2025年Q1综艺植入简报

击壤科技出品 前言 数据显示，2025年Q1整体综艺节目数量及客户合作规模同比有所下滑，但网综市场节目数量实现小幅增长；与此同时，央视系列频道综艺节目表现强劲，客户合作数量同比上涨92%，其中CCTV2新推出综艺《央央好物嗨购派》节目首季招商表现良好，领跑同期综艺市场。从题材维度看，音乐、喜剧/脱口秀、创投类节目凭借强互动性与商业延展性，客户合作规模显著提升；行业投放方面，饮料、家用电器等领域客户活跃度小幅回暖；而在节目热度层面，《乘风2025》延续其IP影响力，Q1全网累计上榜热搜超1215次，多个平台霸榜第一。 综艺整体：电综节目及客户数量下滑；网综节目数量小幅增长 2025年Q1节目：共计175档（99档新节目） •据统计，2025年Q1年共计175档节目，新上线节目99档；传统电视综艺呈现双降态势，节目数量与广告客户规模同步收缩，客户数量较去年同期减少14%；网综节目数量虽小幅增长，但客户数量有所流失。 媒体层级：央视客户数量上涨92%，其他电网综平台客户规模缩减 •从媒体层级上来看，央视系列频道表现强劲，客户数同比去年Q1上涨92%；而其他电综，网综平台客户数量均减少；•四大平台虽然节目数量有所增加，但客户规模同比减少21%。 媒体分布：CCTV-2客户数量大幅领先；新节目《央央好物嗨购派》招商领跑 节目类型：整体节目数量下降，综N代占比提升 《巳巳如意，生生不息-2025中央广播电视总台春节联欢晚会》 《非诚勿扰》 《乘风2025》 题材招商：音乐&喜剧/脱口秀&创投等节目类型客户规模增长 重点题材招商一览 生活体验类 旅游类 行业招商：饮料、交通、家用电器等行业客户数小幅增长 Q1热搜上榜TOP10：《乘风2025》热搜上榜频次大幅领先 Q1分平台热搜上榜TOP10：《乘风2025》多平台霸榜第一 数据来源 Ø报告统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）；爱优腾芒等主流视频平台（四大平台指爱优腾芒四大视频平台） Ø报告统计周期：2024年1-3月，2025年1-3月 Ø报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户 Ø报告中客户数量均按照厂商数统计 Ø热搜平台：微博主榜及文娱榜、抖音主榜及文娱榜，快手、微视及头条平台热搜主榜监测