2024年H1综艺广告大盘报告

综艺市场节目及招商趋势对比综艺市场节目招商TOP排名综艺市场重点平台分析重点行业投放趋势简析综艺节目热度监测 01综艺市场节目及招商趋势对比 综艺整体：电、网综节目及招商数量均呈下降趋势 节目播出类型：电、网综季播节目招商均降 季播节目代：电综着重探索新节目，网综综N代节目下降，招商略增 •电综季播新节目，未有创新题材，节目以全新名称命名，节目内容本质与市场现有题材相类似。 不同平台综艺：仅央视节目、客户数增长 节目平台分布：长视频平台芒果TV综艺数量丰富，电视媒体央1发力综艺市场 •五大卫视、四大平台节目数领先，其中芒果TV节目数第一。 •央1节目数整体排第二，央视与品牌定制综艺节目数量提升；其他卫视中，河南卫视节目数最多，同比增长40%。 招商平台分布：五大卫视、四大平台招商依旧处于领先，但整体招商下滑 •湖南卫视、芒果TV招商靠前，两大平台相互依托；整体来看，网端长视频平台招商能力赶超电视媒体。其他卫视中，河南卫视招商第一，同比增加55%。 电综季播节目题材分析： 文化类节目数仍领先，音乐、旅游节目及招商均增 •多个题材节目数量下滑，造成招商同步减少；音乐类、旅游类为近几年热门题材节目，节目、招商同比均增。 网综季播节目题材分析：生活体验类综艺节目数量大幅上升，新增野外生存类综艺 •网综中，生活体验类节目数量翻倍增长，客户同比增加92%；网综平台热门题材游戏推理类节目、招商均上涨。 •音乐类节目减少，且招商同期下滑，主要是乘风IP节目招商减少带来。 季播题材平均招商分析：季播节目平均招商约为3.1个，舞蹈类节目仅1档-《这就是街舞》招商第一 电综晚会类节目题材分析： 节庆类晚会节目数、招商均增；音乐类晚会节目数及招商均大幅下降 02综艺市场招商TOP节目一览 电综招商TOP20节目：TOP20中综N代节目占比超六成，招商稳定 网综节目招商TOP20： 文化类招商TOP5节目： 综N代《中国诗词大会第九季》招商领先，从诗词知识比拼中感受中华诗词之趣 音乐类招商TOP5节目： 湖南卫视老牌音综《歌手2024》以超高的话题热度吸引品牌投放，招商领先 生活体验类招商TOP5节目： 综N代招商突出，TOP4均为综N代节目；爱奇艺原创节目《种地吧第二季》招商第一 游戏竞技类招商TOP5节目：综N代IP节目《奔跑吧》《极限挑战》招商领跑 游戏推理类招商TOP5节目： 四大平台均上榜，优酷新节目《盒子里的猫》招商第一 旅游类招商TOP5节目： 湖南&芒果TV节目招商领先，4档节目进榜，节目《跳进地理书的旅行2》招商第一 综艺市场重点平台分析03 湖南卫视 新节目比重增加，注重旅游类/生活体验类节目制作 ●节目制作由综N代向新节目转移；24年H1新增旅游、生活体验类新节目各两档；综N代节目中，旅游类、音乐类节目招商领先。 湖南卫视 综N代音乐节目《歌手2024》招商第一 浙江卫视 以综N代节目为主，音综招商领先；节目制作由美食类转向音乐类 ●24年H1浙江卫视节目制作以综N代音乐、游戏竞技节目为主，新增2档音综新节目；24年H1各题材综艺中，音综节目招商领先。 浙江卫视 综N代游戏竞技类节目《奔跑吧第八季》招商第一 江苏卫视以新节目制作为主，增加4档旅游类新节目 ●24年H1江苏卫视节目制作仍以新节目为主，新增4档旅游类新节目；24年H1各题材综艺中，旅游、音乐类节目招商领先。 江苏卫视 音乐类新节目《音你而来》招商第一，整体新增客户数高于流失 东方卫视 以综N代节目为主，新增社会民生类节目 ●24年H1东方卫视节目制作仍以综N代为主，新增社会民生类新节目；游戏竞技类节目及社会民生类节目招商较多。 东方卫视 综N代游戏竞技类节目《极限挑战第十季》招商第一 优酷 仍以新节目制作为主，开发3档音综新节目；游戏推理类节目整体招商领先 优酷 推理类新节目《盒子里的猫》招商第一；平台新增客户大于流失 芒果TV 新节目占比增加，注重旅游、音乐类新节目制作；旅游类节目整体招商领先 芒果TV 生活体验类综N代节目《爸爸当家第三季》招商第一；平台新增客户大于流失 腾讯视频 以新节目为主，注重生活体验类新节目制作，24年H1有4档该题材新节目开播 腾讯视频 生活体验类综N代节目《五十公里桃花坞第四季》招商领先；平台新增客户大于流失 爱奇艺 仍以新节目制作为主，6档新节目播出；生活体验类节目招商领先 爱奇艺 生活体验类综N代节目《种地吧第二季》招商第一 重点行业投放趋势简析04 行业趋势 饮料行业投放趋势婴幼儿奶粉品类投放节目数、客户数领先，同比均增 •酸奶、含乳饮料、奶粉、咖啡品类客户数及节目投放量均增；果蔬汁、植物蛋白饮料、碳酸饮料客户数及节目投放量均大幅减少。 饮料-伊利乳业旗下11个品牌共计投放15个节目，其中11个节目以冠名形式深度合作 饮料-光明乳业&君乐宝乳业&蒙牛乳业光明投放7个节目，冠名4档东方卫视节目；君乐宝投放9个节目，冠名4档浙江节 目 饮料-婴幼儿奶粉爱他美合作6档综艺，君乐宝乳业合作5档综艺，其中3档以冠名身份合作 食品行业投放分析： 保健食品投放大幅减少，生活体验类节目投放增加，旅游、美食、文化类节目减少 食品-保健食品TOP5： 汤臣倍健大体量身份合作3档湖南卫视节目；燕之屋&碗燕、斯维诗均合作3档综艺 •汤臣倍健以冠名、合作伙伴身份与4档电综节目深度合作，其中3档是与湖南卫视合作；燕之屋&碗燕组合投放3档节目；斯维诗仅投网综节目，与芒果TV合作密切。•御芝林旗下3个品牌合作两档综艺，与本土卫视合作力度较大；东阳光仅投2档浙江卫视季播综艺。 食品-食用油投放节目数TOP5客户：食用油客户多与卫视合作，节目题材丰富 •益海嘉里旗下2个品牌合作6档综艺，外婆乡小榨合作两档地方卫视春晚；胡姬花合作5档节目；中粮旗下食用油品牌投放2档江苏卫视晚会节目；鲁花仅投央1文化类节目。 互联网行业投放分析： 工具类客户增长167%，冠名合作占比增加，旅游、游戏竞技类节目投放占比增加 互联网行业-电商品类TOP2京东合作11档电综，其中7档晚会，冠名1档网综；淘宝&天猫合作3档网综，1 档电综 京东上半年发力电综晚会市场，仅冠名1档网综。淘宝&天猫多平台组合投放4档节目，其中2档以冠名身份深度合作。 互联网行业-重点客户投放一览美团冠名3档综艺；百度小体量投放3档节目；中免日上大体量合作2档卫视综艺 酒类行业投放分析： 白酒节目数稳定，客户略减，冠名占比略降，节目由美食类转向音乐/游戏竞技 酒类-白酒品类节目投放TOP3： 多投晚会节目，与央1、地方卫视合作密切，年份原浆古井贡投放节目数第一 邮电通讯行业投放分析： 电话卡品类客户投放增加，冠名合作占比增加，旅游/游戏竞技类节目占比大幅增加 邮电通讯-通讯产品TOP3： 三星手机多平台投放7档节目；华为手机仅投三档晚会 药品行业投放分析： 儿科用药投放增加，补益药减投，冠名合作占比增加，生活体验类节目占比大幅增加 药品-投放节目数TOP3客户： 东阿阿胶多平台投放6档节目；三九旗下3个品牌投放6档综艺；同仁堂多投北京卫视 化妆品/浴室用品行业投放分析：护肤用品客户及节目数量第一，节目由美食文化、音乐才艺转向游戏推理、婚恋类 化妆品/浴室用品-TOP1客户宝洁投放一览： 宝洁旗下多品牌组合投放，共计合作14档节目，节目题材丰富多样 05综艺市场热度TOP节目一览 2024年H1季播综艺TOP10： 湖南卫视《歌手2024》热搜上榜频次第一，优酷两档节目上榜 季播综艺节目分平台榜单TOP10：《歌手2024》多平台热搜上榜第一 24年H1综艺大盘总结 综艺整体趋势： •节目数及整体招商客户数呈下降趋势；电综着重探索新节目，网综综N代节目下降，招商略增。•仅央视频道节目及客户数增长，卫视及网络平台节目、招商均降。 综艺节目题材： •电综季播题材，文化类节目数量依旧保持领先，音乐、旅游类节目及招商均增。•网综季播题材，生活体验类节目数量翻倍增长，客户同比增加92%；游戏推理、喜剧/脱口秀类节目数及招商均增，新增野外生存类综艺。 综艺行业投放趋势： •整体行业投放节目数普遍减少，食品、饮料等快销类客户投放节目数仍领先。•饮料行业，偏好网络平台、头部卫视投放，冠名合作占比减少，婴幼儿奶粉品类客户投放节目数最多。•食品行业，保健食品投放保持节目数第一，但客户同比减少35.7%；生活体验类节目投放增加。 季播综艺招商及热度TOP： •湖南卫视电综节目《歌手2024》以11个客户排行第一；爱奇艺网综《种地吧第二季》以20个客户合作位列第一。•湖南卫视《歌手2024》多平台热搜上榜频次第一，优酷两档全新节目《这是我的岛》、《盒子里的猫》上榜前十。 数据说明 报告统计平台：央卫视48频道，爱优腾芒等主流视频平台（四大平台指爱优腾芒四大视频平台）整体综艺、网综统计：不含版权综艺，避免客户重复统计•版权综艺：台端版权，在网络平台分发播出的综艺•网台联播：网络端先播出，后在电视端播出的综艺报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户报告中客户数量均按照厂商数统计报告统计周期：2023年1-6月，2024年1-6月 THANKS 扫码关注击壤洞察微信公众号，获取更多综艺、剧集广告植入信息~