根据研报正文,可以得出以下结论:
- 广告市场在2023年H1复苏显著,整体广告花费同比增长4.8%。
- 各行业广告花费情况有所分化,化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、药品行业涨幅较大。
- 梯媒保持高景气度,影院视频渠道强势反弹。
- 投资建议:在2023年广告整体市场表现回暖的情况下,梯媒持续保持高景气度;此外,影院广告等线下渠道复苏具备较大的弹性。
- 风险因素:宏观经济下行风险;政策环境变化;消费复苏不及预期;细分渠道广告投放增速不及预期;广告行业竞争加剧。
总结:2023年H1广告市场复苏显著,各行业广告花费情况有所分化,梯媒保持高景气度,影院视频渠道强势反弹。建议关注梯媒和影院广告等线下渠道复苏的弹性。
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