2024年Q1食品行业趋势分析报告

2023年1-3月VS 2024年1-3月 击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 食品行业要点概览 24年Q1食品行业 硬广+电综+网综+网剧整体趋势 调味品&粮油品类趋势 保健品品类趋势 食品行业整体趋势 零食糖果品类趋势 央视硬广时长占比超60%;北纬47°硬广投放时长领先；食用油、粮食新增网剧投放；调味品多以标版形式合作网剧。 补益类客户数第一；卫视硬广投放为主；御芝林硬广时长领先。 全版块客户数量增加；网剧平均招商提升33%；保健食品时长第一。 硬广投放由央视向卫视转移；盖狮连续两年Q1硬广时长第一；网剧原生植入客户数超自招商。 食品行业整体趋势 保健食品品类投放趋势 零食糖果品类投放趋势 调味品&粮油品类投放趋势 整 体-硬 广 、 综 艺 、 网 剧 客 户 数均 增 整 体-综 艺 、 网 剧 平 均 招 商均 增 细 分 品 类-保 健 食 品 时 长 第 一， 同 比 增 长2 5 % 食品行业整体趋势保健食品品类投放趋势零食糖果品类投放趋势调味品&粮油品类投放趋势 保 健 食 品-补 益 类保 健 品 客 户 数 第 一 ， 但 多 为小 体 量 投 放 保 健 食 品-硬 广 、 电 综 、 网 剧 时 长 均 增， 网 综 时 长 减 少 保 健 食 品-硬 广 ： 卫 视 投 放 增 加 ， 央 视 减 少 保 健 食 品-硬 广 ： 江 苏 卫 视 客 户 数 第 一 ， 天 津 卫 视 时 长 第 一 保 健 食 品-硬 广- T O P 2 0客 户 ： 厂 商 河 北 御 芝 林 生 物 投 放 时 长 第 一 保 健 食 品-综 艺 ： 电 综 节 目 数 及 客 户 数 均降， 网 综 均 增 ，冠 名客 户 占 比 增 加 保 健 食 品- 2 4年Q 1电 综投 放 一 览 ：燕之 屋、汤 臣 倍健 均冠 名两档节 目 保 健 食 品-网 剧 ： 平 台 自 招 商 客 户 数 增 加 食品行业整体趋势 保健食品品类投放趋势 零食糖果品类投放趋势 调味品&粮油品类投放趋势 零 食 糖 果-零 食/小 食类 客 户 数 、 时 长 均 第 一 ；巧 克 力时 长 第二 零 食 糖 果-电 综 客 户 数 减 少 ， 但 时 长 增 加 零 食 糖 果-硬 广 ： 其 他 卫 视 投 放 增 加 ， 央 视 减 少 零 食 糖 果-硬 广 ： 央7客 户 数 第 一 ， 央1 4时 长 第 一 零 食 糖 果-硬 广- T O P 1 0客 户 ： 盖 狮 连 续 两 年Q 1投 放 时 长 均 第 一 零 食 糖 果-综 艺 ： 电 综 投 放 减 少 ， 网 综 增 加 ，冠 名客 户 占 比 增 加 零 食 糖 果- 2 4年Q 1综 艺投 放 一 览 ：东 南 、 湖 南 、 芒 果 平 台 投 放较多 零 食 糖 果-网 剧 ： 原 生 植 入 客 户 数 超过平 台 自 招 商 ；玛 氏合 作6部网 剧 零 食 糖 果- 2 4年Q 1网 剧投 放T O P 3客 户 ：多 以预 告/回 顾、 标 版 形 式合 作 食品行业整体趋势 保健食品品类投放趋势 零食糖果品类投放趋势 调味品&粮油品类投放趋势 调 味 品&粮 油-粮 食 品 类客 户 数 、 时 长 均 增 调 味 品&粮 油-以硬 广 投 放 为 主， 粮 食 品 类 硬 广 客 户 数同 比 增 加6 4 . 7 % 调 味 品&粮 油-硬 广 ： 均 以 央 视 投 放 为 主 ， 时 长 占 比 均 超6 0 % 调 味 品&粮 油-硬 广 ： 央7客 户 数 第 一 ， 央9时 长 第 一 调 味 品&粮 油-综 艺 ： 食 用 油 品 类 合 作2 1档综 艺 节 目 ，特 约客 户 占 比1 9 . 4 % 粮 食&调 味 品- 2 4年Q 1综 艺投 放 一 览 ：调 味 品品牌多 以特 约身 份合 作 调 味 品&粮 油-网 剧 ： 食 用 油 、 粮 食 新 增 网 剧市 场投 放 数据说明 硬广统计平台：央卫视48频道综艺统计平台：电综-央卫视48频道，网综-爱优腾芒等主流视频平台网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视网剧合作类型：原生植入-影视剧剧内品牌植入；平台自招商-剧播出后，各平台自招商品牌投放报告中客户数量均按照厂商数统计报告统计周期：2023年1-3月，2024年1-3月 THANKS