2022年综艺目植入年度报告
击科技出品 完整版报告，详情请咨询公众号关注公众号回复1可直接联系我们~ 击壤科技内容营销数据专家硬广监测/综艺监测/剧集监测/奥情监测 01综艺市场节自趋势 口综艺市场整体趋势及舆情对比口综艺节目类型变化趋势对比 整体数量微降，网络端节目总量增长明显 传统媒体整体节目数量靠前，湖南卫视蝉联第一 五大卫视、四大平台节目投放处于领先水平，腾讯视频节目总量超过江苏、北京卫视。 电综节目播出类型分析：常年播和季播节目总量下降， 晚会数量保持稳定 电网综季播节目代分析电综受疫情及政策影响， 新节自制作放缓：网综深耕综N代IP节目 电综季播节目题材分析：文化体育强势增长，生活服务类数量靠前 ·受文化自信、国潮文化等大环境影响因素，文化类节目数量增长较多。·受冬奥会热度影响，各平台推出冰雪体育类节目。 网综季播节自题材分析：重大赛事冬奥会和世界杯举办，体育类综艺节自数量大幅上升 ·网端平台抖音2022年发挥世界杯版权优势，制作多档体育类足球解说节目。体育大幅上升，婚恋、访谈、职场、游戏等多个细分品类强势增长 电综晚会类节目题材分析：电商晚会节目锐减，节庆晚会受众广泛数量增长 2022综艺市场植入超势总结 口受疫情大环境影响，综艺市场节目总量微降，网端节目量增长明显 口传统媒体节目数量领先，头部网络平台节目制作能力提升，腾讯视频节目总量超过北京、江苏卫视口电综受疫情及政策影响，新节目制作放缓，网综深耕综N代IP节目 02综艺市场招商趋势对比 口综艺市场招商趋势对比 ·整体招商趋势·节目题材招商偏好·招商TOP20节目·六大题材招商榜单二线卫视分析 口各平台招商趋势对比 完整版报告，详情请咨询公众号关注公众号回复1，可直接联系我们~ 投放大厂以快消品、互联网行业为主 ·疫情影响节目总量，间接导致招商减少。连续两年合作的厂商以奶类快消、互联网行业投放为主。 电综湖南卫视招商第一，网综芒果TV排名领先 ·前十招商平台为五大卫视+四大平台+安徽卫视，优酷、芒果TV实现增长，二线卫视多个频道实现增长。·B站、抖音网端平台发力，凭借社交媒体属性，自带流量吸引品牌投放。 电综节目题材平均招商对比游戏竞技最受品牌青，同时选秀/演技竞技/婚恋题材招商数量较多 ·游戏竞技平均招商最高，其中《极限挑战第八季》招商达到13个。 网综节目题材平均招商对比养成节受到品牌关注，脱口秀、舞蹈等题材吸引品牌方合作 ·养成类节目《乘风破浪第三季》《披荆斩棘第二季》吸引多品牌合作。·家装改造类仅1档《设计理想家第二季》节目，虽品牌数量多，但该节目合作品牌投放体量较小 电商晚会保持一定招商优势两档节目衍生晚会借助综艺热度吸引品牌合作 电综招商品牌数TOP20节目：综N代招商较有优势，浙江卫老节自IP和招商能力优秀， 综N代节目超过四成 网综节目招商品牌数TOP20：B站新节目招商数量最多，四大平台节目数量及招商数量较为均衡 文化类招商TOP5节：北京卫视《最美中国戏第二季》招商领先 游戏竞技类招商TOP5节自：东方卫视综N代大IP节目《极限挑战第八季》招商第一 音乐类招商TOP5节目：湖南卫视新音综《声生不息》招商第一，献礼香港回归 婚恋类招商TOP5节目：腾讯、优酷恋综观察节目，CP发糖有话题、 植入场景多，吸引品牌投放 生活体验类招商TOP5节：综N代王牌节目《向往的生活》何灵、 黄磊坐阵，自带流量 美食类招商TOP5节目：《听说很好吃第二季》创意美食、 犀利点评，不一样的美食题材 投放节目数的TOP20品牌：京东成为头部投放品牌，合作节目量及植入权益领先 ·京东投放节目数、植入时长均排名第一，中国移动节目合作数量第二，但多为小体量合作，整体植入时长较低。 二线卫视食品行业品牌投放最多，保健食品行业增长25% ·二线卫视食品、饮料两大行业投放品牌最多，其中食品行业中保健品行业投放增长25%。·二线卫视酒类、药品、金融类、工业、农业行业品牌增长。药品中补益药投放较多，22年药企形象类广告投放增加。 二线卫视投放最多节目的品牌卫视抖音，投放最多频道的品牌为谷比利 二线卫视投放最多节目的品牌为抖音，共投放10个节目，TOP投放中白酒品牌占据40%。·二线卫视投放最多频道的品牌为保健食品谷比利，投放了6个频道，分别为河北、河南、山东、陕西、天津、重庆卫视。 线卫视TOP20招商节自排名《星我改造团》多个小级别品牌合作，化妆品类品牌投放多 ·二线卫视安徽卫视、东南卫视招商较强，河南卫视《正大三农创客英雄汇第二季》投放品牌多为农业、农产品相关品牌。 二线卫视新增品牌频道分布：山东卫视新增品牌最多，其次为河南卫视 二线卫视新增品牌行业分布：食品行业新增加的品牌最多 二线卫视新增投放品牌多为食品、娱乐、饮料、酒类等品牌。·二线卫视娱乐及休闲类-旅游景区品牌投放较多，但投放体量较低。 02综艺市场招商趋势对比 口综艺市场招商趋势对比·整体招商趋势·节目题材招商偏好·招商TOP20节目·六大题材招商榜单·二线卫视分析 口各平台招商趋势对比 完整版报告，详情请咨询公众号关注公众号回复1，可直接联系我们~ 湖南卫视新节目、外景节目制作较多 注重音乐/生活 新节目占比保持稳定，外景节目占比增加；注重对音乐类题材开发，新增婚恋类、访谈、演讲类等节目，其中开创中国首档美学节目《会画少年的天空》。 湖南卫视综N代节目《向往的生活》仍有一定品牌吸引力， “花少”回归招商能力强 ?2021年《乘风破浪的姐姐第二季》招商高达16个，2022年《花儿与少年第四季》强势回归，招商涉及7大行业，品牌高达18个。 东方卫视节自题材多元化 一注重体育/文化/喜剧 新节目、外景节目占比增加，2022年大力发展体育类节目，播出了《冠军对冠军》、《走出荣耀第一季》、《冰雪梦启程》等新节目。 东方卫视 经典综艺IP“极限挑战”美表现稳定，招商吸引力强 头部综艺《极限挑战》IP招商品牌数微升，但厂商数量持平，第八季中同一厂商多个品牌投放。 浙江卫视着重挖掘综N代IP价值，侧重美食/音乐/文化等题材 ·美食节目综N代数量增加，口碑节目《风味人间第三季》开播；演技竞技类节目从内景《我就是演员第三季》开拓至内、外景综合录制的《无线超越班》。 浙江卫视 综N代节目植入权益表现良好，“好声音”美系列获得最多品牌合作 江苏卫视开发文化、 旅游题材节目一注重职场/脑力 ·新节目制作占比下降，2022年开发旅游类新节目《一起露营吧》，以及美食类新节目《大使的厨房》等。持续在职业职场、脑力竞技两类节目发力。 江苏卫视 《大使的厨房》品尝世界美食，脑力竞技节目植入时长突出 北京卫视继续着力挖掘文化题材， 跟随热点赛事打造体育节目 北京卫视 2022年文化题材节目招商能力最强 优酷倾向制作内景节目，！ 更有效保证品牌权益执行，增加婚恋/喜剧节自一注重音乐/舞蹈 优酷街舞” 系列吸引多个品牌合作，访谈/舞蹈/美食类节目获得较多招商 芒果TV深耕综N代IP节， 题材丰富多样注重推理/婚恋/职场 芒果TV “披哥”“浪姐”养成类节自招商表现较好 爱奇艺2022年新老节目较为均衡，增加脑力竞技和游戏竞技节目 注重音乐/喜剧 爱奇艺多个品牌与音乐节目合作， 《中国说唱巅峰对决》招商及植入权益表现突出 腾讯视频新节目制作占比增加， 新增文化/舞蹈/游戏推理类节自注重生活体验/情感/职场 腾讯视频喜剧/脱口秀节自受到品牌青， 生活体验类节自《毛雪汪》招商最多 哔哩哗哩综N代占比增加，节目题材比2021年更加丰富，各题材节目数量均衡 。《所有女生的OFFER第二季》是李佳琦双十一电商直播品牌议价谈判价格，因此节目中曝光品牌数量较多，并非全为节目招商。 抖音 2022年发挥世界杯版权优势，制作多档体育类足球解说节自 2022综艺市场招商趋势总结 口综艺市场投放以快消品、互联网大厂为主。口多品牌投放低于5档节目，品牌综艺需求有待挖掘口头部平台招商领先，网端平台表现突出。芒果TV招商增长，优酷招商稳定。B站、抖音凭其社交属性自带流量吸引品牌投放，口垂类节目家装改造类题材平均招商较好，电商晚会保持一定招商优势 03重点行业及品牌投放趋势对比 口互联网行业·饮料行业·白酒行业汽车行业·手机行业·家居行业 行业投放趋势相对稳定，快消品行业整体投放增加 饮料投放超互联网行业，排名第一。饮料、食品等快消品整体投放相对稳定，交通行业增幅最大。 交通、清洁用品加大冠名投放，各品牌抢占市场份额 交通行业，冠名项目2022年同比2021年增长92%，节目数涨幅比位居第一。 清洁用品行业，冠名项目2022年同比2021年增长60%，节目数涨幅比位居第二。 食品行业，冠名项目2022年同比2021年增长18%，节目数涨幅比位居第三。 饮料行业，冠名项目2022年同比2021年增长3%，节目数涨幅比位居第四。 03重点行业及品牌投放趋势对比 口互联网行业·饮料行业·白酒行业·汽车行业·手机行业·家居行业 饮料行业：网综节目合作增加，电综季播及晚会节目合作数量上升 饮料行业：头部平台投放为主，东方、优酷及芒果增量明显 饮料行业：液体饮料投放项目最多，奶类饮品、饮料企业形象增长较为明显 液体饮料：头部品牌康师傅电网综均有投放，王老吉、百岁山仅投电综 ·三大头部品牌投放策略不同，仅百岁山减少综艺投放 ·康师傅电网综均有投放，但未投放常年播节目，以季播节目投放为主，22年尝试合作2档晚会节目。王老吉、百岁山仅投放电综节目，常年播、季播、晚会节目均有投放；百岁山季播节目投放增加，晚会及常年播节目数量均下降。 液体饮料：康师傅、王老吉投放多档综N代节目，百岁山尝试合作更多新节目 ·康师傅综N代节目合作占比增加，以冠名合作为主，但冠名占比呈下降趋势。·王老吉综N代节目投放超过新节目，冠名合作身份占比较小；百岁山则尝试投放多档新节目，冠名占比有所增加，但多为小体量合作。 奶类饮品：整体行业项目合作大幅增加，市场竞争激烈伊利、蒙牛、君乐宝、光明占据大部分市场份额 奶类饮品：四大头部大厂投放均增加，光明仅投电综 ·伊利、蒙牛网综投放增加，君乐宝、光明增加电综投放。蒙牛、君乐宝冠名合作身份占比增加。 奶类饮品：伊利、蒙牛多品类投放，君乐宝、光明主投原奶及酸奶 ·伊利集中在原奶、酸奶品类投放，含乳饮料略有增长，主投金典及安慕希品牌；蒙牛减少酸奶投放，增加原奶品类投放，主投特仑苏及纯甄。·君乐宝侧重酸奶投放，22年逐渐增加原奶投放，主投简醇；光明原奶投放大幅增长，主投优倍、优加两大品牌。 固体饮料：集中在婴幼儿奶粉品牌辉山涉足综艺合作，合作6档节自， 君乐宝、优萃、小小鲁班加大和前五卫视合作 03重点行业及品牌投放趋势对比 口互联网行业·饮料行业·白酒行业·汽车行业·手机行业·家居行业 酒类行业：白酒行业节目投放微降，啤酒行业加大宣传力度 白酒行业：电综投放为主，偏向季播节目投放 ·电综、网综投放减少，以电综投放为主，季播、晚会节目投放相对稳定。 白酒行业：电网综新老节自投放稳定，综N代节自略有增长 白酒行业：品牌按所属区域投放，热门媒体河南卫视合作超过五大卫视各平台 ·白酒行业以品牌区域投放为主，古井贡、口子窖主投安徽，衡水老白干主投河北，五粮液主投四川卫视等，因此二线卫视频道投放量高于五大卫视。·近年优酷与河南卫视联合制作的奇妙游晚会节目出圈，吸引白酒品牌加入合作投放，河南卫视投放节目已超过五大卫视各平台投放。·白酒行业开始在短视频平台抖音进行投放，《大咖侃球》《黄家足球班》均有品牌投放。 白酒行业：偏向文化/美食类节目投放 ·白酒文化、美食类节目投放较多，、文化类节目投放增长44.4%，新增游戏竞技类节目投放。 国窖1573白酒行业：投放节目减少，尝试网综领域探索合作，合作身份升级 白酒行业：郎酒合作量级持平，多产品
