2022年综艺目植入年度报告
击壤科技出品 ·完整版报告，详情请咨询公众号关注公众号回复1，可直接联系我门 01综艺市场节趋势 口综艺市场整体趋势及舆情对比口综艺节目类型变化趋势对比 ，完整版报告，详情请咨询公众号，关注公众号回复1，可直接联系我们 电网综季播节目代分析：电综受疫情及政策影响， 新节自制作放缓；下网综深耕综N代IP节目 2022综艺市场植入趋势总结 口受疫情大环境影响，综艺市场节自总量薇降，网端节自量增长明显 口传统媒体节目数量领先，头部网络平台节目制作能力提升，腾讯视频节目总量超过北京、江苏卫视口电综受疫情及政策影响，新节自制作放缓，网综深耕综N代IP节自 口受文化自信、重大赛事影响，文化及体育类节目强势增长 02综艺市场招商趋势对比 口综艺市场招商趋势对比·整体招商趋势节国题材招商信好·招商TOP20节目六大题材招商榜单0线卫视分析 口各平台招商趋势对比 投放大厂以快消品、互联网行业为主 电综节目题材平均招商对比游戏竞技最受品牌青｜，同时选秀/演技竞技/婚恋题材招商数量较多 ·游戏竞技平均招商最高，其中《极限挑战第八季》招商达到13个。 网综节三题材平均招商对比养成节目受到品牌关注，脱口秀、舞蹈等题材吸引品牌方合作 ·养成类节目《乘风破浪第三季》、《披荆斩棘第二季》吸引多品牌合作。·家装改造类仅1档《设计理想家第二季》节目，虽品牌数量多，但该节目合作品牌投放体量较小 电综招商品牌数TOP20节目：综N代招商较有优势浙江卫老节三P和招商能力优秀， 综N代节自超过四成 网综节目招商品牌数TOP20：B站新节目招商数量最多，四大平台节自数量及招商数量较为均衡 文化类招商TOP5节目：北京卫视《最美中国戏第二季》招商领先 游戏竞技类招商TOP5节目：东方卫视综N代大IP节目《极限挑战第八季》招商第一 音乐类招商TOP5节目：湖南卫视新音综《声生不息》招商第一，献礼香港回归 美食类招商TOP5节目：《听说很好吃第二季》创意美食、』 犀利点评，不一样的美食题材 投放节目数的TOP20品牌：京东成为头部投放品牌，合作节三量及植入权益领先 ·京东投放节目数、植入时长均排名第一，中国移动节目合作数量第二，但多为小体量合作，整体植入时长较低。 二线卫视食品行业品牌投放最多，保健食品行业增长25% ·二线卫视食品、饮料两大行业投放品牌最多，其中食品行业中保健品行业投放增长25%。·二线卫视酒类、药品、金融类、工业、农业行业品牌增长。药品中补益药投放较多，22年药企形象类广告投放增加。 二线卫视投放最多节目的品牌卫视抖音，投放最多频道的品牌为谷比利 ·二线卫视投放最多节目的品牌为抖音，共投放10个节目，TOP投放中白酒品牌占据40%。·二线卫视投放最多频道的品牌为保健食品谷比利，投放了6个频道，分别为河北、河南、山东、陕西、天津、重庆卫视。 线卫视TOP20招商节目扫名《星我改造团》多个小级别品牌合作，化妆品类品牌投放多 ·二线卫视安徽卫视、东南卫视招商较强，河南卫视《正大三农创客英雄汇第二季》投放品牌多为农业、农产品相关品牌。 二线卫视新增品牌行业分布：食品行业新增加的品牌最多 ·二线卫视新增投放品牌多为食品、娱乐、饮料、酒类等品牌。·二线卫视娱乐及休闲类-旅游景区品牌投放较多，但投放体量较低。 02综艺市场招商趋势对比 口各平台招商趋势对比 江苏卫视开发文化、 旅游题材节目注重职场/脑力 数据来源：击壤内容营销大数据2021年1-12月-2022年1-12月江苏卫视季播综艺监播 江苏卫视《大使的厨房》 品尝世界美食，J脑力竞技节自植入时长突出 北京卫视继续着力挖掘文化题材， 跟随热点赛事打造体育节目 北京卫视 2022年文化题材节目招商能力最强 优酷倾向制作内景节目，更有效保证品牌权益执行，增加婚恋/喜剧节自一注重音乐/舞蹈 优酷 街舞”系列吸引多个品牌合作，访谈/舞蹈/美食类节目获得较多招商 芒果TV 深耕综N代IP节目，题材丰富多样注重推理/婚恋/职场 芒果TV “披哥”浪姐”美养万成类节自招商表现较好 腾讯视频喜剧/脱口秀节目受到品牌青， 生活体验类节目《毛雪汪》招商最多 哗哩哗哩综N代占比增加，节目题材比2021年更加丰富，各题材节目数量均衡 。《所有女生的OFFER第二季》是李佳琦双十一电商直播品牌议价谈判价格，因此节目中暖光品牌数量较多，并非全为节目招商 抖音 2022年发挥世界杯版权优势，制作多档体育类足球解说节目 2022综艺市场招商趋势总结 口综艺市场投放以快消品、互联网大厂为主。口多品牌投放低于5档节目，品牌综艺需求有待挖掘。口头部平台招商领先，网端平台表现突出。芒果TV招商增长，优酷招商稳定。B站、抖音凭其社交属性自带流量吸引1品牌投放。口垂类节自家装改造类题材平均招商较好，电商晚会保持一定招商优势。 03重点行业业及品牌投放趋势对比 口恒互联网行业·饮料行业·白酒行业·汽车行业·手机行业·家居行业 行业投放趋势相对稳定，快消品行业整体投放增加 ·饮料投放超互联网行业，排名第一。饮料、食品等快消品整体投放相对稳定，交通行业增幅最大。 03重点行业及品牌投放趋势对比 口互联网行业·欠料行业·白酒行业·汽车行业·手机行业·家居行业 饮料行业：头部平台投放为主，东方、优酷及芒果增量明显 饮料行业：液体饮料投放项目最多，奶类饮品、饮料企业形象增长较为明显 重点行业及品牌投放趋势对比 口互联网行业·饮料行业。白酒行业·汽车行业·手机行业·家居行业 酒类行业：白酒行业节目投放微降，啤酒行业加大宣传力度 ·白酒行业投放略微减少，头部品牌降幅明显。啤酒行业加大了宣传投放，头部品牌燕京啤酒2022年投放7档综艺； 白酒行业：品牌按所属区域投放，热门媒体河南卫视合作超过五大卫视各平台 ·白酒行业以品牌区域投放为主，古井贡、口子窖主投安徽，衡水老白干主投河北，五粮液主投四川卫视等，因此二线卫视频道投放量高于五大卫视。·近年优酷与河南卫视联合制作的奇妙游晚会节目出圈，吸引白酒品牌加入合作投放，河南卫视投放节目已超过五大卫视各平台投放。·白酒行业开始在短视频平台抖音进行投放，《大咖侃球》《黄家足球班》均有品牌投放。 白酒行业：国窖1573投放节减少，尝试网综领域探索合作， 合作身份升级 郎酒白酒行业：良合作量级持平，多产品季播节目投放，主打青花郎、红花郎酒 白酒行业：年份原浆主投晚会节目，深度绑定安徽、 江苏卫视节目冠名，提升品牌区域影响力 白酒行业：五粮液频道合作稳定，节目连续投放，加强品牌节目深度关联合作 （重点行业及品牌）招商及综艺传播效果总结 口饮料、食品等快消品行业投放稳定，互联网行业大幅宿水 口互联网行业：以电子商务类投放为主，阿里、京东深耕主品牌，产品线涉足多行业细分领域口饮料行业：网综投放增加，奶类饮品增长明显，伊利、蒙牛、君乐宝、光明占据大部分市场份额口白酒行业：品牌优先按所属区域投放，偏好文化、美食类节目口汽车行业：新能源汽车投放占比超20%，逐渐成投放新风向；品牌主题晚会举办，利于汽车行业整体发展口手机行业：整体投放缩减，头部品牌三星、苹果加大综艺市场投放，抢占手机市场 04综艺传播效果监测 季播综艺节目分平台榜单TOP10：浪姐四大平台热搜领跑，你好星期六紧随其后 ·四大平台整体节目排名变化差异较小，养成类、游戏竞技类节目各人平台均有高热度 季播综艺节目热度榜单TOP10：浪姐热搜累计在榜超184天，累积热度超33亿 老综艺考古发酵上热搜长视频的长尾效应价值凸显 ·网友考古老综艺及其他原因提到了节目，导致节目上热搜，长视频综艺体现其长尾价值 优馨 ?王心凌浪姐出圈时网发考古优酷平台《这就是街舞第三季》节，各位男嘉宾跳起王心凌“彩虹的微笑”女团舞重现用跳名场面冠名品牌权益再次光。 年度艺人TOP10演员作品有话题体育明星热度高 ·演员作品及综艺参演，话题不断，热度上升。世界杯及冬奥重大赛事参与及参赛成就，让体育明星运动员有更多曝光 艺人分平台榜单TOP10：微博平台明星艺人上榜多，抖音、快手短视频平台运动员更受关注 艺人热度榜单TOP10：当战单条微博在榜近12天/迪丽热巴最高热度近22亿/谷爱凌长期霸榜210天/梅西累积热度最高 ·素人潘周聘曾参加江苏卫视《最强大脑第七季》节目，因其节目中独特的人物介绍与反应，被网友模仿创梗，迅速大热 （情热度）综艺传播效果总结 口养成类综艺《乘风破浪第三季》热度最高，四大平台热搜领跑，累计在榜超184天口老综艺考古发酵上热搜，长视频的长尾效应价值凸显口演员作品有话题，体育明星热度高。微博明星上榜多，短视频平台运动员更受关注口王鹤棣热搜上榜频次最多，谷爱凌长期霸榜210天，梅西累积热度高
