艺恩出品2022Q3综艺市场研究报告 201综艺市场概况 3大盘| 市场呈“冷静”态势，爱奇艺、腾讯视频数量领先•2022年Q3综艺市场呈现“冷静”态势，其中主要原因是网络综艺播出数量占比下滑；•平台方面，爱奇艺和腾讯视频分别上线22部和21部，数量领先，其次为优酷和芒果TV。此外，播放量指数TOP20综艺中芒果TV覆盖近半，其次为腾讯视频和爱奇艺。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；注：季播综艺，类型不包含晚会、资讯、衍生和纪录片©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn36.4%60.7%63.6%39.3%2021Q32022Q32021Q3VS2022Q3综艺上线数量占比电视综艺网络综艺222117177爱奇艺腾讯视频优酷芒果TVB站2022Q3主要平台上线综艺数量48%22%13%13%4%2022Q3播放量指数TOP20综艺平台分布芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷B站 4创新赛道| 新综艺量减质优，整体向头部集中•从创新赛道来看，2022年Q3首发新综艺占比57%，同比去年减少11个百分点，但整体播放量指数较去年同期略涨，同时在播放量指数TOP20中，首发新综艺占比55%，较去年同期提升了15个百分点，量减质优，逐步向头部集中。68%32%57%43%2021Q3VS2022Q3新综艺/综N代对比新综艺综N代内：2021Q3外：2022Q3内：2021Q3外：2022Q3总量占比40%60%55%45%播放量指数TOP20占比050100150200250300新综艺综N代2021Q3VS2022Q3新综艺/综N代播放量指数对比2021Q32022Q3数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 5题材| 文化、户外、竞演选拔是Q3三大热门综艺题材•2022年Q3上线综艺中，文化、户外和竞演选拔三大题材占比过半，分别占比21%、18%和13%；播放量指数方面，喜剧和竞演选拔类节目领先其他题材；好评度方面，喜剧、创业职场和竞演选拔均值排名TOP3。21%18%13%8%5%5%5%5%5%15%2022Q3上线综艺题材分布文化户外竞演选拔美食创业职场情感社会生活喜剧其他01002003002022Q3主要题材播放量指数平均值4045505560652022Q3主要题材好评度平均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 6播映| 《披荆斩棘2》登顶播放量指数榜，《快乐再出发》获季度最高口碑•2022年Q3上线综艺播放量指数TOP10中，《披荆斩棘2》《这！就是街舞5》《密室大逃脱4》排名前三位，且TOP10中芒果TV独播综艺占据六席；好评度TOP10中，《快乐再出发》《美好年华研习社》《星星的约定》排名前三，芒果TV上榜五部，爱奇艺上榜三部，腾讯视频上榜两部。0200400600800超感星电音100道光芒脱口秀大会第五季中餐厅第六季美好年华研习社牧野家族一年一度喜剧大赛第二季密室大逃脱第四季这！就是街舞第五季披荆斩棘第二季2022Q3上线综艺播放量指数TOP100255075100披荆斩棘第二季嗨放派第二季跃上高阶职场密室大逃脱第四季一年一度喜剧大赛第二季闪耀吧！中华文明食万八千里星星的约定美好年华研习社快乐再出发2022Q3上线综艺好评度TOP10数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 702综艺专题研究 8竞演选拔：优爱腾重点布局，“披哥”播映口碑双领先数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022Q3竞演选拔类综艺概况排名综艺名称播放量指数↓好评度属性1披荆斩棘第二季网络综艺2这！就是街舞第五季网络综艺3超感星电音网络综艺4中国好声音2022电视综艺5沸腾校园网络综艺6我们的歌第四季电视综艺7我是特优声剧团季网络综艺8蒙面舞王第三季电视综艺02004006008000204060802022Q3竞演选拔综艺平台分布43311优酷腾讯视频爱奇艺芒果TVB站竞演节目创新案例《超感星电音》电音组队竞演节目➢普及电音文化的相关知识，输出正向的电音文化价值。《沸腾校园》高校社团竞演节目➢聆听Z世代的声音，呈现年轻人的喜好和表达•2022年Q3共上线竞演选拔类综艺8部，其中优酷覆盖4部，腾讯视频和爱奇艺各3部，芒果TV《披荆斩棘2》播放量指数和好评度均排名首位；此外，《超感星电音》和《沸腾校园》为仅有的2部竞演类创新节目。 9《披荆斩棘2》|高期待、高热度，频繁登榜微博热搜《披荆斩棘2》单日播放量（万）趋势17247.2 18229.3 16858.8 16626.4 15422.4 050001000015000200008月19日8月26日9月2日9月9日9月16日9月23日9月30日10月7日10月14日6.6 3.2 6.7 3.2 6.8 2.9 5.9 2.8 3.7 第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期《披荆斩棘2》正片单集播放量（亿）010002000披荆斩棘张智霖袁咏仪披荆斩棘现场婚礼真正披荆斩棘的是齐思钧吧苏有朋这张嘴怎么没长我身上陈小春婚礼大合照都要比xleader刘芸听到郑钧穿私服上台的反应给张智霖大婚随份子苏有朋又拿第一披荆斩棘二公观后感王大陆发文感谢披荆斩棘的兄弟们上榜频次TOP10热搜初舞台一公二公三公四公《披荆斩棘2》微博热搜总量：230+个•《披荆斩棘2》在观众的期待下，开播后播放量持续走高，更新当天单日播放增量均超1.5亿，同时，初舞台“回忆杀”及公演舞台，也均收获了超高单期播放量；累计微博热搜数量230+，TOP10热搜中，张智霖公演现场婚礼相关词条占据三席。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 10《披荆斩棘2》|初舞台“回忆杀”助力舆情声量触顶74%8%18%53%24%23%《披荆斩棘》系列节目正负面舆情占比正面负面中性内：第1季外：第2季05000001000000150000020000008月1日8月11日8月21日8月31日9月10日9月20日9月30日10月10日《披荆斩棘2》全网舆情声量趋势8月19日首播，初舞台上演回忆杀9月1日-2日一公打响部落追击战9月15日-16日二公同盟集火战9月29日-30日三公部落夺火战10月13日-14日四公苏有朋喜爱度再获第一《披荆斩棘2》舆情词云•从全网舆情声量来看，8月19日节目首播，哥哥们的初舞台“回忆杀”唤醒了无数观众的青春回忆，引发互动热潮，助力舆情触达顶峰，观众对苏有朋、红蜻蜓、任贤齐、伤心太平洋等词语提及率高。目前节目仍未收官，正面舆情占比超50%，与前一季相比暂时略有下降。数据来源：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计时间：2022年8月1日-10月15日；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 11《披荆斩棘2》|“哥哥”商业价值跃升，受品牌主青睐数据来源：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计时间：2022年8月1日-10月15日；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn455565758月1日8月16日8月31日9月15日9月30日苏有朋、任贤齐、郑钧商业价值趋势变化任贤齐郑钧苏有朋8月19日《披荆斩棘2》首播节目播出后三人商业合作品牌概况代言产品代言身份官宣日期青岛啤酒首席品鉴官2022-08-22云南白药一刷一漱代言人2022-09-13伊利金典有机生活推荐官2022-09-28伊利金典有机生活星推官2022-08-10合生元BIOSTIME品牌大使2022-08-19梦幻新诛仙品牌代言人2022-08-19伊利金典有机生活星推官2022-08-10•《披荆斩棘2》首播高热，带动“哥哥们”商业价值跃升，如苏有朋、任贤齐、郑钧三位老面孔在节目开播后商业价值直线上涨，节目开播后受到各方品牌主的关注，且三人目前均为伊利金典的推荐官。 12户外：芒果TV覆盖6部，《快乐再出发》获超高口碑2022Q3户外综艺平台分布排名综艺名称播放量指数↓好评度属性1牧野家族电视综艺2星星的约定电视综艺3快乐再出发电视综艺4暑与我们的夏天网络综艺5想唱就唱的夏天网络综艺6地球之极·侣行第七季电视综艺7阳光姐妹淘第三季电视综艺8少年出游记网络综艺9荟玩大杭家电视综艺10出发吧去露营电视综艺11上车吧！冠军：盛夏季网络综艺2022Q3户外综艺概况020040060003060906221芒果TV腾讯视频优酷搜狐团体综艺情怀加持《快乐再出发》常驻嘉宾：六位07快乐男声➢走“穷游”路线，展现嘉宾自然情谊。《想唱就唱的夏天》常驻嘉宾：四位09快乐女生➢用生活感悟与动人音乐,开启疗愈的夏日时光。•2022年Q3共上线户外综艺11部，其中芒果TV产量领先，覆盖6部，腾讯视频和优酷各2部。芒果TV独播综艺《牧野家族》和《快乐再出发》分获最高播放量指数和最高好评度。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 13《快乐再出发》|用户热度及口碑优势明显，第二季备受期待0255075100媒体热度用户热度观看度好评度《快乐再出发》与芒果TVQ3独播综艺各维度数据均值对比快乐再出发芒果TV独播综艺均值0100000020000003000000苏醒说以后不会在节目里唱跳了快乐再出发五谷道场海报快乐再出发豆瓣升至9.7分快乐再出发豆瓣9.5升至9.6快乐再出发第二季王栎鑫眼睛肿成蛤蟆苏醒为了再就业有多努力王栎鑫张远坐飞机一个哭惨一个喊妈苏醒被陆虎安利哭了《快乐再出发》微博热搜TOP10•《快乐再出发》打破内地真人秀综艺“大明星+大制作”的规则，节目全程展现嘉宾之间自然流淌的朋友情谊，与芒果TVQ3独播综艺各维度数据均值相比，在用户热度及好评度方面具有明显优势。此外节目上线后多次登上微博热搜，“快乐再出发第二季”排名节目相关热搜第六位，备受观众期待。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14《快乐再出发》|正面舆情占比98%，搞笑、下饭等词提及率高98%2%《快乐再出发》正负面舆情占比正面负面中性《快乐再出发》舆情词云040000800001200001600007月1日7月8日7月15日7月22日7月29日8月5日8月12日8月19日8月26日《快乐再出发》全网舆情声量趋势7月5日先导片、首期上线7月8日主题曲MV上线7月12日第二期上线7月20日豆瓣开分9.57月27日加更版中王栎鑫“笑吐了”8月23日节目收官8月2日官宣延期播出8月9日俞灏明、姚政加盟8月25日豆瓣评分升至9.77月2日官宣定档•舆情方面，《快