2023Q1综艺营销价值报告

艺恩出品 2023年6月2023Q1综艺营销价值报告 201Q1综艺营销榜Q1综艺营销市场概况0203Q1综艺营销案例分析04待播潜力综艺营销推荐 31.Q1综艺营销榜 4综艺营销价值榜数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31；综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023Q1综艺营销价值榜TOP10排名综艺名称属性营销价值指数网络平台4种地吧网络综艺75.1爱奇艺5半熟恋人第二季网络综艺74.8腾讯视频6声生不息·宝岛季电视综艺72.2芒果TV7最强大脑第十季电视综艺72.2腾讯视频,优酷,爱奇艺8哈哈哈哈哈第三季网络综艺71.9腾讯视频,爱奇艺9极限挑战宝藏行第三季国家公园季电视综艺69.3腾讯视频,爱奇艺,优酷1017号音乐仓库电视综艺66.2爱奇艺,优酷,腾讯视频今晚开放麦 76.7 爱奇艺/腾讯视频我们的客栈 77.1爱奇艺/腾讯视频/优酷3大侦探第八季79.1 芒果TV12 5综艺播映指数榜数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31； ；播映指数为首轮周期均值©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023Q1播映指数TOP10综艺排名综艺名称属性播映指数网络平台4半熟恋人第二季网络综艺67.1腾讯视频5我们的客栈电视综艺62.4爱奇艺,腾讯视频,优酷6最强大脑第十季电视综艺60.8腾讯视频,优酷,爱奇艺7我想和你唱第四季电视综艺60.0芒果TV8喜欢你我也是 第四季网络综艺59.3爱奇艺9极限挑战宝藏行第三季国家公园季电视综艺57.7腾讯视频,爱奇艺,优酷10种地吧网络综艺54.5爱奇艺哈哈哈哈哈第三季 70.5 爱奇艺/腾讯视频声生不息·宝岛季70.5 芒果TV3大侦探第八季69.0 芒果TV12 6综艺口碑榜数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023Q1好评度TOP10综艺排名综艺名称属性好评度网络平台4种地吧网络综艺79.4爱奇艺5毛雪汪2023网络综艺73.0腾讯视频6极限挑战宝藏行第三季国家公园季电视综艺66.9腾讯视频,爱奇艺,优酷7声生不息·宝岛季电视综艺65.3芒果TV8半熟恋人第二季网络综艺65.0腾讯视频9恋爱到结婚的距离网络综艺59.7芒果TV1017号音乐仓库电视综艺57.1爱奇艺,优酷,腾讯视频十三邀第七季86.6 腾讯视频大侦探第八季85.3 芒果TV3哈哈哈哈哈第三季82.6 爱奇艺/腾讯视频12 7品牌营销榜2023Q1品牌综艺营销价值榜TOP10source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31 ；品牌营销指数由露出时长/频次和传播力等数据综合计算得出©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名品牌品牌营销指数露出时长TOP1综艺1伊利安慕希83.0《大侦探第八季》2伊利金典82.7《我们的客栈》3悦鲜活牛奶81.8《今晚开放麦》4伊利QQ星81.7《最强大脑第十季》5元气森林79.9《种地吧》排名品牌品牌营销指数露出时长TOP1综艺6伊利植选79.9《半熟恋人第二季》7度小满金融77.6《五哈第三季》8斯维诗77.1《声生不息·宝岛篇》9景田77.0《17号音乐仓库》10三星76.8《追星星的人第三季》 82.Q1综艺营销市场概况 9大盘|网综品牌数量占比上涨，高“带货力”综艺待挖掘source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31 注：统计品牌均不包含新浪微博、微信©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2023Q1在综艺合作品牌数量分布中只有1~3个品牌数量的综艺相比2022Q1有上涨，其他多品牌合作的综艺数量都有下降，2023Q1合作10个品牌以上的综艺数量为0，高“带货力”综艺待挖掘。电视/网络综艺合作品牌数量占比方面，网络综艺合作品牌数量占比上涨，达到54.9%；电视综艺合作品牌数量占比下降至45.1%。27161591010个以上7~10个4~6个1~3个2022Q1&2023Q1综艺合作品牌数量分布2022Q12023Q152.1%47.9%45.1%54.9%2022&2023Q1电视/网络综艺合作品牌数量占比电视综艺网络综艺内：2022Q1外：2023Q1 1061.7%38.3%74.0%26.0%2022&2023Q1头部综艺露出时长占比头部综艺其他综艺37.0%63.0%62.0%38.0%2022&2023Q1头部综艺品牌合作数量占比头部综艺品牌其他综艺品牌大盘|综艺赞助市场“马太效应”加剧•头部综艺提升权益释放吸引更多品牌合作。2023Q1头部综艺品牌数量占比达到62.0%，相比2022Q1上涨25个百分点；曝光时长占比74.0%，相比去年上涨12.3个百分点。source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn内：2022Q1外：2023Q1注：头部综艺：播映指数TOP10综艺；品牌数量未去重 内：2022Q1外：2023Q1 1188.6%11.4%96.9%3.1%2022&2023Q1头部品牌露出时长占比对比头部品牌其他品牌source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn策略|“减数量、深合作、更谨慎” 成头部品牌重要策略•头部品牌合作综艺数量下降，相比2021年Q1头部品牌合作综艺数量下降13部。但与综艺合作进一步加深，露出时长占比提高。头部品牌的露出时长占比提高到96.9%，相比2022Q1上涨8.3个百分点。与此同时头部品牌选择综艺合作更加谨慎，2023Q1头部品牌合作综N代数量相比2022Q1数量上涨，新综艺数量下降。内：2022Q1外：2023Q1注：头部品牌：曝光时长TOP20品牌；综艺节目数量没有出重391402659头部品牌其他品牌2022&2023Q1头部品牌合作综艺数量对比2022Q12023Q11479102022&2023Q1头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布新综艺综N代内：2022Q1外：2023Q1-33.3%-57.9% 12代际|综N代招商情况较好，品牌和节目数量占比上涨•综N代合作品牌数量占比上涨明显，由2022Q1的28.6%上涨至2023Q1的62.0%。播映表现更稳定的综N代更能留住品牌，2023Q1有品牌合作的综N代品牌数量占比上涨至52.0%，上涨了24个百分点。在单节目合作品牌数量均值方面，综N代的表现也相对新综艺要好，综N代的单节目合作品牌依然有3.4个，新综艺下降至2.3个。source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn71.4%28.6%38.0%62.0%2022&2023Q1新综艺/综N代合作品牌数量占比新综艺综N代内：2022Q1外：2023Q172.0%28.0%48.0%52.0%2022&2023Q1有品牌合作新综艺/综N代数量占比新综艺综N代内：2022Q1外：2023Q14.74.92.33.4新综艺综N代2022Q1&2023Q1新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值2022Q12023Q1-51.1%-30.6% 13444456788113118810877创业职场户外喜剧游戏女性情感旅游生活推理舞台唱演2023Q1合作品牌数量TOP10综艺题材2022Q12023Q1题材|舞台唱演招商数量最多，《声生不息》表现最好•2023Q1合作品牌数量TOP10综艺题材中舞台唱演的合作品牌数量最多，其中《声生不息·宝岛季》的表现最好，合作品牌数量8个，是2023Q1合作品牌数量最多的综艺。推理、生活、户外和创业职场的合作品牌数量同比上涨，得益于同题材综艺里部分节目招商力提升。source：艺恩营销智库；数据截至时间：2023.3.31 ©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn3444446678嗨，城市猎人半熟恋人第二季我们的客栈极限挑战宝藏行国家公园季今晚开放麦你好！大女生 特辑哈哈哈哈哈第三季大侦探第八季种地吧声生不息·宝岛季2023Q1合作品牌数量TOP10综艺题材舞台唱演生活旅游推理情感游戏户外喜剧女性创业职场 1434%5%12%12%6%5%13%1%0%0%12%63%8%6%5%4%3%3%2%1%1%4%2022&2023Q1综艺赞助各行业品牌露出总时长占比饮料食品互联网母婴用品医疗保健家用电器3C消费电子家居金融/投资行业个护清洁其他行业|头部饮料品牌持续抢占赞助市场，露出时长大涨source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn内：2022Q1外：2023Q1•2023Q1综艺赞助头部行业的品牌数量均有所下降，其中饮料品牌下降至17个。2023年Q1饮料品牌多为赞助市场头部品牌，其持续抢占综艺赞助市场，使得饮料品牌曝光时长大幅上涨，由2022Q1的34%上涨至2023Q1的63%，上涨29个百分点。2417251311121210965534132352223261714110%20%40%60%80%100%2022Q12023Q12022&2023Q1综艺赞助行业品牌数量分布饮料互联网医疗保健食品交通出行家用电器美妆护肤家居个护清洁母婴用品邮电通讯商业/服务性行业3C消费电子其他金融/投资行业奢侈品 1511111133812121319交通出行3C电子消费个护清洁家居金融/投资行业母婴用品食品互联网医疗保健饮料2022&2023Q1头部品牌品类分布2022Q12023Q1source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信©2023.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn行业|饮料品牌稳居头部赞助市场,医疗保健品牌深化合作•头部市场中，饮料品牌数量虽有所下降，但依然占据头部主要市场。曝光时长TOP10品牌中饮料有7个，分别为伊利安慕希、伊利金典、悦鲜活牛奶、伊利QQ星、元气森林、伊利植选和景田。•头部品牌中医疗保健品牌数量上涨，金融/投资行业、个护清洁各有1个品牌进入曝光时长TOP20品牌。注：头部品牌：曝光时长TOP20品牌品牌名称露出时长（秒）品牌合作综艺（加粗字体为冠名综艺）伊利安慕希《大侦探第八季》伊利金典《我们的客栈》悦鲜活牛奶《今晚开放麦》伊利QQ星《最强大脑第十季》元气森林《