2024年H1美妆护肤品投放趋势分析

2023年1-6月VS2024年1-6月 击科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 趋势概览 2024年H1美妆护肤化妆品行业广告大盘趋势 市场体量主要由国际客户撑起本土、国际客户投放策略差异化，但均加大网剧市场投放。 电综、网剧投放客户增加，网综投放减量明显。硬广投放时长明显上涨。 宝洁旗下SKI加大市场投放，硬广、电综、网剧均大幅上涨，网综保持投放。雅诗兰黛大剧投放减量。 ■美妆护肤行业硬广投放趋势 ■美妆护肤行业综艺投放趋势 ■美妆护肤行业网剧投放趋势 ■化妆品/浴室用品其他品类投放一览 网综投放减量明显美妆护肤-整体：电综、网剧投放客户增加， 美妆护肤-整体：以网剧投放为主，网剧投放节目数量超50+ 美妆护肤-细分品类：护肤产品中润肤产品投放位居先列 美妆护肤-区域：本土、国际客户数量减少，整体市场时长主要由国际客户撑起 美妆护肤品类中，本土客户数量较多，但多为小客户；国际客户平均投放时长远超本土客户。 美妆护肤-区域：本土、国际客户投放策略差异化，但均加大网剧市场投放 本土客户、国际客户投放明显具有差异化，但均注重网剧投放；本土客户硬广减量，电综投放显著增长；国际客户硬广时长同比上涨3126% ■美妆护肤行业整体趋势 ■美妆护肤行业硬广投放趋势 ■美妆护肤行业综艺投放趋势 ■美妆护肤行业网剧投放趋势 ■化妆品/浴室用品其他品类投放一览 美妆护肤-硬广：客户减少，但央视投放增长248%.主要由国际客户SKII投放带来 央10投放时长领先美妆护肤-硬广：江苏卫视、央7客户数量领先， 美妆护肤-硬广：SKIl投放时长第一，百雀羚14个频道硬广投放 ■美妆护肤行业整体趋势 ■美妆护肤行业硬广投放趋势 ■美妆护肤行业网剧投放趋势 ■化妆品/浴室用品其他品类投放一览 美妆护肤-综艺：日电综投放均增加，网综日时长大幅下滑，品品牌小体量合作为主 湖南卫视&芒果TV客户数量较多，但合作体量较小美妆护肤-综艺： 美妆护肤-综艺：宝洁6档综艺投放，新增多个本土品牌综艺投放 美妆护肤-综艺-头部客户一览：新兴品牌谷雨两档网综投放 ■美妆护肤行业整体趋势 ■美妆护肤行业硬广投放趋势 ■美妆护肤行业综艺投放趋势 ■美妆护肤行业网剧投放趋势 ■化妆品/浴室用品其他品类投放一览 品牌数量、美妆护肤-网剧：节自投放数据均有提升，以平台自招商投放为主 美妆护肤-网剧：集中在腾讯视频投放，品牌数、日时长均领先 美妆护肤-网剧：投放标版的品牌增长，亲新增创可贴、创意中插等内容结合类型投放 美妆护肤-网剧-24年H1品牌投放一览：宝洁投放量增长较大 腾讯平台共投放21部剧集美妆护肤-网剧-SKII投放一览：均投放标版类型， 美妆护肤-网剧-玉兰油投放一览：仅投放标版，！集中腾讯视频投放 雅诗兰黛3部热剧投放美妆护肤-网剧-其他品牌：麦吉丽、 宝洁新增硬广、电综投放，减少网综投放美妆护肤-宝洁： 硬广、综艺、网剧均有投放美妆护肤-百雀羚：全面新增品牌预算，石 目录 ■美妆护肤行业整体趋势■美妆护肤行业硬广投放趋势■美妆护肤行业综艺投放趋势■美妆护肤行业网剧投放趋势■化妆品/浴室用品其他品类投放一览 口腔护理类-综艺：24年H1共有7个品牌投放综艺节目，小身份合作为主 口腔护理类-网剧：好来牙膏主打品牌宣传，26部网剧投放 卫生巾品类：仅护舒宝投放综艺节目，多品牌选择网剧投放 数据说明 口硬广统计平台：央卫视48频道口综艺统计平台：电综-央卫视48频道，网综-爱优腾芒等主流视频平台口网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测口五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视口网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入；平台自招商-剧播出后，各平台自招商品牌投放口报告统计周期：2023年1-6月，2024年1-6月 THANKS 击壤科技出品