2025健康与美妆行业全球趋势与洞察-Criteo-202507

美妆品类洞察要是吹风机会说话，肯定有说不完的八卦——毛躁的头发、塌塌的发根，还有最离谱的：吹到一半护发喷雾没了！不过在开始吐槽之前，它们得先被人从购物车里结账带回家。每一次点击“加入购物车”，都是一次关于美的心动瞬间。借助美妆品牌、零售商、电商平台的深度数据，以及超过14000名消费者的真实反馈，我们为您解锁用户行为背后的密码——那些让人忍不住点击、浏览甚至下单的关键因素。尽管当前经济形势仍充满不确定性，但消费热度却依然不减。与此同时，消费者在选购商品时投入了更多时间，决策也变得更加谨慎，倾向于细致比较各类产品。这种变化加剧了市场竞争，但对于那些具备深刻洞察力与清晰战略的品牌而言，也意味着更多潜在机遇。这份《趋势与洞察》不仅介绍最新行业趋势与消费者洞察，更希望可以助力品牌方实现持续曝光、提升转化效率，让每一次触达都产生实际效果。 美丽背后的秘密健康与美妆消费趋势深度解析 摘要美妆正在变得更真实，从内到外从保健产品到护发用品，全球消费者在选择商品时，既钟爱奢华美妆品，也越发青睐实用的日常护肤品。营销人员需要对产品的实用性与设计精美的包装之间寻求平衡，而不仅仅是关注外在的光鲜亮丽。2024年终销售业绩光彩夺目，一年圆满收官节庆时刻，无论是送礼还是促销活动，都在全球范围内激起了强劲的消费动力。品牌应顺应本地节奏，借势季节性高峰，精准发力。美妆消费者总是热衷于寻觅新品牌即便最忠实的消费者，在体验到新奇、性价比或独特体验的诱惑时，也会转投其他品牌。因此，建议您通过个性化的提醒与贴心的回访理由，赢得那些容易“出走”的消费者。调研已成为购物过程中不可或缺的一环如今的消费者不再只是购物，而是在用心挑选每一件值得拥有的好物。因此，让用户在发现产品的每一步，都感受到探索的乐趣与价值。打造愉悦的购物体验并非偶然，而是源于品牌方对每一个触点的精心考量与引导。Criteo借助实时数据与AI个性化技术，帮助健康与美妆品牌在消费者灵感迸发的瞬间实现精准触达，激发购买欲望，驱动品牌增长。购买，帮助营销人员实现聚焦全链路的价值提升。 将用户的每一次兴趣转化为实际 购物车背后的消费者洞察 发光时刻行业现状与品类变化趋势 数据来源：Criteo商业数据|健康与美妆产品同比销售额|2025年二季度前半段|所有网站类型|按地区划分欧洲、中东及非洲市场展现强劲增长态势欧洲、中东及非洲市场在2025年二季度初领跑市场，销售额同比增长14%，表明这些市场的消费者参与度十分活跃。亚太地区紧随其后，小幅增长5%，而北美市场的表现略显平淡，仅有1%的增长。面向营销人员的必胜秘籍•零售媒体广告：利用地域特定的洞察，优化零售媒体中的广告投放位置、竞价策略和预算节奏，以契合消费者活跃度上升的地区。•效果广告：充分利用欧洲、中东及非洲地区良好发展势头，开展潜在客户拓展和全漏斗推广活动。在亚太和北美市场，应采用上层漏斗营销策略，以重新吸引消费者并激发潜在需求。 健康与美妆产品同比销售额-按国家划分2025年二季度前半段数据来源：Criteo商业数据|健康与美妆产品同比销售额| 2025年二季度前半段|所有网站类型|按国家划分销售业绩从平平无奇，跃升为亮眼出众2025年二季度初，健康与美妆产品在一些主要市场实现了同比增长。意大利、西班牙、法国和英国表现突出，2025年4-5月始终保持强劲增长势头。同期，美国和韩国市场则表现有限甚至平淡，表明复苏的速度较为缓慢。建议：增长因地而异，策略亦应因势而变，根据区域市场特点制定差异化的创意方案、产品聚焦策略和促销节奏。5%5%3%1%1%-1%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%REPUBLICSOUTH KOREA韩国捷克共和国美国澳大利亚日本德国 美妆品类洞察19%15%15%15%11%11%ITALYSPAINFRANCEUNITEDKINGDOMTURKEYPOLANDGERMANYJAPANAUSTRALIAUNITED STATESCZECH波兰土耳其英国法国西班牙意大利 数据来源：Criteo商业数据|与2025年1月相比的指数化销售额|所有网站类型|北美地区百分比表示与同一基准相比，2025年所选月份在线销售额的增长率/下降率。北美市场在精简优化中实现增长2025年初，须后水、染发产品和香水实现了强劲增长，尤其北美市场最为显著。无障碍辅助设备配件（如轮椅与代步车）及剃须膏的需求增长，进一步印证了消费者对日常护理以及个人修饰需求的提升。建议：加强日常护理产品与辅助设备的推广，抢占增长中的消费需求。北美市场-热门健康与美妆产品趋势——2025年1月至4月607080901001101201301401月2月3月1月2月 美妆品类洞察4月须后水（4月，+34%）染发剂（4月，+21%）除臭剂和止汗剂（3月，+18%）香水/古龙水（2月，+18%）医用胶带与绷带（4月，+15%）发型设计产品（2月，+15%）棉签（4月，+15%）剃须膏（4月，+15%）辅助设备配件（4月，+14%）滴眼液（4月，+10%）化妆用品（3月，+9%）皮肤护理产品（3月，+8%）医用固定带（4月，+7%）洗发水与护发素（3月，+7%）3月4月 数据来源：Criteo商业数据|与2025年1月相比的指数化销售额|所有网站类型|欧洲、中东及非洲地区百分比表示与同一基准相比，2025年所选月份在线销售额的增长率/下降率。欧洲、中东及非洲地区——由内而外的美妆产品2025年初，营养凝胶和咀嚼类保健品以领跑姿态推动欧洲、中东及非洲市场的品类增长，增速超越传统美妆热销品类。香水与皮肤护理产品呈现稳健增长，发型设计产品与化妆品则保持了稳定的增长态势。建议：将功能性美容产品与传统核心品类并重，面向追求全面健康的当代消费者，开展融合外在美与内在健康的整合型广告推广。欧洲、中东及非洲市场-热门健康与美妆产品趋势——2025年1月至4月607080901001101201301月2月3月4月1月2月3月4月 美妆品类洞察营养能量胶/糖（3月，+22%）香水/古龙水（2月，+10%）皮肤护理产品（3月，+10%）染发剂（3月，+8%）眼镜（3月，+8%）发型设计产品（3月，+6%）医用胶带与绷带（4月，+6%）化妆用品（2月，+5%）美容保健产品（3月，+5%）滴眼液（4月，+4%）隐形眼镜（3月，+3%） 数据来源：Criteo商业数据|与2025年1月相比的指数化销售额|所有网站类型|亚太地区百分比表示与同一基准相比，2025年所选月份在线销售额的增长率/下降率。亚太美妆消费正从追求颜值转向注重实用性在亚太地区的线上美妆品类中，生发产品销售额位居首位，其次是止汗剂和香水。同时，足垫、按摩器和化妆品需求上涨，反映出消费者对兼顾美观与健康的日常护理方案愈发重视。建议：推广兼具个人护理与健康的实效型产品，无论是头发护理产品、香氛，还是本人日常护理的辅助工具，都是未来发力的方向。亚太市场-热门健康与美妆产品趋势——2025年1月至4月607080901001101201301月2月3月4月1月2月3月 美妆品类洞察脱发治疗/生发产品（4月，+21%）除臭剂和止汗剂（4月，+17%）香水/古龙水（2月，+13%）鞋垫/鞋内底（4月，+12%）化妆用品（4月，+11%）按摩器材（2月，+9%）牙线（2月，+8%）血压计（2月，+8%）美容工具（2月，+7%）眼镜（3月，+7%）洗发水与护发素（2月，+7%）体重秤（3月，+6%）皮肤护理产品（2月，+5%）4月 数据来源：Criteo商业数据|健康与美妆产品年同比订单价值|2025年第二季度前半段|所有网站类型|按地区划分奢华美妆产品消费不断上升2025年5月上旬，健康与美妆产品的订单价值在所有主要市场均实现了同比增长。北美地区领跑全球，亚太地区和欧洲、中东及非洲地区紧随其后。面向营销人员的必胜秘籍•零售媒体广告：侧重于在多个零售商中受欢迎且触达范围广的SKU，聚焦北美等高增长地区，全面提高整体交易量。•效果广告：将重点放在与季节性主题或节日礼物赠送场景相关的促销活动，以刺激消费并顺势推动销售增长。 年末节日氛围节日亮点与双节预览 60708090100110120130140150AprMayJunJulAugSep健康与美妆产品指数化销售额——2024年二季度数据来源：Criteo商业数据|与2024年二季度相比的健康与美容产品指数化销售额|所有网站类型|按地区划分亚太地区在2024年的四季度保持了持续的增长态势；而欧洲、中东及非洲市场则自2024年8月起开始回升，并于11月达到发展巅峰。北美地区年初增长相对缓慢，但从10月起增速明显加快，至11月攀升至年度峰值。这些趋势体现了明显的季节性差异。建议：营销活动应精准把握节奏，契合各地销售高峰期。4月5月6月7月8月9月2024年终表现大放异彩，一年圆满收官 美妆品类洞察OctNovDecAMERICASEMEAAPAC美洲地区亚太地区欧洲、中东和非洲地区10月11月12月 数据来源：Criteo商业数据|与2024年二季度相比的健康与美妆产品指数化客单价|所有网站类型|按地区划分进入四季度，美妆囤货热潮持续升温2024年三季度期间，各地区平均客单价基本保持平稳。尽管9月曾出现小幅下滑，但随着假日购物季的到来，四季度呈现出稳步上升的趋势，表明节日期间消费者购物频率更高、每次购买的商品数量或金额也更大。面向营销人员的必胜秘籍•零售媒体广告：借助赞助、站内广告位，在节日送礼、旺季强化高价值商品的曝光与转化。•效果广告：四季度通过调整品牌信息并善用在线视频，聚焦推广高端产品与限量版套装，提升节日销售表现。 欧洲、中东及非洲地区和北美地区数据来源：Criteo商业数据|与2024年10月前四周相比的指数化销售额|所有网站类型|北美地区和欧洲、中东及非洲地区。百分比表示与同一基准相比，2024年黑色星期五在线销售额的增长率/下降率。 050100150200250300350健康与美容产品每日指数化销售额——所有子品类合计黑色星期五网络星期一+224%+166%在北美、欧洲、中东及非洲地区，美妆产品2024年节日季销售额激增，在黑色星期五、网络星期一和圣诞节前后达到峰值。建议：抓住假日消费热潮，通过跨渠道统一创意策略、目标定向和预算分配，在消费者购买意愿最强烈时牢牢抓住客户的注意力。10月1日欧洲、中东及非洲、及北美地区迎来2024年节日季 美妆品类洞察北美地区欧洲、中东及非洲地区圣诞节12月31日12月24日12月3日11月26日11月19日11月12日12月17日12月10日11月5日10月29日10月22日10月15日10月8日 050100150200250300350400450500产品每日指数化销售额——2024年黑五最热门的品类数据来源：Criteo商业数据|与2024年10月前四周相比的指数化销售额|所有网站类型|北美地区百分比表示与同一基准相比，2024年黑色星期五在线销售额的增长率/下降率。黑色星期五网络星期一圣诞节在北美市场2024年黑五促销期间，香水销量增长三倍；同时，护发类产品（包括造型工具、烫发、染发及洗护产品）同样实现三倍增长。消费者也大量购买护肤品、止汗剂和维生素保健品等必需品，让健康与美妆类目的产品成为提升整体促销季的重要推手。建议：节日的氛围与实用性的巧妙结合，是撬动季节性销售增长的关键。12月31日12月24日12月17日12月10日12月3日11月26日11月19日11月12日11月5日10月29日10月22日10月15日10月8日10月1日美发造型与个人护理类产品在北美地区的黑五销售中表现亮眼 美妆品类洞察香水/古龙水（+343%）皮肤护理产品（+275%）头发造型工具（+270%）烫发/拉直/软化剂（+262%）洗发水与护发素（+243%）除臭剂和止汗剂（+227%）维生素与补品（+222%）染发剂（+201%）沐浴/身体护理产品（+180%）发型设计