2023H1综艺营销价值报告

艺恩出品 2023年8月2023H1综艺营销价值报告 201H1综艺营销价值榜H1综艺营销市场概况0203H1综艺营销案例分析04待播潜力综艺营销推荐 301-H1综艺营销价值榜 4网络综艺营销价值榜数据来源：艺恩营销智库；播映指数为首轮周期均值；品牌正片曝光数据截至时间：2023.7.31；©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023H1网络综艺营销价值榜TOP10排名综艺名称网络平台综艺营销指数品牌合作数量品牌露出总时长（秒）品牌露出总频次（次）1种地吧84.6102乘风202384.0163中国说唱巅峰对决202383.294大侦探881.465五十公里桃花坞379.7106了不起！舞社277.657萌探探探案377.548哈哈哈哈哈375.069半熟恋人275.0410一起露营吧274.36综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出；品牌仅统计节目软广植入，不包含硬广及媒体合作；0100000200000300000010000200003000040000 5电视综艺营销价值榜2023H1电视综艺营销价值榜TOP10排名综艺名称网络平台综艺营销指数品牌合作数量品牌露出总时长（秒）品牌露出总频次（次）1声生不息·宝岛季79.582向往的生活第七季79.1113极限挑战第九季78.774奔跑吧第七季78.335我们的客栈77.546青春环游记第四季76.847青年π计划73.688天赐的声音第四季73.559最强大脑第十季73.4310今晚开放麦72.54综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出；品牌仅统计节目正片软广植入，不包含硬广及媒体合作；08000016000001000020000数据来源：艺恩营销智库；播映指数为首轮周期均值；品牌正片曝光数据截至时间：2023.7.31；©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 6综艺营销口碑榜数据来源：艺恩内容智库；好评度为最新好评度；©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2023H1品牌合作综艺好评度TOP10排名综艺名称网络平台好评度高曝光品牌4种地吧元气森林5大侦探8伊利安慕希6女子推理社豪士7奇妙之城2飞猪8怦然心动20岁3伊利畅轻9密室大逃脱5美年达10星电音联盟喜力啤酒十三邀7&沃尔沃锵锵行天下3&海天 312爸爸当家2&a2 7细分题材营销播映榜2023H1恋爱综艺播映指数榜TOP5source：艺恩营销智库；播映指数为首轮周期均值；©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名综艺名称网络平台播映指数高曝光品牌2半熟恋人2伊利植选3中国婚礼好事成双季戎子酒庄4喜欢你我也是4伊刻活泉5恋爱到结婚的距离/排名综艺名称网络平台播映指数高曝光品牌2闪闪的儿科医生/3激流时代一汽奥迪4中国智慧中国行/5老广的味道8/2023H1纪实综艺播映指数榜TOP51怦然心动20岁3&伊利畅轻1十三邀7&沃尔沃 8品牌营销价值榜2023H1品牌综艺营销价值榜TOP10source：艺恩营销智库；品牌正片曝光数据截至时间：2023.7.31 ；品牌营销指数由露出时长/频次和传播力等数据综合计算得出；©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名品牌品牌营销指数高曝光综艺1伊利金典86.8《五十公里桃花坞第三季》2伊利安慕希85.8《大侦探第八季》3悦鲜活牛奶85.4《青春环游记第四季》4元气森林85.2《种地吧》5蒙牛随变84.3《中国说唱巅峰对决2023》排名品牌品牌营销指数高曝光综艺6须尽欢83.0《了不起！舞社第二季》7伊利巧乐兹82.3《萌探探探案第三季》8伊刻活泉82.0《喜欢你我也是第四季》9君乐宝简醇81.8《极限挑战第九季》10伊利QQ星81.7《最强大脑第十季》 902-H1综艺营销市场概况 1046.1%53.9%43.9%56.1%2022&2023H1电视/网络综艺合作品牌数量占比电视综艺网络综艺513251137203310个以上7~10个4~6个1~3个2022H1&2023H1综艺合作品牌数量分布2023H12022H1大盘|网综品牌占比略涨，“裸播”现象有所改善source：艺恩营销智库；综艺上线时间：2023.1.1-2023.6.30 ；品牌正片曝光数据截至：2023.7.31；注：统计品牌均不包含新浪微博、微信©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2023H1电视/网络综艺合作品牌数量占比维持稳定，其中，网络综艺品牌数量占比53.9%，仍有招商优势。在品牌数量分布方面，2023H1合作1~3个品牌的综艺数量达到33个，相比2022H1增加2倍，说明综艺“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回温。内：2022H1外：2023H1471320电视综艺网络综艺2022H12023H1+225.0%+185.7% 1184.5%15.5%84.9%15.1%2022&2023H1头部品牌露出时长占比对比头部品牌其他品牌7528458249头部品牌其他品牌2022&2023H1头部品牌合作综艺数量对比2022H12023H1source：艺恩营销智库©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn策略|头部品牌投放预算仍受影响，加深合作稳定露出时长•头部品牌投放仍趋谨慎，一方面体现在赞助综艺数量下降更加明显，同比下降22.7%；另一方面体现在更加倾向合作有收视保障的综N代。虽然在数量方面减少，但是头部品牌进一步拓展合作深度，2023H1头部品牌露出时长占比15.1%，保持稳定的露出时长。内：2022H1外：2023H1注：头部品牌：曝光时长TOP30品牌；综艺节目数量没有去重内：2022H1外：2023H1-22.7%-12.3%231912252022&2023H1头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布新综艺综N代 125.16.92.74.8新综艺综N代2022Q1&2023H1新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值2022H12023H150.2%49.8%29.9%70.1%2022&2023H1新综艺/综N代合作品牌数量占比新综艺综N代57.4%42.6%42.9%57.1%2022&2023H1有品牌合作新综艺/综N代数量占比新综艺综N代代际|品牌主对新综持观望态度，综N代更具吸引力•综艺赞助市场面临更多挑战，单部综艺品牌合作数量明显下降，但是整体来看品牌主对于新综艺仍持观望态度，而综N代的观众及热度基础优势对品牌更具吸引力，2023H1有品牌合作综N代数量占比57.1%，合作品牌数量占比70.1%，相比新综艺的表现要更加出色。source：艺恩营销智库©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn内：2022H1外：2023H1内：2022H1外：2023H1-47.1%-30.4% 13题材|舞台唱演、生活综艺品牌争相投放，新增品牌数量均超10个•2023H1合作品牌数量TOP10综艺题材里舞台唱演、生活、旅游、户外、推理、文化和美食题材品牌数量都有提升，其中品牌更加偏爱舞台唱演和生活类综艺，新增品牌数量均超10个。在合作品牌数量TOP10综艺里舞台唱演和生活类综艺占据6席，其中舞台唱演类综艺《乘风2023》合作品牌16个，是2023年上半年招商数量最多的综艺。题材舞台唱演情感生活生活生活舞台唱演舞台唱演舞台唱演户外户外778891010111116全员加速中2023极限挑战9声生不息·宝岛季青年π计划中国说唱巅峰对决2023种地吧五十公里桃花坞3向往的生活7中国婚礼好事成双季乘风20232023H1合作品牌数量TOP10综艺5561219232629386194257382220262349创业职场美食喜剧文化情感推理户外旅游生活舞台唱演2023H1合作品牌数量TOP10综艺题材2022H12023H1source：艺恩营销智库©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 1444%12%9%3%3%8%4%1%8%48%20%8%6%3%3%3%3%2%2%2022&2023H1综艺赞助各行业品牌露出总时长占比饮料食品互联网医疗保健家用电器3C消费电子其他酒类家居母婴用品金融/投资行业交通出行个护清洁美妆护肤服装配饰商业/服务性行业邮电通讯娱乐及休闲奢侈品行业|食品品牌深化合作，数量减少露出时长大涨内：2022H1外：2023H1•2023H1综艺赞助市场中饮料品牌继续加大投放，品牌数量上涨至38个，露出时长占比上涨至48%，保持领先优势。食品品牌深化合作，品牌数量下降至24个，但是露出时长上涨至20%。食品品牌中绮炫、须尽欢、蒙牛随变等雪糕品牌在Q2发力，雪糕品牌冠名多档综艺，食品品牌露出时长大涨。38343443242720181922121011128148775686126105120%20%40%60%80%100%2023H12022H12022&2023H1综艺赞助行业品牌数量分布饮料互联网食品医疗保健交通出行酒类家用电器美妆护肤服装配饰商业/服务性行业3C消费电子母婴用品个护清洁其他家居金融/投资行业娱乐及休闲邮电通讯奢侈品source：艺恩营销智库©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 151133214151111133613个护清洁邮电通讯酒类家居金融/投资行业3C消费电子母婴用品互联网医疗保健食品饮料2022&2023H1头部品牌品类分布2023H12022H1行业|食品/医疗保健/互联网等传统品类彰显投放能力•头部品牌品类更加多元，2023H1曝光时长TOP30品牌中新增了金融/投资行业、家居和酒类各1个品牌，品类上涨至9个。传统头部品牌品类中，食品、医疗保健各新增2个品牌，互联网新增1个品牌，这些传统优势品类的能力进一步彰显。注：头部品牌：曝光时长TOP30品牌品牌名称露出时长（秒）品牌冠名综艺伊利金典《我们的客栈》《乘风2023》《五十公里桃花坞3》伊利安慕希《大侦探8》《奔跑吧7》元气森林《种地吧》悦鲜活牛奶《青春环游记4》《今晚开放麦》蒙牛随变《中国说唱巅峰对决2023》伊刻活泉《喜欢你我也是4》须尽欢《了不起！舞社2》君乐宝简醇《极限挑战9》SAMSUNG三星《好友好有爱》《追星星的人3》伊利巧乐兹《萌探探探案3》2023H1综艺曝光时长TOP10品牌0300000source：艺恩营销智库©2023.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 16食品|冷饮品牌“夏日战”打响，金龙鱼多产品线广撒网•2023H1综艺赞助市场中绮炫、须尽欢、蒙牛随变、伊利巧乐兹、伊利甄稀这5个雪糕冷饮品牌均有冠名综艺节目，第二季度雪糕冷饮热卖时段获得较长时间的曝光时长，助力品牌产品销售。•金龙鱼在2023H1采取了多产品线赞助综艺，金龙鱼大米、金龙鱼食用油和外婆乡小榨均参与综艺赞助。品牌植入视频数量TOP1露出视频上线时间品牌身份曝