2023年中国综艺营销局势分析报告

2023年中国综艺营销局势分析报告

目录

2023综艺营销行业趋势发现

观全局

• 2023综艺营销行业趋势发现
• 2023综艺营销市场格局分析

数据说明

1. 秒针系统自有数据 - 秒针SEI数据库：覆盖爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV播出的2022年1月1日至2023年12月31日的所有综艺节目。 - 秒针Social Master数据库 - 秒针2023年综艺节目受众调研

2. 案头研究 - 网络公开资料

3. 研究范围说明 - 基于秒针SEI数据库收录的2022年至2023年综艺节目进行研究与分析。 - 2022年综艺数量：N=152；2023年综艺数量：N=144。 - 综艺的品牌数量计算不含硬广、IP授权合作、特别合作等数据。

观全局

2023综艺营销行业趋势发现

1. 节目三大趋势 - 题材趋势：头部题材稳中求新，美食/旅行/生活类成为布局重点。 - 生产趋势：IP衍生形式更丰富，长番与短番并行。 - 宣发趋势：长短视频融合，探索多元内容布局。

营销三大趋势 - 营销容量趋势：综艺招商回暖，单节目合作品牌数量增长近4成。 - 品类合作趋势：食品饮料行业合作最深最广，医药保健类品牌合作增长显著。 - 营销玩法趋势：借助节目影响圈层群体，实现深度互动；全年持续曝光，触达多类受众；短期集中出击，快速推广新品。

行业竞争格局

1. 题材格局 - 综N代题材：爱奇艺、腾讯视频、芒果tv增加，美食/旅行/生活类题材增长明显。 - 非综N代题材：爱奇艺、芒果tv聚焦美食/旅行/生活类，优酷题材涉猎更为广泛。

营销格局 - 行业竞争格局：四大平台格局相对稳定，食品饮料行业是合作最活跃的领域。 - 品牌竞争格局：美妆个护、医药保健行业在部分平台表现出较强的合作潜力。

总结归纳

• 2023年的综艺营销行业展现出题材多样化、营销策略创新化、合作领域广泛化的趋势。在节目层面，美食/旅行/生活类题材保持增长态势，长短视频融合的宣发模式逐渐成熟。在营销层面，食品饮料行业成为合作的主力军，而美妆个护、医药保健等行业的合作潜力也逐步显现。同时，借助节目影响力，企业通过深度互动、全年曝光和短期集中推广等策略，实现了与特定受众群体的有效连接。

析格局

2023综艺营销市场格局分析

1. 题材格局 - 综N代：题材数量整体增长，美食/旅行/生活类题材增长最为显著。 - 非综N代：爱奇艺、芒果tv在美食/旅行/生活类题材上集中发力，优酷题材涉猎更为广泛。

营销格局 - 行业竞争：食品饮料行业在各大平台合作最频繁。 - 品牌竞争：美妆个护、医药保健行业显示出在特定平台上的合作优势。

综上所述，2023年的中国综艺营销市场呈现出多元化的发展趋势，题材选择更加丰富，营销策略不断创新，行业间的竞争尤为激烈，品牌合作领域不断扩大，特别是食品饮料行业展现出强大的合作活力。