2025中国护肤品发展趋势研究：需求重塑新生态，洞察个性化与绿色美妆未来走向

1 03护肤品技术融合创新：◆AI技术正在将护肤行业从经验驱动的粗放模式，升级为“数据-算法-服务”的闭环生态。这种转型不仅提升效率，更通过个性化解决方案重塑消费者与品牌的关系，开启精准护肤的新纪元01护肤品新用户画像：◆中国男士护肤市场在中产新男性消费意识觉醒与需求升级的趋势下，正通过品类精细化与场景多元化创新，开启从基础护理向个性化护肤的全面进阶02护肤品成分趋势：◆当前植萃护肤品市场正迈入以“成分升级、科技赋能、可持续驱动”为核心的革新阶段，技术创新成为解锁植萃价值的关键密码，其中中草药外囊泡正在成为护肤品原料创新的核心突破口04护肤品消费新概念：◆理念护肤的核心在于遵循皮肤的自然规律，通过科学的方法和个性化的护理方案，精准解决肌肤问题，实现健康与美丽的平衡。精简护肤标志着护肤领域正从“更多即更好”的迷思转向“精准即高效”的觉醒 www.leadleo.com400-072-5588研究背景随着消费者对护肤需求的日益增长，本报告聚焦用户分层需求、成分科技革新、技术融合突破及消费理念升级四大核心维度，通过系统性解析各要素内在关联与驱动机制，构建护肤品产业未来发展趋势的前瞻性研判框架。研究目标分析护肤品的使用新人群分析护肤品品牌未来技术和成分发展趋势本报告的关键问题护肤品的新用户画像有哪些？未来护肤品的新成分有哪些？未来护肤品领域有哪些新技术？护肤品消费者有哪些新理念？ 2 ••◼•••• www.leadleo.com400-072-5588◆中国护肤品发展趋势•新用户画像——Z世代•新用户画像——男士群体•新用户画像——婴幼儿•成分科技树——植物萃取升级•成分科技树——生物活性成分•技术融合创新——AI赋能•技术融合创新——产品精细化•消费新概念——情绪护肤•消费新概念——理念护肤•消费新概念——可持续包装◆方法论与法律声明内容目录 ----------4----------5----------6----------7----------8----------9----------10----------11----------12----------13----------14----------15 www.leadleo.com400-072-5588❑新用户画像——Z世代❑新用户画像——男士群体❑新用户画像——婴幼儿❑成分科技树——植物萃取升级❑成分科技树——生物活性成分❑技术融合创新——AI赋能❑技术融合创新——产品精细化❑消费新概念——情绪护肤❑消费新概念——理念护肤❑消费新概念——可持续包装Chapter1中国护肤品发展趋势 www.leadleo.com400-072-5588护肤品Z世代用户画像分析Z世代护肤消费升华为自我对话的情感实践，兼具科学疗愈与社交认同的双重价值，其消费行为呈现视觉经济驱动特征，在文化自信的赋能下重构高端护肤的内涵表达新用户画像——Z世代来源：菱歌、头豹研究院◼Z世 代 价 值 观 呈 现“自 我 本 位”与“文 化 共 振”的 双重 逻 辑。Z世 代 以 自 我 关 照（87.24%）、颜值为王（57.75%）构建个体认同框架，通过圈层涌现（79.91%）、国潮跨界（38.89%）实现群体归属与文化创新。◼Z世代消费观革新重塑护肤消费底层逻辑。Z世代通过心智体验驱动选择、社群关系影响决策、潮流美学定义价值、文化情感赋能消费四大路径，推动护肤品向情感化、社交化、美学化、意义化方向深度演进。➢Z世代护肤购买驱动因素Top15➢Z世代四大价值观79.91%87.24%57.75%38.89%圈层涌现自我关照国潮跨界颜值为王2.50%3.29%3.39%3.68%3.91%4.12%4.68%5.14%5.84%9.78%10.61%14.56%30.72%39.21%科技&成分送朋友情怀国产品牌其他推荐产品颜值明星代言熟人推荐其他送礼性价比购买渠道渴望使用肤感促销活动功效单位：% ◼Z世代将护肤视为“自我对话”的媒介，追求产品兼具科学功效与情感疗愈功能。这种消费选择既是生理需求的满足，更是"在能力范围内宠爱自己"的心理补偿机制，折射出"悦己经济"的崛起。◼护肤消费成为Z世代维系社交货币的重要载体。Z世代通过模仿KOL的护肤流程、参与品牌共创活动，在圈层内部建立专属话语体系。◼Z世代护肤消费呈现“视觉经济”特征。这种偏好催生出“美妆冰箱”、"护肤盲盒"等衍生消费场景，消费者不仅购买产品功能，更在意开箱仪式感、收藏价值等情感附加值。限量版、定制化成为品牌争夺年轻市场的关键筹码。◼文化自信促使Z世代重新定义"高端护肤"。这种选择既是对文化基因的认同，也是对抗消费主义的新型表达方式。国潮消费正从符号消费转向价值消费，完成从文化认同到商业价值的转化闭环。➢Z世代四大消费观心智觉醒体验消费社群涌现关系消费潮流驱动美学消费文化赋能情感消费46.36% 5 www.leadleo.com400-072-5588护肤品男士用户画像分析中国男士护肤市场在中产新男性消费意识觉醒与需求升级的趋势下，正通过品类精细化与场景多元化创新，开启从基础护理向个性化护肤的全面进阶新用户画像——男士群体来源：TMIC、头豹研究院➢男士护肤品分类◼随着男性消费者对护肤重要性认识加深，对护肤品功效的需求正变得更加精细化男士护肤品市场正在快速发展，消费者需求日益多样化，从基础护肤到高端护肤，品牌和产品种类不断丰富。男性对于护肤品的消费需求已不再局限于传统的基础面部清洁，而是更多地转向了控油、祛痘、去角质、美白、抑菌等更为丰富的功效。➢中国男士护肤市场规模，2019-2026E7486991131351561792072019202020212022202320242025E 2026E◼“他经济”崛起背景下，护肤成为展现个人形象管理能力的显性符号，男士护肤市场呈现消费层级与增长动能双轮驱动格局5,000-20,000元月收入群体具备稳定消费力，其护肤支出占可支配收入比例达3.8%-4.2%，显著高于低收入层级，形成消费金字塔的中坚层。此外，Z世代（18-24岁）成长于颜值经济时代，将护肤视为生活方式的组成部分。中国男士护肤市场保持强劲增长势头，2024年的规模达156亿元，预计至2026年将突破200亿元大关。此外，当前的消费诉求正推动男士护肤领域向成分精准化、功能专业化方向深度演进。单位：亿元洗面奶爽肤水乳液面霜◼报告完整版/高清图表或更多报告：请登录www.leadleo.com◼如需进行品牌植入、数据商用、报告调研等商务需求，欢迎与我们联系首席分析师：oliver.yuan@leadleo.com主笔分析师：arjen.rao@leadleo.com 050100150200250➢男士护肤品消费人群月收入分布，2023年13%26%24%15%9%5%0%5%10%15%20%25%30%<5k5-10k10-15k 15-20k 20-25k 25-30k>30k单位：%祛痘精华面膜➢男士功效洗面奶分类控油卸妆去角质 8% www.leadleo.com400-072-55887.5%44.8%1.0%36-40岁31-35岁25-30岁20-24岁护肤品婴幼儿用户画像分析婴幼儿护肤市场以安全科学配方为核心，“90后”“Z世代”群体成为育儿主力后，其消费理念与需求结构和上一代父母呈现代际分化，推动婴幼儿童护肤市场快速发展新用户画像——婴幼儿来源：魔镜洞察、头豹研究院◼婴幼儿护肤品是指0至6周岁儿童研发的护肤、护发及卫生护理产品，涵盖清洁、保湿、防晒等基础护理品类。此类产品以维护儿童皮肤健康为核心目标，强调功能实效而非修饰性成分，通过科学配伍的温和配方保持肌肤洁净舒适。鉴于婴幼儿皮肤屏障功能尚未发育完全，其研发遵循更严格的卫生安全标准及临床测试规范，确保配方体系的低敏性、无刺激性及生理安全性，全面满足儿童特殊生理阶段的护理需求。➢婴幼儿护肤品消费者画像◼“90后”“Z世代”群体成为育儿主力后，其消费理念与需求结构和上一代父母呈现代际分化，推动婴幼儿童护肤市场快速发展“90后”“Z世代”更注重科学育儿、产品品质和个性化需求，推动了婴幼儿护肤市场的快速发展。同时，较高的收入水平和科学育儿理念为市场提供了巨大的增长潜力。当前0-3岁婴幼儿主要照料者年龄多集中于25-35岁区间，该群体中超过50%的家庭月收入达万元级水平，较高的可支配收入为育儿护肤消费决策提供更灵活的选择空间。➢3岁及以下婴幼儿护肤问题需求TOP320.0%29.0%33.0%过敏湿疹尿布疹0-1岁湿疹过敏痱子◼婴幼儿皮肤屏障功能呈动态发育特征，需建立分阶段护理体系0-1岁：以尿布区域护理为核心，重点针对粪尿刺激性接触性皮炎（尿布疹）1-3岁：活动范围扩大导致汗液增加，进而促发痱子高发3-6岁：环境交互增强致感染性/过敏性皮炎高发，户外活动强化引发光损伤风险0-3岁婴幼儿母亲的年龄分布◼报告完整版/高清图表或更多报告：请登录www.leadleo.com◼如需进行品牌植入、数据商用、报告调研等商务需求，欢迎与我们联系首席分析师：oliver.yuan@leadleo.com主笔分析师：arjen.rao@leadleo.com 46.7%1-2岁2-3岁13.0%18.0%23.0%17.0%18.0%19.5%过敏干燥过敏0-3岁婴幼儿母亲的薪资分布3.2%14.8%27.7%18.8%2.8%2.3%20,000元及以上15,000-19,999元10,000-14,999元8,000-9,000元5,000-7,999元3,000-4,999元3,000元以下 730.3% www.leadleo.com400-072-5588植物萃取成分分析当前植萃护肤品市场正迈入以“成分升级、科技赋能、可持续驱动”为核心的革新阶段，技术创新成为解锁植萃价值的关键密码，其中中草药外囊泡正在成为护肤品原料创新的核心突破口成分科技树——植物萃取升级来源：中国香料香精化妆品工业协会、头豹研究院➢植物萃取成分➢植物萃取成分升级分析◼中草药外囊泡正在成为护肤品原料创新的核心突破口基于外泌体技术提取的纳米级囊泡结构，这类新兴成分既保留了中草药的天然安全性，又通过其独特的生物学功能展现出药物载体与治疗剂开发潜力。这种技术融合不仅推动了外泌体研究向植物源方向拓展，更促使护肤品产业加速向科技驱动型功效研发转型。◼消费者对皮肤安全诉求与功效期待的双重提升，驱动品牌向精准抗衰等高性能领域升级。天然、温和且高效的植萃护肤品逐渐成为主流选择。2024年，热门植物提取成分榜单中，积雪草提取物位居榜首，显示出其在市场上的高需求或高关注度。光果甘草根提取物和马齿苋提取物紧随其后，分别位列第二和第三。◼超临界流体萃取技术通过低温高压环境，可完整保留植物细胞中的热敏性活性物质。而纳米载体系统则能将脂溶性成分转化为水溶性形态，提升生物利用率。传统化学成分安全性：存在潜在化学刺激或致敏风险吸收效率：透皮吸收或受屏障限制创新性：市场呈现高度同质化特征中草药外囊泡护肤品生物相容性与安全性能提升透皮性能优异，穿透角质层至真皮层热门植物提取成分TOP20，2024年排名成分排名成分积雪草提取物11苦参根提取物光果甘草根提取物12人参根提取物马齿苋提取物13忍冬花提取物茶叶提取物14何首乌提取物库拉索芦荟叶提取物15红花提取物姜根提取物16合欢花提取物白柳树皮提取物17透骨草提取物黄芩根提取物18薰衣草提取物龙胆根提取物19母菊提取物金盏花花提取物20玫瑰花提取物 当前植萃护肤品市场正迈入以"成分升级、科技赋能、可持续驱动"为核心的革新阶段技术创新成为解锁植萃价值的关键密码传统植物成分安全性：有机溶剂提取存在皮肤刺激风险吸收效率：呈现缓释特性且刺激性更低创新性：市场同类产品竞争已趋激烈创新性强蓝海市场12345678910 8 www.leadleo.com400-072-5588“活性成分”应用产品备案数，2025年1-2月如类黄酮（槲皮素、花青素）、萜类