2023年H1综艺市场研究报告

艺恩出品 2023年8月2023H1综艺市场研究报告 21.综艺市场概况 3大盘|上半年综艺数量上涨靠电综，热度增长靠网综•2023上半年上线综艺数量113部，同比增长10部，以电视综艺增长为主；从时间上看，Q1数量同比下滑，但Q2大幅增长带动半年度综艺总数上扬；•播映表现上，电视、网络综艺播映指数均值同步上涨，其中网络综艺整体和头部的播映指数均值涨幅均高于电视综艺，成为上半年增长主要阵地。数据来源：艺恩内容智库，数据统计时间：2023.1.1-2023.6.30；注：季播综艺，类型不包含晚会、资讯、衍生和纪录片©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn0501002022H12023H1电视综艺网络综艺+9020406080全部TOP10全部TOP10电视综艺网络综艺2022H12023H1+8.7%+14.1%+7.1%52514766Q1综艺数量Q2综艺数量20222023分季度综艺上线数量对比2022H1-2023H1综艺数量变化2022H1-2023H1综艺平均播映指数对比 4015推理美食创业职场社会户外生活情感文化舞台唱演旅游2022H12023H103060推理美食创业职场社会户外生活情感文化舞台唱演旅游2022H12023H1题材|旅游综艺数量“狂飙”，推理、户外综艺热度领衔•2023年上半年旅游综艺数量“狂飙”至各类型综艺第一位，与同样火爆的旅游市场遥相呼应；其次，舞台唱演、文化、情感仍是主要赛道；•从播映表现来看，推理、美食类综艺播映指数均值涨势最亮眼，户外、舞台唱演类综艺热度高位持稳。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.6.30©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023H1综艺题材数量TOP10及同比变化2023H1综艺题材数量TOP10播映指数及同比变化 561%39%59%41%2022H1-2023H1新综艺/综N代数量占比新综艺综N代03060全部TOP10全部TOP10新综艺综N代2022H1-2023H1综N代/新综艺平均播映指数2022H12023H1代际|新综与综N代数量结构持稳，综N代热度稳住大盘•2023年上半年综N代和新综艺数量占比“四六开”的结构基本稳定，而从播映表现来看，综N代的播映指数均值涨幅明显更高。目前优质综N代仍是能稳住当下、镇定人心的基础和关键，而平台在新综上也在持续加码探索中。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.6.30©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn内：2022H1外：2023H1 637%63%43%57%电视/网络占比电视综艺网络综艺43%57%23%77%新综艺/综N代占比新综艺综N代头部|综N代在头部市场的优势显著扩大•上半年播映指数TOP30的头部综艺中，网络综艺数量占比仍居近六成但同比缩水了6个百分点，综N代数量占比大涨20个百分点，头部优势显著扩大。可见上半年综艺市场仍是“稳”字当头，网综谨慎前行，“排头兵”还得看综N代。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.6.30©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn内：2022H1外：2023H1内：2022H1外：2023H1注：头部综艺：播映指数TOP30综艺2022H1-2023H1头部综艺分布0204060整体头部TOP302022H12023H1+11.3%+2.5%2022H1-2023H1整体/头部综艺平均播映指数变化 723.0%31.0%33.6%39.8%+2个百分点-0.3个百分点+3.8个百分点-0.3个百分点平台|独播数量集体上涨，优酷市场份额及播映均值上升•上半年四大主要视频平台综艺数量格局基本持稳，腾讯视频上新总量领先，爱奇艺居第二位，优酷居第三但数量占比提升了3.8个百分点，芒果TV居第四依旧维持全独播状态；•独播综艺方面，上半年各平台独播综艺数量同比均有上涨，但独播综艺的播映指数均值仅优酷一家上涨。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.6.30©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn视频平台占比B站9.7%搜狐视频0.9%乐视0.9%2023年H1各视频平台上线综艺数量&占比2022H1&2023H1主要视频平台独播综艺数量&2023年H1播映指数均值增幅对比-6.2%-2.5%15.1%-1.6%腾讯视频芒果TV优酷爱奇艺2022H1数量2023H1数量2023H1播映指数均值增幅 8平台|进取之路未停，优酷焕新“酷酷综”厂牌提振信心•市场不确定性犹存，但平台进取之路未停，上半年各视频平台在综艺赛道中继续创新并各擅胜场；值得一提的是，在综艺市场承压的当下，优酷积极焕新升级综艺战略，打造聚焦四大内容赛道的“酷酷综”厂牌，并同时升级基于集团生态联动优势的营销打法，给综艺市场注入新的活力及信心。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.6.30©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年H1四大视频平台热度TOP5综艺芒果TV ——在优势赛道基础上强化文化传播和正能量优酷——强化年轻属性及品质感，拓展新场景、驱动新增长平台热度TOP5·乘风2023· 大侦探第八季· 声生不息·宝岛季· 青年π计划· 向往的生活第七季平台热度TOP5· 怦然心动20岁第三季· 是好朋友的周末· 惊叹俱乐部· 了不起！舞社第二季· 剧好听的歌爱奇艺——深耕潮流+、圈层等细分赛道，新综表现亮眼平台热度TOP5· 中国说唱巅峰对决2023· 萌探探探案第三季· 喜欢你我也是第四季· 种地吧· 来活了兄弟腾讯视频——社交、恋爱综艺多元探索，与大众情感共振平台热度TOP5· 五十公里桃花坞第三季· 半熟恋人第二季· 朋友请吃饭· 展开说说· 好友好有爱优酷打造“酷酷综”厂牌酷热爱酷欢乐酷成长酷生活极致舞台高燃释放沉浸体验非凡乐趣华丽蜕变超能演习生活主张情感代餐内容升级「酷酷综」四大内容赛道，打造更年轻、高品质、时代感的综艺内容营销升级「Cool」营销厂牌，升级为既有场景又有态度的新营销打法内容生态联动商业生态联动· 剧、综、演、播等多内容场景进一步融合· 阿里系商业核心资源联动拓展内容IP营销空间 92.综艺热度榜单 10播放量指数榜——《奔跑吧第七季》登顶，优酷恋综进入前三甲数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.6.30©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年H1年播放量指数TOP10综艺排名综艺名称属性网络平台播放量指数4哈哈哈哈哈第三季网络综艺腾讯视频,爱奇艺5大侦探第八季网络综艺芒果TV6乘风2023网络综艺芒果TV7声生不息·宝岛季电视综艺芒果TV8萌探探探案第三季网络综艺爱奇艺9五十公里桃花坞第三季网络综艺腾讯视频10向往的生活第七季电视综艺芒果TV奔跑吧第七季腾讯视频,优酷,爱奇艺中国说唱巅峰对决2023爱奇艺3怦然心动20岁第三季优酷12电视综艺网络综艺网络综艺0200400 11数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.6.30©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年H1好评度TOP10综艺排名综艺名称属性网络平台好评度4种地吧网络综艺爱奇艺5大侦探第八季网络综艺芒果TV6与彩云相遇电视综艺芒果TV7女子推理社网络综艺芒果TV8奇妙之城第二季网络综艺优酷9众声网络综艺优酷10怦然心动20岁第三季网络综艺优酷十三邀第七季腾讯视频锵锵行天下第三季优酷3爸爸当家第二季芒果TV12网络综艺网络综艺网络综艺708090好评度榜——文化对谈节目领衔，新综《种地吧》成口碑黑马 12声生不息·宝岛季芒果TV奔跑吧第七季腾讯视频,优酷,爱奇艺数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.6.30©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023年H1用户热度TOP10综艺排名综艺名称属性网络平台用户热度4剧好听的歌网络综艺优酷5乘风2023网络综艺芒果TV6五十公里桃花坞第三季网络综艺腾讯视频7了不起！舞社第二季网络综艺优酷8我们的客栈电视综艺爱奇艺,腾讯视频,优酷9极限挑战第九季电视综艺爱奇艺,腾讯视频,优酷10萌探探探案第三季网络综艺爱奇艺312全员加速中2023芒果TV电视综艺电视综艺电视综艺6080用户热度榜——户外游戏及音乐综艺领衔，芒果及优酷独播综艺亮眼 133.综艺内容洞察 14恋综|综N代领衔，《怦然心动20岁3》口碑及热度逆增长•随着恋综发展趋向成熟，突破创新成关键词，一方面综N代积极焕新，整体播映表现领先，其中优酷《怦然心动20岁第三季》居播放量指数第一位，成为上半年唯一观看度及好评度都比上一季提升的恋爱综N代；•同时，各平台积极推出差异化新恋综，进一步丰富和创新题材，在“造糖”之外探索恋综赛道更多可能性。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.6.30©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn排序剧名播放量指数网络平台1怦然心动20岁第三季优酷2半熟恋人第二季腾讯视频3喜欢你我也是第四季爱奇艺4好友好有爱腾讯视频5恋爱到结婚的距离芒果TV6又见爱人芒果TV7慈海鹊桥会腾讯视频8当我们遇见你B站2023年H1恋综播放量指数榜单204060怦然心动20岁第二季怦然心动20岁第三季半熟恋人半熟恋人第二季喜欢你我也是第三季喜欢你我也是第四季205080怦然心动20岁第二季怦然心动20岁第三季半熟恋人半熟恋人第二季喜欢你我也是第三季喜欢你我也是第四季恋综综N代观看度、好评度对比观看度好评度0200400 1520406080观看度用户热度案例|•优酷《怦然心动20岁》行至第三季，继续围绕00后恋爱进行精耕细作，一方面不断革新IP内容，第三季以重返校园为主题，用青春、遗憾、成长等元素交织一段热烈的青春故事，形成显著的差异化竞争优势；另一方面，进一步挖掘职场、社交等多元社会向话题，与大众深切共鸣，凸显人文关怀；•节目开播以来观看度及用户热度不断攀升，优酷站内热度破9500，成为2023恋综赛道热度及口碑双高作品。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间截止2023.7.26©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn《怦然心动20岁第三季》观看度及用户热度走势#你经常因为工作而焦虑吗##怦然3女嘉宾边录节目边考研得第一##怦然3女二梦想成为女船长##沈月说男生也可以哭的#社会化◆挖掘青春的多元社会向话题，凸显人文关怀8.4豆瓣评分居2023恋综第一19.6%11.1%50.3%44.2%18.6%21.0%6.2%19.3%2.3%3.7%怦然心动20岁第三季2023H1恋综均值18岁以下18-2425-2930-3940+· 聚焦00 后毕业旅行，与竞品形成差异化竞争优势；· 以重返校园为主题，不断革新IP内容， 实现差异化深耕细作用户年龄分布对比差异化◆内容及用户差异化，拓展青春综艺叙事时