2023Q3综艺市场研究报告

艺恩出品2023年10月 2023年Q3综艺市场呈现稳定向好势态，数量品质双提升，上线总量同比增加16部，爱奇艺上线总量占优，而腾讯视频头部覆盖率高，头部综艺用户热度优势凸显，整体热度高于去年同期均值，市场正在有序回归，持续进步中。 内容方面，综N代连连回归，上线数量占据市场半壁江山，首发新综艺虽量少但高热，整体及头部播映指数均值对比综N代均有较高幅度上涨。此外，影剧综联动成为今年暑期档内容创作的一抹亮色，电影《封神》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》均推出了主创团综，内容共创、形态互融，有效延续作品IP价值。垂类赛道也涌现出多部高热节目，《舞台2023》盘活内娱音综市场，播映指数排名首位；《心动的信号》突破恋综发展瓶颈，六年稳坐恋综TOP；户外综艺《现在就出发》聚集不同年龄段的“显眼包”，解压又治愈，截至目前，腾讯视频站内弹幕互动量已突破3000万。 01Q3综艺市场概况 大盘|数量品质稳定向好，头部综艺用户热度优势凸显 •2023年Q3综艺市场数量品质双提升，上线总量同比去年同期增加16部，其中网络综艺占比提升超10个百分点，电视综艺数量同比下滑，但数量规模仍超五成。 •热度方面，播映指数TOP10综艺播映指数均值较去年基本持稳，同比提升1.7%，各维度数据均值中，用户热度涨幅最高。 内容|文化、美食节目当道，影剧综联动渐成趋势 •从内容方面来看，2023年Q3文化类综艺跃居数量首位，美食题材综艺扎堆上线，“美食+明星”使美食节目具有更强的可视性。 •此外，影剧综联动成为今年暑期档内容创作的一抹亮色，电影《封神》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》均推出了主创团综，内容共创、形态互融，延续作品IP价值。 代际|综N代占半壁江山，创新综艺盘活市场热度 •2022年Q3综N代连连回归，上线数量占据市场半壁江山，同比提升八个百分点，但TOP10综N代热度同比无明显提升，仍需持续寻找破局之法；首发新综艺虽量少但高热，整体及头部播映指数均值对比综N代均有较高幅度上涨。 平台|爱奇艺上线总量占优，腾讯视频头部覆盖率高 •2023年Q3爱奇艺与腾讯视频覆盖综艺数量均超30%，且腾讯视频在播映指数TOP20中覆盖率最高；独播综艺方面，优爱腾芒上线数量同比均有上涨，芒果TV在独播数量方面仍居首位，腾讯视频头部独播综艺热度领先。 02Q3综艺热度榜单 播映指数榜：《舞台2023》在暑期档突围排名TOP1 •播映指数TOP10榜单中，腾讯视频覆盖6席，其中5部为独播综艺。《舞台2023》《中国好声音》和《披荆斩棘第三季》三部音乐舞蹈类综艺分别排名第一、二、五位，热度表现突出。 媒体热度榜：《未来中国2》等综N代媒体关注度较高 •综N代综艺受媒体关注度较高。媒体热度TOP10榜单中，《未来中国第二季》、《中国好声音2023》等八部综艺均属于综N代，新综艺中仅有《舞台2023》和《现在就出发》上榜。 观看度榜：新综艺《现在就出发》播放表现最优 •新综艺收视热度赶超综N代，TOP10中腾讯视频独播综艺5部上榜。《现在就出发》《舞台2023》两部新综艺的播放表现超过《披荆斩棘第三季》《心动的信号第六季》等综N代综艺，观看度排名TOP2。 好评度榜：职场综艺《初入职场法医季2》口碑登顶 •好评度TOP10榜单中，不同题材类综艺百花齐放。《初入职场法医季2》好评度最高，游戏推理综艺《森林进化论》和体育健身综艺《这！就是灌篮第五季》口碑分别排名第二、三位。 03Q3综艺内容洞察 音综：综N代创新乏力，新综创新赛制热度突围 •2023Q3上线的音乐舞蹈类综艺中，题材设定较以往综艺有较大突破和创新的舞台竞技综艺《舞台2023》热度赶超《中国好声音2023》、《披荆斩棘第三季》等综N代综艺，播映指数排名第一；分平台来看，腾讯视频以4部音综上线数量在视频平台中排名第一位。 舞台2023：热度高开疯走，盘活内娱音综市场 •《舞台2023》开播后热度持续高开高走，在Q3上线的所有综艺中播映指数排名第一。从第一期19岁新人歌手张郁梓的《精卫》国风舞台片段出圈，到李佩玲凭借强大实力夺冠，体现了观众对音综舞台“Newface新面孔”的渴望，腾讯视频在深入挖掘用户需求的基础上，打造出了一档横空出世的爆款音综。 恋综：《心动的信号6》成为2023恋综热度天花板 •2023年Q3共上线了《心动的信号6》、《再见爱人3》和《我们恋爱吧第五季》三部情感综艺，较去年同期减少了3部，恋综热度有冷却的迹象。其中《心动的信号6》通过变化规则、深入探索观众的情感需求，在同质化日益严重的恋综赛道中脱颖而出，成为2023年热度最高的情感综艺。 心动的信号6：精准把控社会情绪，突破恋综发展瓶颈 •2023Q3上线的所有综艺中，《心动的信号6》的播映指数排名第四，且腾讯热度指数突破了25000大关，是“心动”系列播映指数最高的一季；此外，《心动的信号6》精准把控当下的社会情绪，挖掘出素人嘉宾们勇敢、真诚的一面，成功引发了观众的共鸣，观众表示“好嗑”的同时推动节目热度、口碑的提升。 2023Q3播映指数：TOP4 2023Q3好评度：TOP5 全网累计热搜数量：2556 微博#心动的信号#话题阅读量：269.8亿 《心动的信号6》评论内容反馈 我为卓晴举大旗！！！杨姐你成功给我屏幕外的人下蛊了看心动的信号，好心疼茉茉[泪][泪]，她哭我也跟着哭[泪][泪]北极兔CP也太好嗑了吧！甜品站那段聊天直接上头！喜欢一个人就该大胆勇敢一点，还要坚持住，我觉得这一季的素人性格都对我的胃口。真心觉得这一季，非常好看。嘉宾之间友谊，勇敢的大家，善良真诚的每一个人。还有那个让人膜拜的杨姐。 慢综艺：旅游/美食成标配，《现在就出发》热度喜人 •2023Q3上线的《现在就出发》、《中餐厅第七季》等六部慢综艺，题材涉及旅游、美食、经营、生活等。其中，腾讯视频上线的《现在就出发》凭借强大的嘉宾阵容和他们之间真实的原生关系（老友记）产生的名场面，满足了观众的情绪价值，且观看度和话题讨论热度居高不下，在2023Q3上线的慢综艺中播映指数表现最佳。 《现在就出发》 题材：户外/旅游/游戏/美食播出平台：腾讯视频嘉宾：沈腾、贾冰、魏大勋、白敬亭、范丞丞、金晨、贾乃亮、刘昊然、周也、艾伦等 《中餐厅第七季》 题材：美食/经营播出平台：芒果TV嘉宾：黄晓明、赵又廷、岳云鹏、许光汉、沈梦辰、林允、尹正、程潇等 《你好生活第四季》 题材：生活/体验/旅游/音乐播出平台：CCTV/腾讯视频/爱奇艺/优酷/B站嘉宾：尼格买提·热合曼、撒贝宁、岳云鹏等 现在就出发：解压又治愈，多方位满足观众情绪价值 •《现在就出发》开播以来，腾讯视频热度不断走高，最高值高达27391。节目中沈腾、魏大勋、范丞丞、白敬亭、金晨等“熟人局”、“显眼包”之间相爱相杀又笑点满满的各种有趣互动名场面，引发了多个热搜话题。从评论反馈来看，该节目大大满足了观众“解压”、“治愈”等各种情绪价值。 2023Q3播映指数：TOP6 2023Q3观看度：TOP1全网累计热搜数量：2968（截止第8期）腾讯视频站内弹幕量：3000万+ 《现在就出发》评论内容反馈 环节看起来好像安排的随意，但是又很解压，可能社畜需要的就是这种治愈剂。熟人局之间氛围也太好了，光看魏大勋小白吐槽能乐一整天沈腾、艾伦、贾冰是搁这个节目里面喜剧人团建呢，另外加上贾乃亮和金晨时时刻刻都是笑点常驻嘉宾真的超爱啊！！！喜欢上了范丞丞这个嘴碎弟 报告说明与免责声明 本次报告研究说明： 数据选取周期：如无特殊说明，综艺上线日期为2023.07.01-2023.09.30；播映指数为首轮播出周期均值； 名词释义： 播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。