2025年H1综艺植入报告

趋势概览p综艺整体趋势：•综艺整体节目、招商虽下降；网综综N代节目招商依旧强劲。•电综以"综N代"IP延续为主；网综更倾向于开发新节目，探寻综艺领域新可能。p综艺节目题材：•电综季播节目，文化类节目数依旧领先；购物类节目《央央好物嗨购派》招商亮眼，引领消费新趋势。•网综季播节目，生活体验类综艺节目数量提升，节目招商领先。p综艺行业投放趋势：•整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料、互联网行业投放节目数领先。•饮料行业，固体饮料类客户最多且增幅明显，投放节目数小幅增长。•互联网行业，以电商、生活服务类客户投放为主，才艺表演类节目投放增幅较大。p综艺节目热度：•湖南卫视、芒果TV《乘风2025》《歌手2025》强势回归，多平台热搜登榜。 p综艺市场节目及招商趋势对比p综艺市场节目招商TOP排名p综艺市场重点平台分析p重点行业投放趋势简析p综艺节目热搜监测 综艺市场节目及招商趋势对比 数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）3172448128220091整 体电 综网 综综艺市场节目数量同比2024年H12025年H1576453518整 体电 综综艺市场招商数量同比（厂商数）2024年H1综艺整体：整体节目数量同比减少11%；招商数量同比下降10% 352359整 体季播节目招商趋势（厂商数）2024年H180191季播常年播网综播出类型节目数同比2024年H12025年H11133597912881季播常年播晚会电综播出类型节目数同比2024年H12025年H1电、网综节目播出类型：电综节目数均降；季播节目整体招商小幅上升数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 电、网综季播节目代：电综新节目数有所下滑；网综新节目持续上涨64494150新节目综N代电综季播节目数同比2024年H12025年H150305932新节目综N代网综季播节目数同比2024年H12025年H1129116166117新节目综N代电综季播节目招商同比（厂商数）2024年H1数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 不同平台综艺：四大平台、五大卫视节目数领先；央视招商数同比大幅提升769396555858464526四大平台五大卫视其他卫视央视其他网络平台综艺平台节目数同比2024年H12025年H120887188221178166160133五大卫视央视四大平台其他卫视综艺平台节目招商同比（厂商数）2024年H12025年H1数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 各平台综艺节目分布：CCTV-1、北京卫视、芒果TV节目储备量领先05101520253035CCTV-1CCTV-3CCTV-2CCTV-11CCTV-6CCTV-14CCTV-4CETV-1CCTV-10电综各平台/频道节目数同比2024年H12025年H1节目数北京卫视节目数提升19%•电综：央视频道中，CCTV-1节目数居首；卫视中，北京卫视、CCTV2、安徽卫视同比增幅显著；•网综：芒果TV节目数量优势显著；各平台同比均呈上升态势数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）芒果TV节目数提升33% 020406080100120140CCTV-2CCTV-1CCTV-3CCTV-11CCTV-6CCTV-14CCTV-4CETV-1CCTV-10电综电、网综各平台节目招商分布（厂商数）2024年H12025年H1各平台综艺节目招商分布：CCTV-2、浙江卫视、芒果TV招商优势显著厂商数•电综：央视频道中，CCTV-2招商遥遥领先；卫视中，浙江卫视、东方卫视招商同比均上升8%；•网综：呈现集中化趋势，四大平台占据主导地位，爱奇艺同比增加12%25年《品牌强国之路第三季》14个客户；《央央好物嗨购派》108个客户数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 电综季播节目题材分析：文化类节目数领先，创投、访谈类节目及招商均增051015202530数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 电综季播各题材节目及招商情况2024年H1节目数2025年H1节目数2024年H1厂商数 •生活体验类综艺节目数量同比增加35%；才艺表演类节目招商同比增加100%。051015202530/网综季播各题材节目及招商情况2024年H1节目数2025年H1节目数2024年H1厂商数2025年H1厂商数《种地吧第三季》《哈哈哈哈哈第五季》《五十公里桃花坞第五季》网综季播节目题材分析：生活体验、才艺表演类节目数量上升，游戏竞技类节目及招商均增数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 电综晚会类节目题材分析：节庆、颁奖类晚会节目数、招商数均下降5419460102030405060节庆晚会颁奖晚会2024年H1节目数数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 1114品牌主题晚会电综晚会节目及招商同比2025年H1节目数 电综季播招商TOP20节目：卫视《奔跑吧第九季》招商数领先；综N代节目占超7成，招商依旧稳定序号节目1央央好物嗨购派2品牌强国之路第三季3奔跑吧第九季4歌手20255麻花特开心第二季6妻子的浪漫旅行第七季7周游记第三季8无限超越班第三季9是女儿是妈妈第二季10诗酒中国心11老有意思旅行社12嘉人自友约·宅友版13大使的宝藏家宴第二季14天赐的声音第六季15音你而来第二季16中国美食大会17最美中轴线第四季18博物馆之城第三季19国医少年志第二季20夺金2025数据来源：击壤科技2025年H1央卫视49频道（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2025年新开播季播综艺 频道节目代首播日期厂商数CCTV-2财经频道新节目2025-01-11108CCTV-2财经频道综N代2025-04-1914浙江卫视综N代2025-04-259湖南卫视综N代2025-05-168浙江卫视综N代2025-06-158湖南卫视综N代2025-02-216浙江卫视综N代2025-03-296浙江卫视综N代2025-03-295湖南卫视综N代2025-05-045浙江卫视新节目2025-04-205湖南卫视新节目2025-04-175广东卫视新节目2025-06-285北京卫视综N代2025-05-105浙江卫视综N代2025-04-184江苏卫视综N代2025-03-284CCTV-2财经频道新节目2025-02-034北京卫视综N代2025-02-084北京卫视综N代2025-05-164江苏卫视综N代2025-06-274湖南卫视新节目2025-01-054 网综季播节目招商TOP20：综N代节目招商优势凸显，占比超6成数据来源：击壤科技2025年H1央卫视49频道（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2025年新开播季播综艺序号节目1乘风20252种地吧第三季3一路繁花4麻花特开心第二季5半熟恋人第四季6盒子里的猫第二季7亚洲新声8五十公里桃花坞第五季9新说唱202510脱口秀和TA的朋友们第二季11哈哈哈哈哈第五季12这是我的西游13爸爸当家第四季14开始推理吧第三季15微笑一号店16下班啦202417我们的宿舍18现在就开麦-妈妈请就位！19艺员新训202520超级语文课第四季 文化类季播招商TOP5节目：新节目《诗酒中国心》招商领先，展现中国人古今相悦的“诗酒”精神节目诗酒中国心非正式会谈第九季博物馆之城第三季超级语文课第四季帛书传奇数据来源：击壤科技2025年H1央卫视49频道+主流视频平台25年新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 频道/平台节目代首播日期厂商数浙江卫视新节目2025-04-20哔哩哔哩综N代2025-06-27北京卫视综N代2025-05-16爱奇艺/腾讯视频/优酷综N代2025-02-22CCTV-1综合频道新节目2025-04-23 音乐类招商TOP5节目：湖南卫视《歌手2025》招商领先，综N代IP节目占比较高节目频道/平台节目代歌手2025湖南卫视综N代亚洲新声爱奇艺新节目新说唱2025爱奇艺综N代天赐的声音第六季浙江卫视综N代音你而来第二季江苏卫视综N代数据来源：击壤科技2025年H1央卫视49频道+主流视频平台25年新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 生活体验类招商TOP5节目：爱奇艺《种地吧第三季》招商第一，第三季继续不忘初心，扎根土地！节目种地吧第三季麻花特开心第二季五十公里桃花坞第五季哈哈哈哈哈第五季我们的宿舍数据来源：击壤科技2025年H1央卫视49频道+主流视频平台25年新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 频道/平台节目代首播日期爱奇艺综N代2025-02-28优酷/浙江卫视综N代2025-06-12腾讯视频综N代2025-05-17腾讯视频/爱奇艺综N代2025-04-12芒果TV新节目2025-06-23 综艺市场重点平台分析03 湖南卫视新IP节目开发占比下降、注重旅游、音乐类节目题材数据来源：击壤科技2025年H1湖南卫视季播综艺监播0%20%40%60%80%100%2024年H1●2025年H1多档综N代节目强势回归荧屏，《歌手2025》以全新阵容和升级赛制重磅回归，继续领跑音综市场。 012345旅游音乐游戏竞技2025年H1各题材新老节目对比50%38%50%62%2025年H1新老节目占比新节目综N代节目数2025年开播-季播节目-植入TOP5节目名称歌手2025妻子的浪漫旅行第七季是女儿是妈妈第二季老有意思旅行社夺金2025 演技竞技文化生活体验新节目综N代节目代首播日期综N代2025-05-16综N代2025-02-21综N代2025-05-04新节目2025-04-17新节目2025-01-05 浙江卫视新IP节目开发占比小幅提升、注重音乐类节目题材；《奔跑吧9》招商保持稳定0%20%40%60%80%100%2024年H1数据来源：击壤科技2025年H1浙江卫视季播综艺监播●2025年H1浙江卫视在音乐类综艺表现突出，《天赐的声音6》、《闪光的夏天2》、《17号音乐仓库》强化音乐综艺的版权与内容生态。 01234音乐游戏竞技生活体验职业演技竞技文化美食旅游2025年H1各题材新老节目对比新节目综N代33%38%67%62%2025年H1新老节目占比新节目综N代节目数2025年开播-季播节目-植入TOP5节目名称节目代首播日期厂商数时长（秒）奔跑吧第九季综N代2025-04-259麻花特开心第二季综N代2025-06-158周游记第三季综N代2025-03-296无限超越班第三季综N代2025-03-295诗酒中国心新节目2025-04-205 72,37617,51143,48596,58634,879 江苏卫视综N代节目数量占比持续攀升、各类题材节目呈现均衡发展态势0%20%40%60%80%100%2024年H1数据来源：击壤科技2025年H1江苏卫视季播综艺监播●2025年H1江苏卫视在综艺节目布局上呈现出多题材并举、综N代强势引领的特点。音乐题材《音你而来2》、脑力竞技《最