2024年短剧出海市场洞察报告

2024年海外短剧应⽤市场趋势分析 Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2024年关于App Store和Google Play渠道短剧应⽤出海市场的深度分析。其中包括海外市场短剧应⽤整体收⼊和下载量趋势，热⻔应⽤收⼊排⾏榜，不同市场头部短剧应⽤表现等。报告通过经典案例分析，解码热⻔短剧应⽤成功出海的关键要素。 ⽬录 介绍/说明短剧出海市场总览案例分析：ReelShort重点摘要02041018 短剧出海市场总览 《ReelShort》领跑短剧出海赛道，⽹⽂⼚商占据领先优势 2024年2⽉海外市场短剧应⽤内购收⼊榜Top10 随着《ReelShort》在海外市场的⾛红，点众科技和新阅科技等⽹⽂出海⼚商纷纷⼊局短剧出海市场，并占据领先优势。 S e n s o rTo w e r数 据 显 示 ，2 0 2 4年2⽉《ReelShort》以先发优势领跑短剧出海赛道，截⾄2024年2⽉底，《ReelShort》全球累计内购收⼊逼近8000万美元。 点众科技《DramaBox》紧随其后，新阅科 技 《G o o d S h o r t》 、 安 悦⽹络《FlexTV》和九州⽂化《ShortTV》、畅读科技《MoboReels》以及《Kalos TV》等多款短剧应⽤跻身收⼊前⼗。 出海短剧应⽤近⼀年内购收⼊达1.7亿美元《ReelShort》占半壁江⼭ 近⼀年短剧出海市场热度骤增，截⾄2024年2⽉底，已有多达40多款短剧应⽤试⽔海外市场，累计下载量近5500万次，内购收⼊达到1.7亿美元。 其中《ReelShort》贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收⼊，保持领先优势。 九州⽂化出海短剧应⽤《ShortTV》凭借东南亚市场的卓越表现，上线仅6个⽉累计下载量已达到850万次，位列海外市场第⼆名。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计2023年3⽉-2024年2⽉海外短剧应⽤下载量与收⼊数据数据来源: Sensor Tower商店情报 美国市场贡献短剧核⼼收⼊《ReelShort》保持领先《DramaBox》强势追击 2024年2⽉美国市场短剧应⽤收⼊榜与下载榜Top5 美国 收⼊榜 美 国 是 短 剧 出 海 的 必 争 之 地 ， 《Re e l S h o r t》 、《DramaBox》和《GoodShort》等头部应⽤总收⼊中 ， 有6 9 %、5 7 %和6 6 %来⾃美 国 市 场 。 同 时《ReelShort》和《DramaBox》在美国市场的平均单次下载付费均达到其他市场的6倍。 在美国市场，《ReelShort》仍处于领先地位，但⾯临 愈 加 激 烈 的 竞 争 。2 0 2 4年2⽉， 点 众 科 技《D ra m a B ox》 在 美 国 市 场 收⼊上 涨8 2 %， 达 到《ReelShort》⽉收⼊的72%，与其差距逐渐缩⼩。 ShortTVSHORTTV 下载榜 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⽌⾄2024年2⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 《TopShort》下载量飙升成⽇本市场短剧收⼊冠军 2024年2⽉⽇本市场短剧应⽤收⼊榜与下载榜Top5 ⽇本 收⼊榜 来⾃嘉书科技的出海短剧应⽤《TopShort》瞄准⽇本市场，2024年2⽉收⼊同⽐增⻓110%，成为⽇本市场收⼊和下载量最⾼的短剧应⽤。 根据Sensor Tower应⽤排名数据，《TopShort》在⽇本娱乐应⽤iOS下载榜中的排名不断提升，2⽉末已超越《Netflix》和本⼟视频应⽤《U-NEXT》，跻身第6名。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⽌⾄2024年2⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 《ShortTV》超越《ReelShort》成东南亚市场下载量最⾼短剧 2024年2⽉东南亚市场短剧应⽤收⼊榜与下载榜Top5 东南亚 收⼊榜 ShortTVSHORTTVReelShortCrazy Maple StudioGoodShortSINGAPORE NEW READINGDramaBoxSTORYMATRIXMoboReelsCHANGDU TECHNOLOGY 得益于⽂化的相似性和⼤量的移动⽤户规模，东南亚也是短剧出海的热⻔市场之⼀。 九州⽂化于2023年9⽉推出的短剧应⽤《ShortTV》深受菲律宾、泰国和印度尼⻄亚等市场⽤户的喜爱，该应⽤全球总下载量中的46%来⾃东南亚市场。2024年1⽉《ShortTV》在东南亚下载量环⽐激增6倍⾄150万次，⾸次超越《ReelShort》成为该市场下载量最⾼的短剧应⽤。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⽌⾄2024年2⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 案例分析：ReelShort ReelShort Crazy Maple Studio 爆款短剧拉动《ReelShort》收⼊与下载量数据飙升 《ReelShort》的成功并⾮⼀蹴⽽就。2022年8⽉上市到2023年5⽉期间，《ReelShort》下载量和收⼊并⽆明显增⻓。 但随着《Fated to My Forbidden Alpha》、《NeverDivorce a Secret Billionaire Heiress》和《The DoubleLife of My Billionaire Husband》等爆款短剧的上线，《ReelShort》单⽇下载量和流⽔飙升。 狼⼈、霸总、豪⻔、吸⾎⻤等欧美⼥性⽤户喜爱的本⼟题材成为《ReelShort》爆款短剧流量密码。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⽌⾄2024年2⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 Crazy Maple Studio专注⼥性浪漫内容市场，打造⽂字、⼿游、视频等复合内容⽣态 成⽴于2017年的发⾏商Crazy Maple Studio瞄准⼥性浪漫内容赛道，先后发布了多款⼥性互动故事⼿游《Chapters》和《Spotlight》、浪漫⽹⽂应⽤《Kiss》和《Scream》等，为《ReelShort》的成功提供了⼤量热⻔剧本和⽤户数据洞察。 Sensor Tower⽤户数据显示，《ReelShort》、《Chapters》和《Kiss》⽤户以⼥性为主，在美国市场《ReelShort》⼥性⽤户⽐例达到72%，《Chapters》和《Kiss》则接近80%。 《ReelShort》与《Netflix》吸引不同⽤户群，形成差异化竞争优势 2023年12⽉⾄2024年2⽉《ReelShort》与《Netflix》⽤户群在⽤户画像、热衷应⽤与喜爱⼴告类别的对⽐ S e n s o rTo w e r⽤户 洞 察Au d i e n ceInsights数据显示，《ReelShort》与《Netflix》在美国市场拥有不同核⼼⽤户群体。两者在⽤户画像、热衷的移动应⽤和喜爱的⼴告类别上具有显著的差异，使得《ReelShort》能够在竞争激烈的娱乐视频赛道避开强劲的对⼿，从⽽脱颖⽽出。 在热衷应⽤⽅⾯，《ReelShort》⽤户也是竞品《DramaBox》和⽹⽂应⽤《D r e a m e》 的 重 度 爱 好 者 ，⽽《Netflix》⽤户则偏好《GTA:SanAndreas》和《STARZ》。 说明：数据统计2023年12⽉⾄2024年2⽉数据来源: Sensor Tower - Audience Insights ⼴告投放为《ReelShort》等短剧应⽤带来78%的付费下载量 《ReelShort》⽤户获取离不开强有效的⼴告投放。随着⼴告投放的增加，《ReelShort》付费下载量占⽐从2022年9⽉的42%增⻓⾄2023年4⽉的90%，2023年10⽉以后稳定在75%左右，整体付费下载量占⽐⾼达78%。 《ReelShort》之外，⼴告投放对于其他头部出海短剧应⽤也⼗分重要。点众科技《DramaBox》付费下载量占⽐达到68%，新阅科技《GoodShort》付费下载量占⽐更是⾼达80%，《ShortTV》和《MoboReels》均超过75%。 《Fated to My Forbidden Alpha》在TikTok爆⽕成为增⻓关键节点 2023年6⽉末随着短剧《Fated to My ForbiddenAlpha》的上线，《ReelShort》开始进⾏⼤量⼴告投放。 根据Sensor Tower数字⼴告平台Pathmatics数据，7⽉初，基于《Fated to My Forbidden Alpha》的热⻔⼴告素材在TikTok上的流量和花费极速上涨，与《ReelShort》下载量的⾸次激增相吻合，成为《ReelShort》打开美国市场的关键节点。 说明：数据统计截⽌⾄2024年2⽉数据来源: Sensor Tower - Pathmatics 从中⽂译作到本⼟演员再到爆款短剧，《ReelShort》内容与热⻔⼴告素材持续进化 2022年8⽉ 2023年4⽉ 2023年6⽉ 2023年11⽉ Big Bad Husband, Please Wake Up! 重点摘要 近⼀年来，40多款短剧应⽤登陆海外市场，累计创造了1.7亿美元的内购收⼊。 短剧成功出海，离不开爆款短剧的上线和热⻔⼴告素材的⼤⼒投放。 美国是短剧出海的必争之地，贡献了60%-70%的出海短剧收⼊。 2022年8⽉上市的《ReelShort》以先发优 势 领 跑 ， 占 据 短 剧 出 海 赛 道 半 壁 江⼭。点众科技《DramaBox》、新阅科技《GoodShort》等多款应⽤跻身2024年2⽉内购收⼊榜前⼗。 《ReelShort》和《DramaBox》分别有69%和57%的收⼊来⾃美国市场。数据显示，《ReelShort》和《DramaBox》在美国市场的平均单次下载付费达到其他市场的6倍。 SensorTower数据显示，《ReelShort》等众多短剧应⽤下载量中，约有78%来⾃付费下载。《Fated to My ForbiddenAlpha》等爆款短剧的上线，叠加TikTok等⼴告平台的投放，成为短剧应⽤增⻓的关键要素。 Sensor Tower报告撰写团队 Sensor Tower简介 Sensor Tower是⼀家领先可靠的企业移动市