2024年全球青少年美妆个护动向洞察&趋势研判

法 律 声 明本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 2 报 告 数 据 源 说 明线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 微博微信小红书抖音电商问答 1.青少年美妆个护背景概括2.青少年美妆个护行业市场概况3.青少年美妆个护国际品牌与消费者4.青少年美妆个护国货品牌与消费者5.青少年美妆个护趋势与总结 目 录CONTENT 报 告 概 要【背景概括】青少年皮肤主要面临痤疮、脱皮、油脂分泌多等问题，且受激素变化影响大。其中痤疮为青少年主要皮肤问题之一，有77.1%的受访者称曾有痤疮史，男生更易患严重痤疮，且痤疮可能会导致青少年心理问题。【市场概况】Alpha世代美容市场逐渐崛起，青少年护肤市场以约7%年复合增长率上升，青少年护肤浪潮兴起。国内青少年美妆个护声量达148万，同比增长24%。淘系市场青少年美妆个护销售额达5810万，其中可复美以4692万销额遥遥领先，抖音青少年美妆个护销额超7000万。青少年控油功效需求以4万声量位列第一，氨基酸成热门成分。【国际品牌与消费者分析】目前国外青少年品牌偏好中，小规模创新型品牌正逐渐崭露头角。国际最佳洗护品牌普遍采用简约或趣味产品包装、经济到中高端的价格区间、注重消费者护肤教育三大品牌策略。产品成分安全且温和无刺激、产品种类丰富且覆盖生活场景多样化、品牌线上线下营销手段丰富，为国际青少年美妆个护品牌主要风格。【国内品牌与消费者分析】国内青少年美妆个护市场发展潜力巨大，青少年护肤套装近年浏览量超1400万。海龟爸爸抖音销额超6亿，助力青少年科学成长。袋鼠妈妈抖音青少年护理市超5亿，为青春期肌肤问题提供专属解决方案。国产品牌基于年龄段、性别等角度提供定制化产品，产品类型丰富解决青少年多种痛点，适应不同肤质和需求。【趋势】抗蓝光护肤逐渐成为大势所趋，帮助青少年防护和修护因越来越多暴露在蓝光辐射下从而导致受损的肌肤。青少年化妆品发展更多注重开发适合青少年、青春期儿童和年轻人的最佳无毒化妆品。社会和家庭的应更多关注青少年由于“容貌焦虑”导致的心理问题，及时干预适时引导。 5 数据工具•用户说数据库、巨量算数•数说故事旗下数说雷达、数说聚合数 据 说 明数据来源•社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等•电商数据：淘宝天猫、抖音数据周期•社交媒体数据：2023年11月至2024年10月•电商数据：2023年11月至2024年10月 统计方法“青少年”市场数据统计逻辑如下：•社交媒体数据：与美妆个护相关的社媒声量中需要命中以下任一关键词：青少年、未成年、初中生、高中生、青春期。•电商数据：通过统计护肤、彩妆、身体护理、美发护发四大类目商品中，商品标题包含“青少年”关键词的商品销售额加总统计；或者商品详细参数中适用人群包含“青少年”的商品销售额加总统计。品牌电商数据则为品牌在平台中的全品类销售数据，或人工QC后品牌青少年适用产品SPU数据。 6 青少年美妆个护背景概括1.青少年美妆个护趋势的驱动因素2.青少年美妆个护需求3.青少年关键痛点4.青少年心理健康5.青少年护肤建议 青少年关键问题：痤疮、干燥脱皮、肤色不均、油脂分泌多，及激素波动的影响青少年美妆个护需求数据来源：用户说研究中心痤疮（青春痘）&油脂过多青春期激素波动引发毛孔堵塞、皮脂分泌过多、细菌感染等。痤疮不仅影响面部，还可能出现在背部、肩部等区域。此外在青春期也常常经历皮脂腺分泌旺盛问题。干燥和脱皮尽管许多青少年有油性皮肤问题，但部分青少年可能面临皮肤干燥和脱皮现象，尤其是在使用控油或治疗性护肤品时。此外，过度清洁也可能导致皮肤屏障受损。肤色不均与色斑青少年可能会因为痤疮或炎症后色素沉着导致的暗沉问题。晒伤或长期暴露在紫外线下，也会引发肤色不均和色斑。 8青少年皮肤、身体、头发及口腔护理重点头发问题青少年会经历头发油腻、头屑、头皮痒等头发问题。头发出油过多可能是因为青春期激素变化。而不良的洗发习惯如使用清洁过强的洗发水也会加剧头皮干燥问题。体味问题青春期的激素变化会导致汗腺活动增强，特别是腋下汗腺，青少年可能会面临汗味较重的尴尬情况。这需要通过个人护理产品来控制。口腔健康青少年常出现的口腔健康问题包括蛀牙、牙龈炎、口臭等。这些问题通常是由于饮食习惯不健康（如摄入过多糖分）、刷牙不彻底或牙齿矫正器的使用不当导致的。 皮肤问题与社交敏感性密切相关，严重的痤疮会导致自卑、社交焦虑，甚至社交回避行为55%以上的青少年因痤疮而感到孤独和焦虑青少年正处于自我认知、自尊心和社交发展的关键阶段。皮肤问题（如痤疮）会显著影响他们的心理健康超过83%的青少年表示受到痤疮困扰结合心理皮肤学，讨论护肤对青少年生理和心理的益处，缓解皮肤问题的影响青少年心理健康心理皮肤学是一门融汇心理学与皮肤病学知识的研究领域，专注于探究心理状态如何于皮肤症状中体现。比如，常见的压力和焦虑等情绪不仅可能导致或加剧皮肤问题，还可能成为心理健康的“镜子”。适当的皮肤护理不仅能够有效地解决青少年面临的皮肤问题，同时对其心理健康也有着正面作用。青少年通过皮肤护理，可以增进对自身形象的认识，提高自尊，缓解压力，进而提高其生活的整体质量。数据来源：用户说研究中心、临床与实验皮肤病学建立和发展青少年与年轻成人皮肤科诊所，嵌入专门的心理支持服务（床与美容皮肤病学杂志护肤对青少年心理健康的影响 英国TAT诊所专注于为青少年提供定制化皮肤与心理健康服务。在2013年试点项目中，有51%的患者参与了回访调查，其中100%感到“满意”或“非常满意”100%的青少年在接受治疗后感到满意调查显示，他们的抑郁和焦虑症状显著高于没有痤疮的青少年约14%的青少年患有严重痤疮）、临（）《》2019《》》2024 9 青少年美妆个护行业市场概况1.青少年美妆个护行业机会洞察2.青少年美妆个护全球发展趋势3.青少年美妆个护全球互联网热度4.A世代&Z世代需求对比5.A世代家长消费倾向6.青少年护肤美国市场规模7.青少年美妆个护国内线上声量分析8.青少年美妆个护品牌格局与价格9.青少年美妆个护淘系市场规模与热销商品分析10.青少年美妆个护抖音综合市场11.青少年美妆个护用户消费需求 “丝芙兰儿童”关键词近年搜索激增，Drunk Elephant引领青少年护肤热潮青少年美妆个护全球互联网热度近年，丝芙兰热销的Glow Recipe爽肤水以及Drunk Elephant的夜用精华，受到了众多青少年消费者的热烈追捧；TikTok上，众多青少年“网红”纷纷分享他们使用Drunk Elephant、Sol de Janeiro等品牌的护肤品，如爽肤水、精华液、面霜和乳液等，并鼓励他们的粉丝群体一同体验。这一引人瞩目的消费现象，引发了媒体广泛的关注，并被广泛称为“丝芙兰儿童”现象。Drunk Elephant品牌官方在Instagram上，为最近青少年购买其护肤品的趋势辩护，声称许多产品“专为所有皮肤设计，包括儿童和青少年”。数据来源：用户说研究中心、备注：的数据是以 到热度是峰值的一半；数据统计国家中不含中国Google Trends近五年"丝芙兰儿童"全球谷歌搜索趋势近五年热门相关查询词条 、、品牌社交媒体平台账号的比例展示的，其中代表该搜索词在选定时间段内的最高搜索热度；则意味着该搜索词的Google TrendsCNN NewsDrunk Elephant010010050近一年"丝芙兰儿童"全球谷歌搜索趋势国家/地区兴趣排行： 11 青少年美妆个护声量达148万，同比增长24%，关键词洗发水、控油、洗面奶青少年美妆个护国内线上声量分析数据来源：用户说研究中心、 数说故事旗下数说聚合备注：时间周期包含年月浴 敏感肌 防晒 香波 洗面 洁面 身体乳 祛痘 保湿 护发 日常护理 香氛 润肤 天然成分202311-2024 10||||||05101520252023-102023-112023-122024-01单位：万总声量：148.46万同比：+24.36%近年青少年美妆个护市场表现出显著增长，总声量达148.46万，同比增长24.36%，互动量达到4871.33万，同比增长22.81%。其中，2024年3月互动量最高，达到了622.33万。对于声量而言，最高值则出现在2024年7月，达到了16.26万。总体而言，热度集中在3月份及6到9月份。关键词云显示，消费者对“青少年”、“洗发水”、“控油”、“洗面奶”、“皮肤”、“痘痘”等主题的关注度较高，表明青少年在个人护理方面的需求日益多样化，涵盖控油、清洁及皮肤健康等领域。 年月；搜索关键词： 青少年 未成年 初中生 高中生 青春期洗护 护肤 美妆 个人护理 洗发 护发 沐(||||)+(|||||||||||||)7.5516.26622.33291.402024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-10单位：万近年青少年美妆个护全网热度趋势声量互动量总互动量：4871.33万同比：+22.81%相关关键词词云 青少年护肤淘系市场规模188.72171.58233.862023-112023-122024-01数据来源：用户说研究中心、 淘宝天猫备注：时间周期淘系市场总销售额5810万，月销售额从最初188万一路飙升至年尾的1013万根据最新的淘宝系青少年护肤市场销售数据，总销售额已高达5810.44万元。分析月度销售数据可以明显看出，自2024年3月起，市场呈现出持续上升的趋势，其中5月份的销售额更是达到了669.78万元的高点。虽然在后续月份中出现了一些小的波动，但市场的热度并未减退，反而在10月份创下了全年销售额的新高，达到了1013.8万元。这一趋势表明，青少年护肤市场的需求正呈现出稳步增长的态势，尤其是在年中及年末，销售额的显著提升可能与季节性消费需求或各类促销活动的推出密切相关。 275.81465.17432.52669.78634.41560.90646.43517.461013.802024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-10近年淘系青少年护肤市场月份销售额年月年月；行业：美容护肤 美体 精油；分类取自产品适用人群包含青