美妆与个护家清行业2023年国别化定招及营销资源解读
美妆行业
国别化趋势与营销资源
- 欧美国家:关注天然有机成分、微生物成分、抗衰、抗敏、保湿、多合一功效产品,以及无水新形态产品。营销资源侧重于合规发布与交易指南。
- 东南亚国家:热带气候下的需求强调祛痘、祛黑头、防晒、美白提亮功能。
- 中东国家:重视激光美容仪、焕肤、嫩肤、提拉紧致、瘦身及红光治疗产品。
- 非洲国家:非洲国家以自然成分、保湿、局部瑕疵祛除产品为主。
国别化需求与品类趋势
- 欧美国家:聚焦护肤、彩妆、美容设备,趋势产品包括多效合一产品、天然植物色素、可填充包材设计。
- 东南亚国家:关注护肤、彩妆,趋势产品包括唇妆色彩、多效合一产品、无水新形态产品。
- 中东国家:强调美容设备,特别是立式激光美容仪、提拉紧致、瘦身、红光治疗产品。
- 非洲国家:以护肤、彩妆、美容设备为主,非洲市场关注保湿、祛痘、美白产品。
国别化营销资源与策略
- 欧美国家馆、东南亚国家馆、非洲国家馆与中东国家馆提供国别化营销场景,通过行业定招自动圈选营销场景,提高曝光率。
其他营销场景
- 搜索/推荐、首焦展示、行首Banner等资源,围绕国别化供给需求和趋势新品,确保商家产品在特定时间段内获得优先展示机会。
定招主题解读
- 美妆行业:聚焦2023年春夏趋势新品,如玫瑰粉色系口红、轻薄底妆、情人节彩妆礼盒套装,以及抗衰、滋润保湿、多合一功效护肤套装等。
- 个护家清行业:关注国别化需求,如头发护理、身体护理、卫生用品、男士护理、卫生清洁用品等,强调本土适应性和功能性。
定招与营销资源亮点
- 国别化定招:为商家提供定制化发品策略,确保产品符合目标市场的独特需求。
- 营销资源:通过国家馆会场、首焦、搜索/推荐等渠道,为商家提供优先曝光机会,助力销量增长。
- 营销场景:2023年1月至3月期间,围绕特定国别化供给需求,利用行业定招资源,自动圈选营销场景,确保产品在关键时期获得显著曝光。