费观看为主，植入空间少 合作短剧，能给我的品牌带来什么？ 3分钟时长内品牌可以做哪些事？ 3分钟过后如何延续长尾热度？ 短剧片单众多怎样才能押对宝？ 短剧这么火我应不应该跟风投？ 01 短剧现在这么火我应不应该跟风投？ 短剧是否适合我？是否适合现在的我？ 品牌入局短剧的最佳阶段 适合做短剧的品牌类型 看品牌当前营销阶段/传播目标是否匹配 是否针对短时大促？是否主针对特定受众圈层？是否看重粉丝互动反馈？是否追求内容热点时效性？品牌官方能否迅速响应剧情造梗、粉丝讨论？ 02 短剧片单琳琅满目怎样才能押对宝？ 电通精品短剧评估模型 结 合 既 往 投 放 经 验 ， 考 量 匹 配 度/产 出 质 量/推 广 力 等 ， 进 行综 合 打 分 03 在3分钟的时长内品牌可以做哪些事？ 玩转短剧，要让观众觉得「好看好玩好买」 种草要「好买」 互动要「好玩」 内容要「好看」 也可让短剧营销变得「投放矩阵化剧场IP化」 品牌剧场IP化 短剧投放矩阵化 搭建品牌自己的always-on剧场专区 多剧目联动组合出击，突围流量竞争 3分钟过后，如何延续短剧营销长尾热度？ 制播全流程都在为短剧营销的持久生命力打基础 上 线 爆 发 期 筹 备 期 长 尾 发 酵 期 番外二创： 广宣推： 精选择： 番外花絮持续造梗达人二创传播挑战赛鼓励UGC/PUGC二创产出 运用热点洞察工具，多方挖掘潜力热点，快速承接热点；配合话题/硬广等持续宣推；周边达人配合热梗积极传播 基于人群洞察/类型偏好/达人表现，精准选题材/选角； 持续追投： 精准跟踪投放： 品牌爆款内容片段混剪追投A3人群定向复投 预造梗： ✓基于指标，识别好内容；✓抓取看剧人群画像，定向人群投放✓加热、以看带搜、竞价追投 ✓预埋热梗，为传播度打基础 跨部门配合炒热： 联动产品/电商/社交等各部门运营手段，推高IP热度 05 如何精准衡量短剧营销综合效果？ 品牌&效果数据两手抓，短剧营销顶呱呱 效果转化类指标 品牌建设类指标 人群资产效率提升品牌A4-A5人群增量&流转率 人群资产提升 品牌A1-A3（重点新增A3）人群增量&流转率投前投后TA渗透率变化 品牌偏爱度心智资产效率提升 心智资产提升 电商转化效率提升 品牌搜索次数(pv)品牌联想度/美誉度搜索PV搜索份额（SOV） 剧内挂车等组件CTR电商平台品牌词搜索趋势GMV、CVR等 短剧内容传播最大化 播放量互动率完播率 电通重磅发布短剧营销“SHORT”五步营销方案 TECHNIQUE 强大数据工具赋能,助你制胜品牌短剧营销 多维度分析预测爆剧 全网筛选优质达人 电通内容营销团队期待与您合作