2023年H1综艺市场研究报告

艺恩出品2023年8月 1.综艺市场概况 大盘|上半年综艺数量上涨靠电综，热度增长靠网综 •2023上半年上线综艺数量113部，同比增长10部，以电视综艺增长为主；从时间上看，Q1数量同比下滑，但Q2大幅增长带动半年度综艺总数上扬； •播映表现上，电视、网络综艺播映指数均值同步上涨，其中网络综艺整体和头部的播映指数均值涨幅均高于电视综艺，成为上半年增长主要阵地。 题材|旅游综艺数量“狂飙”，推理、户外综艺热度领衔 •2023年上半年旅游综艺数量“狂飙”至各类型综艺第一位，与同样火爆的旅游市场遥相呼应；其次，舞台唱演、文化、情感仍是主要赛道； •从播映表现来看，推理、美食类综艺播映指数均值涨势最亮眼，户外、舞台唱演类综艺热度高位持稳。 代际|新综与综N代数量结构持稳，综N代热度稳住大盘 •2023年上半年综N代和新综艺数量占比“四六开”的结构基本稳定，而从播映表现来看，综N代的播映指数均值涨幅明显更高。目前优质综N代仍是能稳住当下、镇定人心的基础和关键，而平台在新综上也在持续加码探索中。 头部|综N代在头部市场的优势显著扩大 •上半年播映指数TOP30的头部综艺中，网络综艺数量占比仍居近六成但同比缩水了6个百分点，综N代数量占比大涨20个百分点，头部优势显著扩大。可见上半年综艺市场仍是“稳”字当头，网综谨慎前行，“排头兵”还得看综N代。 平台|独播数量集体上涨，优酷市场份额及播映均值上升 •上半年四大主要视频平台综艺数量格局基本持稳，腾讯视频上新总量领先，爱奇艺居第二位，优酷居第三但数量占比提升了3.8个百分点，芒果TV居第四依旧维持全独播状态； •独播综艺方面，上半年各平台独播综艺数量同比均有上涨，但独播综艺的播映指数均值仅优酷一家上涨。 平台|进取之路未停，优酷焕新“酷酷综”厂牌提振信心 •市场不确定性犹存，但平台进取之路未停，上半年各视频平台在综艺赛道中继续创新并各擅胜场；值得一提的是，在综艺市场承压的当下，优酷积极焕新升级综艺战略，打造聚焦四大内容赛道的“酷酷综”厂牌，并同时升级基于集团生态联动优势的营销打法，给综艺市场注入新的活力及信心。 2.综艺热度榜单 播放量指数榜—— 《奔跑吧第七季》登顶，优酷恋综进入前三甲 好评度榜—— 文化对谈节目领衔，新综《种地吧》成口碑黑马 用户热度榜—— 户外游戏及音乐综艺领衔，芒果及优酷独播综艺亮眼 3.综艺内容洞察 恋综|综N代领衔，《怦然心动20岁3》口碑及热度逆增长 •随着恋综发展趋向成熟，突破创新成关键词，一方面综N代积极焕新，整体播映表现领先，其中优酷《怦然心动20岁第三季》居播放量指数第一位，成为上半年唯一观看度及好评度都比上一季提升的恋爱综N代；•同时，各平台积极推出差异化新恋综，进一步丰富和创新题材，在“造糖”之外探索恋综赛道更多可能性。 《怦然心动20岁3》以差异化优势、社会向话题打造2023口碑第一恋综 案例| •优酷《怦然心动20岁》行至第三季，继续围绕00后恋爱进行精耕细作，一方面不断革新IP内容，第三季以重返校园为主题，用青春、遗憾、成长等元素交织一段热烈的青春故事，形成显著的差异化竞争优势；另一方面，进一步挖掘职场、社交等多元社会向话题，与大众深切共鸣，凸显人文关怀； •节目开播以来观看度及用户热度不断攀升，优酷站内热度破9500，成为2023恋综赛道热度及口碑双高作品。 差异化 社会化 #沈月说男生也可以哭的# #怦然3女二梦想成为女船长# 生活综艺|变与不变，转型的十字路口 •生活综艺经历漫长探索融合之后来到了发展的十字路口，《桃花坞》继续在生活“理想国”中探索更多社交可能，生活慢综艺“鼻祖”《向往的生活》选择勇敢告别；同时，新的生活综艺探索性入局，全明星的《我们的客栈》路径不清未能形成突破，接近全素人的《种地吧》却因“心诚则灵”成功开辟了一条全新的赛道。 案例|《种地吧》新型农耕慢综艺，真诚最抚凡人心 •头部IP《向往的生活》迎来了告别季，本季在邀请嘉宾上，更多的是关注好友探访，践行真正的告别仪式感，同时也呈现出满满的熟人社交属性； •今年最新推出的生活类综艺《种地吧》以农耕纪实为核心，相较于过去群星聚集的“田园生活”显然更接地气，好评度持续走高，选择回归平凡人的烟火生活，治愈效果也更具大众性和普适性。 第一季第二季第三季第四季第五季第六季第七季 ➢节目定位：生活+旅行，告别之旅➢嘉宾阵容：多重标签，受众群广，具备跨圈层效果 女性综艺|题材多元细分，与推理、户外游戏创新融合 •2023年女性综艺依旧是市场热点，在聚焦女性视角、她力量的基础上，进一步向“全女性”综艺探索进阶，其中综N代《乘风2023》作为同类型的头部IP依旧播映指数最高，《了不起！舞社第二季》进行厂牌模式升级后热度及口碑均亮眼，“全女”推理新综《女子推理社》好评度突出重围。 《了不起！舞社第二季》 《乘风2023》 《女子推理社》 ◆街舞超级IP细分出的全女舞蹈竞演综艺，第二季由个人战升级为团战，厂牌对决、古今碰撞进一步提升专业性及可看性 ◆以高度的中华文化自信打开女性奋斗的“世界版图”，以充满开放性和时代感的表达，来见证女性奋斗成长的力量 ◆以单期推理和长线剧情连载式双维推进，将不同议题巧妙融进故事中，提供更具共情感的女性视角 案例|《女子推理社》高分交卷，凸显社会价值 ➢《女子推理社》将女性综艺与当下高热度的推理元素相融合，以全女性阵容来推理解密，用细致冷静的女性视角，细腻深刻地探讨职场、生活、个人价值等社会向现实议题，收获用户好评。 •聚焦公司狼性文化、职场PUA、阴阳合同等职场话题 音乐综艺|芒果继续领跑，优酷多元创新拓展音综空间 •音乐仍为综艺市场重点赛道但爆款愈发难觅，平台以综N代稳定市场同时积极探索创新，上半年播映指数TOP10音乐综艺中综N代和新综艺数量各半； •综N代中，芒果TV《声声不息·宝岛季》居第一位，浙江卫视《天赐的声音第四季》和爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》发挥基本稳定；音乐新综尝试从怀旧潮、影视OST、电音、国潮、慢综艺等方向寻求突破，其中优酷《剧好听的歌》和《星电音联盟》领衔音乐新综艺榜单。 案例|情怀、价值拉满，《声生不息·宝岛季》表现持稳 •《声生不息·宝岛季》以台湾现代流行音乐发展史为主线，节目情怀、价值拉满，与《港 乐 季》相 比，《宝岛季》前期发力略显不足，但后期凭借较好的口碑有所拉升，整体观看度、好评度及用户热度几乎与上一季持平。 #阿雅声生不息宝岛季串讲人# 社交综艺|多元场景展现丰富层次，社交+开启更多可能 •社交综艺仍为蓝海，2023各平台在原有内容基础之上，继续积极探索创新以寻求更多可能，与户外、美食、恋爱等综艺元素紧密互动，形成更加垂直细分且开放融合的“社交+”新生态；其中纯社交探索综N代《五十公里桃花坞第三季》播映指数领先，优酷青春旅行恋爱社交综艺《怦然心动20岁第三季》居第二。 案例|《桃花坞》丰富社交实验性，播映热度为系列最高 •社交综N代节目《五十公里桃花坞》第三季，对节目场景、社交探索、行为艺术、野趣生活等内容维度进行拓宽，不断为节目持续输出热门话题，同时也提供了更多的实验样本方式，第三季播映指数综合表现都优于前两季。 户外游戏|综N代占领高位，新切口为赛道注入活力 •户外游戏综艺的现象级大热状态已成久远历史，2023年“各朝”综N代齐聚，《奔跑吧》《极限挑战》有新变化但不多，相对年轻的《哈哈哈哈哈》相对挽回了上一季的颓势，《全员加速中》回归略显平淡；•值得一提的是，《惊叹俱乐部》定位首档东北特色喜剧推理游戏综艺，《漂亮的战斗》以首个全女性户外游戏综艺充盈该赛道，两部口碑新综均给市场带来些许活力。 2023年典型户外游戏综艺创作亮点 打破常规，着眼于模式拓边 主题和形态的开掘创新 《惊叹俱乐部》以象牙山老哥哥+东北籍飞行嘉宾阵容打造喜剧人团建，将地域文化传播与推理演绎深度结合，以全新视角发掘东北城市风土文化。 《奔跑吧第七季》《哈哈哈哈哈第三季》在主题及游戏环节进行创新，探索城市人文，关注社会发展，弘扬传统文化。 案例|技术焕新但争议不断，《全员加速中》回归反响平平 •时隔六年，《全员加速中2023》正式回归，依旧是科幻、游戏、剧情时空三重世界交叠，AR、AI等新技术与内容创意的有机结合让这档经典综艺重获新生，但从用户反馈来看，在演员、剧情以及节目内核呈现上都存有争议，强IP的回归之路并不平坦。 《全员加速中2023》正面反馈 ✓以科幻时空设置任务，以游戏时空展开对决，成功拉满悬念，给予观众强烈的“追剧”快感。✓在核心立意上推陈出新，《全员加速中2023》同频社会情绪，彰显民族自豪，它让“中国速度”成为贯穿节目始终，讲述中国科技令世界惊叹的加速奇迹和惊艳成就。✓借用数字技术，首创“加速之城元宇宙”，在虚实结合的模拟世界中展开了数字化、多时空、大场面的生存挑战，并将观众带入到元宇宙的虚拟竞技中。 《全员加速中2023》负面反馈 艺人们的娱乐精神、敬业态度都不太够。 《全员加速中2023》加诸了非常多花里胡哨的创新元素，但这些创新不仅执行效果一般，还本末倒置地拖垮了节目核心“猎人追捕游戏”的快节奏和压迫感。乍一看是高精尖感拉满，但玩起游戏来劣势逐渐凸显。 报告说明与免责声明 本次报告研究说明： 数据来源：艺恩内容智库；艺恩营销智库数据选取周期：如无特殊说明，综艺上线日期为2023.1.1-2023.6.30；播映指数为首轮播出均值；名词释义： 播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用 的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。