2023年Q3综艺植入分析报告
2022.Q3VS2023.Q3 节目整体招商 整体呈增长趋势，央、卫视多频道节自数及招商普降，网络平台节自数及招商增长：文化类节目数量第一，生活体验类、体育类等节目招商涨幅超200%；季播节自招商TOP20中，电综节自超7成是综N代网综节自超5成是新节自 ■客户整体投放 整体增长，客户数增长8%，投放时长增长10.3%；客户流动性较大，但多个行业客户新增大于流失：食品行业新增客户数第一，药品行业客户加大投放力度。 23年Q3新开播综艺 以四大平台新开播网综为主：9月正值中秋，卫视平台晚会类节目播出环比上升； 新开播节目中，芒果TV《披荆斩棘第三季》、爱奇艺《乐队的夏天第三季》、优酷《这！就是灌篮第五季》等综N代节目合作客户数位居前三。 口Q3综艺节目招商分析口Q3综艺行业及客户分析口Q3新开播节目简析一览 综艺-整体：节目数量保持稳定，整体招商上涨，平均招商略有下滑 23年Q3，综艺市场客户数量上涨8.3%，但单节目平均招商略有下滑 综艺-整体：网综对客户吸引力持续加强，平均招商超过电综 客户电综投放节目数量同比下滑14%，网综节目数量增长65%投放网综的客户大幅上升。电、网综单节目平均招商均下滑，网综下滑20%，但依旧超过电综平均招商。 网综-播出模式：独播节目招商为主，先网后台增幅最大 网台联播节目数由4档增加至14档，同比提升250%：节目数占比由8%提升至18%，在网综节目中比重增加。 综艺-台端央、卫视客户总量下滑，四大平台小体量客户拉升整体客户量 四大平台综艺节目数第一，同比增长93%，客户数增长32%；央卫视均降，节目数降幅在7%~27%之间，客户数降幅在2%~16.5%之间四大平台整体客户数量领先，但小体量客户合作较多，未能拉升平均招商。 综艺-播放频率：仅季播节目、客户增长 仅季播增长，节目数同比增长11.3%，客户数增长24%，市场占有率由64%提升至77%，比重进一步增加常年播节目数同比下降29%，客户数减少25%；晚会节目数同比下降12%，客户数减少45% 季播-题材：文化类节目最多，生活体验类慢综艺招商第一 文化类节自减少，招商增长：音乐、美食、生活体验、游戏竞技类节自数及招商均增：旅游类节自数量增加，但招商下降。 季播-题材：教育、电竞、演讲、体育类平均招商提升，高于整体水平 教育、电竞、演讲、体育类节目平均招商提升，高于整体平均招商：亲子、游戏竞技、喜剧/脱口秀节目招商下降，低于整体平均招商。养成类节目数量增加，致使平均招商由12.5下降至6.3，但披哥”和“浪姐”招商依旧强劲，分别合作14个、15个客户。 常年播-题材：常年播仅婚恋和游戏竞技题材招商增长 晚会-题材：音乐类晚会节目数、客户有大幅提升 节庆类晚会节目数、招商数均第一，但招商同比下降8%：音乐类晚会节目增加至7档，客户数同比增长500%。品牌主题晚会、颁奖晚会因节目数量减少，致使客户数同步下降。 电综季播招商TOP20：湖南卫视节目占比30% 电综季播招商TOP20：超7成是综N代，美食类节目20% 腾讯视频节目占比40%网综季播招商TOP20：月 网综季播招商TOP20：超5成是新节，旅游、生活体验类较多 口Q3综艺节目招商分析 口Q3综艺行业及客户分析 口Q3新开播节目简析一览 综艺-客户：整体增长，客户流动性较大 Q3整体呈增长趋势，客户数增长8%，时长增长10.3%；新增、流失客户数分别是连续投放客户数的1.7倍、1.5倍，客户整体流动性较大。 行业趋势-食品行业减投，饮料行业追投，新增工业行业投放 食品行业客户数下降1%，时长下降34%；饮料行业客户加大投放力度，客户数增长6%，时长增长16%；新增工业行业4个小体量客户投放。多个行业客户投放增加，其中互联网、药品、金融、娱乐休闲、衣着、邮电通讯行业投放时长均有超7成增长。 行业客户流动：多行业客户新增大于流失 多个行业客户流动性大，流失客户较多，同时新增客户也较多，整体来看多行业新增比例高于流失。 行业新增客户：食品行业新增客户数第一，药品行业投放力度大 食品行业新增客户数最多，带来时长增长约22.8W秒；药品行业客户数虽增长不多，但时长增长达20.8W秒，位列第二。化妆品/浴室用品、家电虽新增客户数高于10个，但时长均低于1W秒，客户多为小体量投放。 行业流失客户：食品、饮料、酒类客户时长流失较多 食品、饮料行业客户新增、流失均排在前列，行业流动性较大：酒类多个高时长投放客户流失，使得时长大量减少；化妆品/浴室用品、家电、家居行业虽流失客户数多，但多为小体量投放客户，时长流失较少。 投放节目TOP20客户：伊利乳业领先，君乐宝大量减投 饮料食品行业客户是综艺节目投放主力，在节目投放TOP20客户中占比56%：其中伊利乳业虽减投，但投放节目数及时长仍遥遥领先君乐宝、辉山等乳品厂商减投：顶新国际集团（康师傅）、统一等厂商增加投放。 时长增长TOP20客户：美团加大投放力度，华莱士小体量多投 饮料、食品行业是时长增长主力，时长增长TOP20客户行业中，共计占比56%；美团增投1档综艺，时长增值第一：华莱士、元气森林增投多档综艺，但多为小体量投放。 口Q3综艺节目招商分析口Q3综艺行业及客户分析口Q3新开播节自简析一览 Q3新播综艺-9月新开播综艺最多，8月整体招商较高 23年Q3季新开播的综艺节目共108档，233个客户投放。9月正值中秋，晚会类节目播出环比上升，但8月投放综艺的客户较多。 Q3新播综艺-芒果、东方新开播节目最多，爱奇艺客户数第一 23年Q3四大平台新开播综艺节目排名靠前，其中芒果TV节目数第一：爱奇艺客户数第一；五大卫视中东方卫视新开播节目数最多，与芒果TV并列第一：央视仅央1、央2、央3、央6有综艺节目新播 文化类-招商TOP5：《一干年第二季》IP延续，招商领先 《一于年第二季》延续第一季文化IP，招商领先：《登场了！北京中轴线》聚焦北京传统文化，招商第二地方卫视结合地域文化特色，开创新节目，陕西卫视《一带一路”倡议十周年特别节目》招商进入前五。 《主厨的荣耀第二季》上星播出，招商第一美食类-招商TOP5： 《主厨的荣耀第二季》以中餐为主题，以年轻厨师的竞技为机制，成为美食类节目中的招商第一 《乐队的夏天第三季》招商第一音乐类-招商TOP5： 《乐队的夏天第三季》延续前两季的热度，强调中国乐队的独特魅力，成为Q3季度新开播音乐类节自中的招商第 Q3新播综艺招商TOP20：季播综N代60% Q3新播招商TOP1-《披荆斩棘第三季》同期热搜排名第一 披荆斩棘第三季 豆瓣：6.4 嘉宾：林志颖/蔡国庆/陆毅/李玖哲张栋梁/陈楚生／俞灏明. 同期综艺节自中热搜排名第一 32位童年偶像、歌手、实力演员多领域嘉宾相聚，勾起观众青春往事回忆。 Q3新播招商TOP2-《乐队的夏天第三季》爱奇艺站内播放第二 乐队的夏天第三季 豆瓣：7.2 嘉宾：大张伟/高叶/马东/那英/彭磊/张亚东 同期节目，爱奇艺站内播放热度排名第二 不同主题乐队竞演，多维度呈现中国乐队的独特风格和魅力。 以节目为媒介，将小众爱好推向大众舞台，掀起新一轮的乐队风潮。 Q3新播招商TOP3-《这！就是灌篮第五季》唯一上榜的体育类节目 这！就是灌篮第五季 豆瓣：6.9 嘉宾：孙悦/吴尊/萧敬腾/杨鸣/汪聪.. 招商TOP20中，唯一一档体育类节目 热血的篮球竞技，身体的极致对抗，展现中国体育竞技的魅力。由内而外注入潮流文化以街头运动为载体对话潮流新青年， 垂类节自的受众更加精准，品牌植入场景更具象。因此吸引了饮料、啤酒、男士护肤品汽车品牌、运动耳机等多个品牌合作。 Q3值得关注的新节目-《一拍即合的我们》多元创新，演技竞演模式升级 一拍即合的我们 豆瓣：5.7 嘉宾：敖子逸/蒋依依/钟欣潼/张一山/刘宇张一凡/昊镇宇/陈乔恩/谢娜.. 2023年优酷持续深耕演技赛道，从用户追逐荧幕搭档的心理偏好出发，通过打造全新IP《一拍即合的我们》完成了演员研习综艺的模式升级 节自以角色关系为切入点、以真人秀为核心模式让用户跟随节自实现情感的共鸣和对人与人之间关系的启发与思考。节目上线即霸榜各大平台，网综节自中热搜指数排名TOP3，引发用户热议，成为暑期档综艺中的新普爆款综艺。 THANKS 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测
