2024年综艺植入白皮书

趋势概览 p综艺整体趋势： •综艺整体节目、招商虽下降；综N代IP节目招商依旧强劲。•电综综N代延续与新节目开发兼顾；网综以新节目开发为主，探寻综艺领域新可能。 p综艺节目题材： •电综季播节目，文化类节目数依旧领先；音乐、旅游类节目数低于文化题材节目，但招商领先，优势突出。•网综季播节目，旅游类综艺节目数量提升，生活体验类节目招商领先。 p综艺行业投放趋势： •整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料行业投放节目量第一。•饮料行业，茶饮料品类客户最多且增幅明显，且投放节目数最高。•食品行业，零食、饼干品类客户投放节目数略增，整体多投旅游、音乐节目，减少美食投放。 p综艺节目及艺人热度： •湖南卫视、芒果TV《歌手2024》热搜上榜次数第一；孙颖莎、王楚钦在巴黎奥运会等多个赛事期间频繁登上热搜。 p综艺市场节目及招商趋势对比p综艺市场节目招商TOP排名p综艺市场重点平台分析p重点行业投放趋势简析p综艺节目热度及口碑监测 综艺市场节目及招商趋势对比 综艺整体：整体节目数量同比减少15%；招商数量同比下降16.6% 电、网综节目播出类型：电综晚会数略增；电、网综季播节目均降 电、网综季播节目代：电综综N代延续与新节目开发兼顾；网综新节目开发较多 不同平台综艺：四大平台、央视综艺节目数相对稳定 各平台综艺节目：芒果TV节目数领先；腾讯视频节目数增长9% •芒果TV节目数据领先；节目数TOP5平台中仅央1、腾讯平台节目数增长，增幅分别为38%、9%。 各平台综艺节目招商分布：四大平台招商领先，优酷招商提升13% •芒果TV招商领先，同比提升24%。四大平台中，仅芒果、优酷客户数据提升，优酷招商同比提升13%。•央视频道中，央1综艺招商第一；其他卫视中，河南卫视招商第一，广东卫视招商增幅最大，同比增加286%。 电综季播节目题材分析：文化类节目数领先，旅游、才艺表演类节目及招商均增 网综季播节目题材分析：旅游、生活体验类节目数量上升，游戏推理类节目及招商均增 •旅游类综艺节目数量同比增加14%；游戏推理类节目招商同比增加106%。 季播题材平均招商分析：时尚类招商第一，新增野外生存、冰雪运动题材综艺 电综晚会类节目题材分析：节庆、品牌主题类晚会节目数、招商均增 《歌手2024》时隔4年回归，招商数领先；综N代节目占比五成，招商依旧稳定 网综节目招商TOP20： 综N代节目招商优势凸显，占比超5成 文化类招商TOP5节目： 综N代《中国国宝大会4》招商领先，以“寻找国宝传颂人”为主旨，打造国宝传颂人 游戏竞技类招商TOP5节目：爱奇艺《你们说了算-里院来福战》招商第一，节目引领全新互动体验风潮 音乐类招商TOP5节目：湖南卫视《歌手2024》招商领先，新老IP节目均上榜 婚恋类招商TOP5节目： 芒果TV《再见爱人4》招商第一，用纪实手法记录三对面临婚姻挑战的夫妻房车旅行 生活体验类招商TOP5节目： 爱奇艺《种地吧第二季》招商第一，10位少年以企业做大做强展现“科技助农产业兴农” 美食类招商TOP5节目：《老广的味道9》招商第一,节目继续坚持上山下海，呈现地道广味 综艺市场重点平台分析03 湖南卫视新IP节目开发占比提升、仍以外景节目制作为主——注重音乐/旅游类节目题材 ●24年湖南卫视新IP节目开发发力，外景节目占比稳中有进；2024年多档音乐类节目播出，IP综N代《歌手2024》，新节目《下一战歌手》《乐在其中》。 湖南卫视综N代《歌手2024》招商第一，《跳进地理书的旅行2》多个小体量客户合作 东方卫视综N代节目制作提升——注重文化类题材制作 ●综N代、内景节目占比明显增加，2024年文化类题材节目数量领先，《斯文江南》《未来中国》系列节目得到延续。 东方卫视《开播！情景喜剧第三季》与上海光明肉业旗下多个品牌合作，招商领先 浙江卫视综N代节目增加，节目拍摄场景占比较均衡，侧重音乐类节目开发 ●24年浙江卫视音乐题材综艺数领先，3档新音综节目播出，《有歌2024》《乐来乐快乐》《闪光的夏天》以棚内棚外、竞演访谈等多种形式持续深耕音综节目。 浙江卫视音乐/游戏竞技类节目获得较多品牌合作； 江苏卫视侧重新节目开发——打造旅游/文化/音乐节目新IP ●2024年江苏卫视注重多题材新节目开发，旅游题材《嘉人自有约》、文化题材《启航！大运河》《文耀中华》、音乐题材《音乐缘计划》《音你而来》。 《非来不可第二季》在旅行中体验不同的人文风貌；两档音乐类节目招商靠前 北京卫视外景节目为主——音乐/校园/文化/创投类多题材节目发展 ●24年北京卫视全外景节目拍摄，音乐、校园、文化、创投等多元化题材节目制作。 北京卫视品牌合作少而精，多以冠名、特约等身份合作 优酷注重新节目开发——节目题材多元化发展，新增野外生存类节目打造 ●24年优酷注重新节目开发，多元化节目制作，开发多档新音综及音综衍生节目，如《说唱梦工厂》及其衍生节目《哈人全纪录》。 优酷新节目招商能力出众，TOP5中3个新节目招商靠前 芒果TV 新节目开发与综N代延续兼顾，题材丰富——注重旅游/游戏推理/生活体验/音乐类节目 ●芒果TV兼顾新节目开发与综N代，以外景节目为主；旅游类节目较多，《花儿与少年》IP两档节目播出，新节目《是女儿是妈妈》亲子旅游。 芒果TV “披哥”“浪姐”等IP节目招商表现强势，TOP5均为综N代 ●TOP5均为综N代节目，《马兰花花便利店第二季》多为小体量合作客户；披哥、浪姐、爸爸当家、再见爱人系列IP节目招商突出。 爱奇艺新节目/新题材开发为主——注重生活体验/游戏竞技题材 ●24年爱奇艺仍以新节目开发为主，生活体验类节目较突出，开发多档游戏竞技类节目，如《你们说了算-里院来福战》《十天之后回到现实》。 爱奇艺“种地”系列招商较好，《种地吧》及团综节目招商突出 腾讯视频新节目制作为主——注重生活体验/婚恋/喜剧脱口秀类节目开发 ●24年腾讯以新节目开发为主，生活体验类节目较突出，开发多档喜剧/脱口秀类节目，如《喜人奇妙夜》《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧大会》。 腾讯视频喜剧/脱口秀类新节目《喜人奇妙夜》招商第一 注：腾讯23年《温暖的客栈》及《花花环游记》节目，不同于常规节目赞助招商，而是以单期植入合作为主，因此合作品牌较多，植入量级较少。新增与连续品牌中不统计这3档非常规招商节目。 抖音外景/综N代节目制作——多档旅游类综艺 ●24年抖音以综N代节目为主，旅游类节目《全力以赴的行动派》《跟着爸爸去露营》IP延续；场景由内景转向外景拍摄。 抖音《奇妙通告日》多为小体量合作；头部IP《全力以赴的行动派》招商靠前 重点行业投放趋势简析04 行业趋势 整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料行业投放节目量第一 饮料行业投放趋势茶饮料品类客户最多且增幅明显，且投放节目数最高 •茶饮料、含乳饮料投放客户及节目数均上涨；特殊用途饮料品类客户数及节目投放量均下降；含乳饮料、豆奶投放品牌增幅超100%，且投放节目数量增加。 饮料行业投放分析更偏向网络平台投放，冠名合作身份占比降低，音乐、旅游类节目投放增长 食品行业投放分析： 保健食品客户减少35.7%，冠名占比略增，多投旅游、音乐节目，减少美食投放 互联网行业投放分析： 以电商、金融客户投放为主，冠名合作占比稳定，旅游类节目投放增幅较大 酒类行业投放分析： 白酒投放节目数略降，冠名合作身份占比略降，偏好文化、音乐类节目投放 •白酒类投放节目数前三客户为：五粮液、古井贡、河南仰韶酒；啤酒类投放节目数前三客户为青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒。 药品行业投放分析： 补益药投放节目数第一，冠名合作身份占比增加，偏好音乐类节目投放 化妆品/浴室用品行业投放分析：护肤用品客户及节目数量均第一，冠名大体量合作占比较低，偏好旅游/音乐类节目 2024年度季播综艺TOP10：湖南卫视、芒果TV《歌手2024》热搜上榜频次第一 季播综艺节目分平台榜单TOP10：《歌手2024》多平台热搜上榜第一 2024年度艺人热度TOP10：孙颖莎、王楚钦组成的“莎头”组合，在巴黎奥运会等多个赛事期间频繁登上热搜 艺人热度分平台榜单TOP10：孙颖莎、王楚钦在微博、抖音、快手平台热搜频次排名领先 2024年，综艺市场呈现出多元化的特点。旅游、生活体验、音乐、文化等传统题材类仍然保持高热，同时，才艺表演、游戏推理类综艺异军突起。此外喜剧/脱口秀、美食、婚恋等题材也各有亮点，满足了观众的不同需求。 综N代仍然占据主导地位，新综艺也在不断探索和创新。 内容创新层面均展现出积极向好的发展态势。不难预见，在未来，鉴于观众需求的持续演变以及市场的不断拓展，综艺节目必将持续探寻全新的形式与玩法，从而为观众奉上更为丰富多元、新颖独特的观看体验。 扫码关注击壤洞察微信公众号，获取更多综艺、剧集广告植入信息~ 数据说明 p报告统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）；爱优腾芒等主流视频平台（四大平台指爱优腾芒四大视频平台） p整体综艺、网综统计：不含版权综艺，避免客户重复统计•版权综艺：台端版权，在网络平台分发播出的综艺•网台联播：网络端先播出，后在电视端播出的综艺p报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p报告中客户数量均按照厂商数统计p报告统计周期：2023年1-12月，2024年1-12月