用户说×包材邦×CBE《未来包装：2024年美妆行业设计趋势与用户洞察》

包装设计新潮流与技术革新 智 能 化 与 数 字 化 设 计 ： 前 瞻 潮 流 的 引 领 者 视觉概念快速生成 智能创意与内容生成 高清图像精准制作 用于创意生成、内容创作和用户需求分析。它可以根据产品的特性和目标受众，生成吸引人的文案、标语、故事，以及深入的用户需求研究报告。 用于生成视觉概念和设计草图。通过输入文本描述，它可以快速生成符合要求的视觉设计，为设计师提供丰富的视觉参考和灵感。 根据文本描述生成高清逼真的图像，可在MidJourney生成的视觉概念基础上，进一步细化和优化设计，用于产品包装的最终设计和展示。 智能芯片 增强现实 防伪溯源：产品配备唯一身份标识，实现防伪溯源。消费者可借助NFC技术，查询生产详情、批次及流转记录，确保正品购买 创新营销方式：开发虚拟试用、游戏互动等沉浸式交互体验，使消费者可在线上进行产品体验 数据收集与分析：收集消费数据，构建用户画像，助品牌理解需求，优化产品设计及营销策略 丰富产品信息展示：将虚拟元素与实物结合，展示产品的更多细节、功能或使用场景，帮助消费者获得产品的全方位认知 增强消费者互动：如扫描包装上的AR二维码，即可呈现产品的3D模型、使用指南及背后故事，深化消费者对产品理解 智能互动：智能设备连接，个性化互动体验。例如，当消费者靠近产品时，智能芯片可推送信息、优惠、指南等，增强品牌互动。 数据来源：公开资料用户说整理 国 际 品 牌 崇 尚 简 约 现 代 设 计 ， 国 货 品 牌 则 寓 意 深 远 于 包 装 之 中 简约与华丽，环保与耐用，实用与精致 国际品牌倾向于展现简约、现代和个性化，偏好中性色、金银色调，图案以简约为主 国货品牌更注重华丽、细节和寓意，通常会融入中国特有文化元素，如新年红、生肖图腾 国际品牌倾向于使用可再生或可降解的环保材料国货品牌更更注重材料的成本效益和耐用性 国际品牌通常会采用简单、实用的设计理念，避免过度包装和浪费，部分产品减少礼盒包装的使用 国货品牌更倾向于追求华丽与精致，采用礼盒包装形式，打造具浓郁氛围感的包装 国内外护肤品牌风格差异应用实例 C A R I T A简 约 高 奢 ， 品 牌 符 号 醒 目 ； 境 生 之 源 ， 极 简 复 合 异 形 线 条 拼 接 ， 辨 识 度 高 高奢 简约 CARITA ——视觉感官 以黑色、金色、白色为主色调，LOGO由品牌名直接构成醒目突出，包材模体整体呈现光滑，简约、高端的现代奢养风格 极简 耐用 境生之源——视觉感官 黑色至墨绿色系为主色调，线条感拼接异形为整体外观，LOGO融合品牌名称，极简感、耐用感呈现品牌形象突出 国内外彩妆品牌风格差异应用实例 M . A . C简 约 磨 砂 ， 前 卫 时 尚 设 计 ；I N T O Y O U粉 色 浪 漫 ， 层 次 丰 富 美 妆 色调视觉 采用黑色、银色为主色调，以简约、时尚、前卫为主，线条简洁流畅，高端大气 设计风格 采用磨砂塑料、金属等材质，搭配嵌入膏体式LOGO，打造高端、品质的视觉效果，极具辨识度 色调视觉 整体色调以粉色系为主，强调少女心和浪漫氛围，符合亚洲年轻女性审美偏好 设计风格 采用磨砂塑料、PETG等材质，迭代传统圆柱体状、罐装、桶装多种形态，打造丰富的层次感、立体感 情 绪 价 值 、 中 式 美 学 包 材 趋 势 向 好 ， 声 量 同 增 分 别 达2 1 0 %、1 5 6 % 包材多元演进，增势强劲Packaging Design 传 统 文 化 结 合 现 代 设 计 ， 致 敬 文 化 内 涵 互联网声量同比增长+156% 中国传统文化元素融合现代设计理念，形成中式美学视觉表达 古建筑联名 毛戈平联名故宫推出「故宫系列」；彩棠携手颐和园联袂推出「观颐系列」 花西子结合少数民传统文化特色，推出「傣族印象」、「苗族印象」、「蒙古族印象」少数民族高定 当代包装设计的融合艺术美感 艺 术 限 定 包 装 ： 品 牌 魅 力 与 消 费 者 情 感 的 桥 梁 艺术限定互联网声量同比增长+46% 艺术限定包装融合美学与独特性，充分展现品牌魅力与创新，以其精细工艺和限量珍稀性，引发消费者购买与收藏热情，独特的审美价值加深品牌与消费者的情感联系 术 限 定 法式浪漫&香氛秘境 氛围感神器&粉红组合 设计灵感汲取自法国庄园的壮丽城堡，香水藏匿于精致小窗中 情人节推出爱心礼盒限定包装，整体以粉红色为基调，烘托节日气氛 东方神韵&华彩中式 桃香雅韵&深情致敬 龙年限定礼盒采用特制凹凸艺术纸张装裱，瓶身上镌刻祥瑞飞龙图案 香奈儿母亲节限定礼盒采用桃红色山茶花为设计核心，代替经典白色 数据来源：公开资料用户说整理数据周期：2023年6月1日~2024年5月1日 用户对美妆包装中文化元素的认同度与反馈 超4 9 %用 户 表 示 色 彩 应 用 在 美 妆 产 品 包 装 中 最 具 吸 引 力 超6 9 %用 户 认 为 文 化 元 素 能 够 提 升 产 品 整 体 价 值 感 用户对文化因素包装的认同度与反馈 69%认同文化元素的价值感 38%选择国际/多文化风格 仪 式 感+满 足 感+参 与 感 融 合 逻 辑 ， 紧 扣 情 绪 价 值 高 度 关 联 用 户 ， 传 达 关 怀 情感营销在包材中的应用实例 情 感 价 值 催 生 多 种 感 官 需 求 ， 构 建 品 牌 独 特 核 心D N A 52%用户倾向原生感·精致感·松弛感 视觉感官 HOW DOES礼盒高端，开启体验丝滑，体验沉浸式松弛享受包装仪式感简约高端奢美风格，单一颜色为主视觉和谐统一多为玻璃材质，助力可持续，开启空瓶回收计划材质关怀 相关护肤品牌案例 43%用户倾向氛围感·存在感·超值感 视觉感官 精致少女心风格，产品系列形成整套视觉冲击 摆脱塑料感，多为自主独立开模的亚克力材质、电镀工艺 HOW DOES包装仪式感 礼盒开箱精致震撼，小物齐全贴心，营造氛围感 全 球 市 场 加 重 承 诺 减 塑 ， 致 力 追 求 可 回 收 ， 环 保 包 材 声 量 同 增4 8 % 环保包材声量同比增长+48% 可回收再生、可重复利用、可降解包装 PET、PP、PE、PCTA、PETG均属于环保材料，可以于化妆品，食品接触；玻璃也具有耐腐蚀环保的特点，且可提高产品品质和附加值 海洋材料即PCR、ECO ZEN等，每1千克PCR的使用，将为地球减少24%的碳排放量 用户对可持续性包装的认同度与反馈 超7 0 %用 户 认 同 环 保 包 装 重 要 性 ， 并 且 能 够 较 大 程 度 接 受 包 装 溢 价 用户对可持续性包装的认同度与反馈 70%认同环保包装重要性 71%接受环保包装溢价 其中32.13%用户为非常愿意接受63%接受10元~50元溢价3%接受超百元溢价 其中32.13%用户认为非常重要38.01%用户认为相对重要 38%认同重复使用重要 61%更愿意选择环保包装 调研用户普遍认为能够有效保护产品为第一重要因素，而能重复使用或回收是第二需求因素 若两款美妆产品性价比相同，其中一款为环保包装，其中细分28.51%用户表示一定选择环保包装 用户对可持续性包装的认同度与反馈 超4 1 %用 户 表 示 采 用 可 生 物 可 降 解 材 料 是 选 购 产 品 首 要 在 意 要 素 实用与美观的设计如何共存 从 明 确 梳 理 到 口 碑 回 收 ， 四 驱 指 向 如 何 稳 固 实 用 性 和 设 计 美 学 的 天 平 产品设计之中怎样平衡「实用性」和「设计感」？ 了解&考虑 明确&梳理 尝试&评估 沟通&回收 •考虑技术上的限制或局限•合理运用相关包装材料•不断试验和探究最优解法 包装功能设计平衡与用户体验的关联性 平 衡 包 装 设 计 和 功 能 对 品 牌 战 略 筑 造 、 用 户 感 官 体 验 都 具 有 高 关 联 包装功能设计平衡与用户体验的关联性 •品牌忠诚度•品牌专业性•品牌口碑力•用户回购率•用户满意度 81%用户表示曾因为美妆产品包装功能&设计失衡或不满意等因素而停止购买该品牌产品 94%用户表示曾因为设计杂乱不统一等因素怀疑品牌专业性和产品安全性 近5 0 %用 户 认 同 功 能 性 设 计 更 能 增 强 性 价 比 的 感 知 程 度 ， 其 次 为 独 特 设 计 层 面 价 值 感 提 升 和 价 值 转 化 最 大 化 的 关 键 因 素 主 要 来 源 于 调 性 打 造 和 情 绪 共 鸣 包装如何提升产品价值感SHAPING PRODUCT VALUE 性价比包材声量同比增长+53% 品牌符号建设&视觉识别&调性打造 独特的品牌包装风格，紧锁记忆点吸睛，为产品价值赋能e.g.极简风、科技风、几何元素、自然元素、皮革元素 02 品牌故事传递&可持续性延续 吸引情感共鸣，可有效建立积极的品牌形象e.g.包装盒内里撰写品牌故事、透明包装等举措呼应可持续 03 营销角度审视&考虑延展性和系列性 故事化营销和差异化思考传达促使产品得到社交媒体化e.g.根据受众人群着重点个性化定制设计，甚至热门iP合作 04 体验认知简易度&用户感知 简约包装可让用户对使用都更清晰，降低使用难度及误差率，提高体验e.g.设计具有清晰的标签、使用功能方面合理化人性化 推 动 包 材 革 新 减 塑 环 保 ， 创 新 工 艺 增 强 视 觉 营 销 魅 力 可 持 续 替 换 内 胆 助 力 环 保 ， 精 准 高 效 包 装 提 升 使 用 满 意 度 包 装 外 盒 设 计 核 心 表 达 为 提 升 用 户 五 感 ， 触 感 纸 、 异 形 礼 盒 、 浮 雕 烫 高 效 调 动 感 官 #外纸盒包材设计技术与材料新兴发展趋势及应用 #内核为提升用户五感体验 极 简 风 格 声 量 同 增8 6 %， 自 然 元 素 互 动 量 激 增 ， 赛 博 科 学 感 正 向 情 感 最 高 达9 7 % #护肤品包材色彩&元素风格设计趋势 超 对 比 度 声 量 同 比 激 增7 9 0 %， 简 约 异 形 、 金 属 感 设 计 风 格 声 量 同 增 均 超3 0 % #彩妆产品包材色彩&元素风格设计趋势