2024年Q1四大平台网剧植入分析报告

击壤科技出品 数据说明 p统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大平台p剧集监测：剧集播出首轮品牌监测p软广合作类型：l原生植入：影视剧剧内品牌植入，剧中品牌摆放、物料露出使用等类型l平台自招商：剧播出后，各平台自招商品牌投放，如标版、创可贴、预告/回顾、创意中插等类型p报告中客户数均以品牌数统计p统计周期：2023年1-3月，2024年1-3月 趋势概览 p网剧数量减少，但招商同比上涨77%。 p优酷招商同比增幅第一，高达131%。 p有品牌投放的网剧占比97%，越来越多的网剧吸引品牌投放。 p腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多。 p优酷平台自招商的剧目占比提升最大，90%网剧有品牌投放。 p优酷《要久久爱》整体招商第一，爱奇艺《南来北往》平台自招商排名第一。 p爱他美网剧投放排名第一，累计投放26部网剧。 n四大平台网剧整体投放趋势 n网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名 n网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览 整体趋势：剧集数量减少，招商同比增长77% 每月趋势：每月新开播剧集减少，但招商均大幅增长，3月增幅111% •24年Q1，在播剧集共74部，新开播剧集62部；2月新播剧集最多，1月招商数量领先。 平台分布：优酷招商同比增幅最大，高达131% n四大平台网剧整体投放趋势 n网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名 n网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览 剧集招商：有品牌投放的剧集占比97%，剧集合作主要为平台自招商 平台招商：腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多 自招商占比：优酷平台自招商的剧目占比提升较大，腾讯排名第一但比例略降 •24年Q1，优酷平台有广告（平台自招商）投放的剧目数量占比提升，90%的网剧有招商。 招商TOP20剧集：优酷《要久久爱》招商排名第一 •24年Q1，前二招商剧集均为优酷平台，《要久久爱》整体招商56个品牌，其中平台自招商26个。 原生植入-招商TOP20剧集：优酷《飞驰人生热爱篇》剧内植入品牌第一 平台自招商-招商TOP20剧集：爱奇艺《南来北往》品牌数第一 n四大平台网剧整体投放趋势 n网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名 n网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览 行业分布：整体投放中，交通、互联网行业投放品牌数增幅较大 剧内原生植入-行业：交通行业植入品牌数量第一，且增幅488% 平台自招商-行业：互联网行业客户数量第一，但投放体量较小 整体投放-TOP20投放品牌：爱他美网剧投放数量第一，999排名第二 平台自招商-TOP20投放品牌：爱他美投放均为自招商，共投放26部剧集 爱他美-网剧：24年Q1共26部网剧投放一览，都市类题材较多 THANKS 击壤科技出品 更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询~