2024年全球青少年美妆个护动向洞察&趋势研判

青少年美妆个护市场分析

背景概括

青少年皮肤主要面临痤疮、脱皮、油脂分泌多等问题，受激素变化影响大。其中，77.1%的受访者曾有痤疮史，男生更易患严重痤疮，痤疮可能导致青少年心理问题。

市场概况

• Alpha世代美容市场崛起，青少年护肤市场以约7%年复合增长率上升。
• 国内青少年美妆个护声量达148万，同比增长24%。
• 淘系市场青少年美妆个护销售额达5810万，可复美以4692万销额领先，抖音青少年美妆个护销额超7000万。
• 青少年控油功效需求以4万声量位列第一，氨基酸成热门成分。

国际品牌与消费者分析

• 小规模创新型品牌逐渐崭露头角。
• 国际最佳洗护品牌采用简约或趣味产品包装、经济到中高端的价格区间、注重消费者护肤教育三大品牌策略。
• 产品成分安全温和、种类丰富、覆盖生活场景多样化、品牌线上线下营销手段丰富。

国内品牌与消费者分析

• 国内青少年美妆个护市场发展潜力巨大，青少年护肤套装近年浏览量超1400万。
• 海龟爸爸抖音销额超6亿，助力青少年科学成长。
• 袋鼠妈妈抖音青少年护理市超5亿，为青春期肌肤问题提供专属解决方案。
• 国产品牌基于年龄段、性别等角度提供定制化产品，产品类型丰富解决青少年多种痛点，适应不同肤质和需求。

趋势与总结

• 抗蓝光护肤逐渐成为大势所趋，帮助青少年防护和修护因蓝光辐射导致受损的肌肤。
• 青少年化妆品发展更多注重开发适合青少年、青春期儿童和年轻人的最佳无毒化妆品。
• 社会和家庭应更多关注青少年“容貌焦虑”导致的心理问题，及时干预适时引导。