2024年H1美妆护肤品投放趋势分析

美妆护肤行业2024年H1投放趋势分析

整体趋势

• 电综、网剧投放客户增加，网综市场体量主要由国际客户撑起。
• 宝洁旗下SKII加大市场投放，硬投放减量明显。
• 本土、国际客户投放策略差异广，但均加大网剧市场投放。
• 雅诗兰黛大剧投放减量。

美妆护肤行业硬广投放趋势

• 客户减少，但央视投放增长248%，主要由国际客户SKII投放带来。
• 江苏卫视、央7客户数量领先，SKII投放时长占89%。
• SKII投放时长第一，百雀羚14个频道硬广投放。

美妆护肤行业综艺投放趋势

• 电综、网剧均大幅上涨，网硬广投放时长明显上涨。
• 湖南卫视&芒果TV客户数量较多，但合作体量较小。
• 宝洁6档综艺投放，新增多个本土品牌。
• 头部客户中，新兴品牌谷雨两档网综投放。

美妆护肤行业网剧投放趋势

• 节目自投放数据均有提升，以平台自招商投放为主。
• 集中在腾讯视频投放，品牌数、日时长均领先。
• 投放标版的品牌增长，亲新增创可贴、创意中插等内容结合类型投放。
• 宝洁SKII投放均投放标版类型，宝洁SKII投放量增长较大。
• 玉兰油仅投放标版，集中腾讯视频投放。
• 雅诗兰黛3部热剧投放。

化妆品/浴室用品其他品类投放一览

• 口腔护理类综艺投放以小身份合作为主，网剧投放以好来牙膏主打品牌宣传为主。
• 卫生巾品类仅护舒宝投放综艺节目，多品牌选择网剧投放。

数据来源

• 硬广（央卫视48频道）
• 综艺（央卫视48频道+爱优腾芒等主流视频平台）
• 网剧（爱优腾芒四大平台、不含短剧）
• 报告统计周期：2023年1-6月，2024年1-6月