2023H1综艺营销价值报告

艺恩出品2023年8月 01H1综艺营销价值榜H1综艺营销市场概况0203H1综艺营销案例分析04待播潜力综艺营销推荐 01-H1综艺营销价值榜 网络综艺营销价值榜 电视综艺营销价值榜 综艺营销口碑榜 细分题材营销播映榜 02-H1综艺营销市场概况 大盘|网综品牌占比略涨，“裸播”现象有所改善 •2023H1电视/网络综艺合作品牌数量占比维持稳定，其中，网络综艺品牌数量占比53.9%，仍有招商优势。在品牌数量分布方面，2023H1合作1~3个品牌的综艺数量达到33个，相比2022H1增加2倍，说明综艺“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回温。 策略|头部品牌投放预算仍受影响，加深合作稳定露出时长 •头部品牌投放仍趋谨慎，一方面体现在赞助综艺数量下降更加明显，同比下降22.7%；另一方面体现在更加倾向合作有收视保障的综N代。虽然在数量方面减少，但是头部品牌进一步拓展合作深度，2023H1头部品牌露出时长占比15.1%，保持稳定的露出时长。 代际|品牌主对新综持观望态度，综N代更具吸引力 •综艺赞助市场面临更多挑战，单部综艺品牌合作数量明显下降，但是整体来看品牌主对于新综艺仍持观望态度，而综N代的观众及热度基础优势对品牌更具吸引力，2023H1有品牌合作综N代数量占比57.1%，合作品牌数量占比70.1%，相比新综艺的表现要更加出色。 题材|舞台唱演、生活综艺品牌争相投放，新增品牌数量均超10个 •2023H1合作品牌数量TOP10综艺题材里舞台唱演、生活、旅游、户外、推理、文化和美食题材品牌数量都有提升，其中品牌更加偏爱舞台唱演和生活类综艺，新增品牌数量均超10个。在合作品牌数量TOP10综艺里舞台唱演和生活类综艺占据6席，其中舞台唱演类综艺《乘风2023》合作品牌16个，是2023年上半年招商数量最多的综艺。 行业|食品品牌深化合作，数量减少露出时长大涨 •2023H1综艺赞助市场中饮料品牌继续加大投放，品牌数量上涨至38个，露出时长占比上涨至48%，保持领先优势。食品品牌深化合作，品牌数量下降至24个，但是露出时长上涨至20%。食品品牌中绮炫、须尽欢、蒙牛随变等雪糕品牌在Q2发力，雪糕品牌冠名多档综艺，食品品牌露出时长大涨。 行业|食品/医疗保健/互联网等传统品类彰显投放能力 •头部品牌品类更加多元，2023H1曝光时长TOP30品牌中新增了金融/投资行业、家居和酒类各1个品牌，品类上涨至9个。传统头部品牌品类中，食品、医疗保健各新增2个品牌，互联网新增1个品牌，这些传统优势品类的能力进一步彰显。 食品|冷饮品牌“夏日战”打响，金龙鱼多产品线广撒网 •2023H1综艺赞助市场中绮炫、须尽欢、蒙牛随变、伊利巧乐兹、伊利甄稀这5个雪糕冷饮品牌均有冠名综艺节目，第二季度雪糕冷饮热卖时段获得较长时间的曝光时长，助力品牌产品销售。 •金龙鱼在2023H1采取了多产品线赞助综艺，金龙鱼大米、金龙鱼食用油和外婆乡小榨均参与综艺赞助。 植入形式|角标露出时长占比上涨，突出后期包装优势 •2023H1植入形式露出总时长TOP10中角标的时长占比上涨明显，占比过半，但植入视频数与去年同期持平，同时，2023H1后期包装露出总时长占比59.2%，进一步突出了后期包装优势。露出总时长TOP10中道具植入、灯箱植入和产品使用3种形式的占比也略有提升。 03- H1综艺营销案例分析 综艺案例分析-《五十公里桃花坞第三季》 播映表现 综艺题材：社交/生活播出日期：2023年5月28日播出平台：腾讯视频期数：10导演：池源/谢涤葵常驻嘉宾：张国立/宋丹丹/王鹤棣/汪苏泷/李雪琴/王传君/周一围/孟子义/孙怡/李嘉琦/徐志胜/鸟鸟/宋茜/江疏影/任敏/敖瑞鹏/汤晶媚好评度 合作品牌 独家冠名：伊利金典鲜牛奶行业赞助：斯维诗、东风标致、多乐士指定产品：家乐其他合作：石头科技、源氏木语、滴滴出行、前程无忧、《斗罗大陆》盲盒 《桃花坞3》|强号召+强内容，助力品牌好感度UP •《桃花坞》经过三年积累，本季节目开播以来在腾讯视频站内收获多项榜单第一，进入腾讯视频爆款俱乐部，同时在抖音、快手等短视频平台高热裂变，频登百度、知乎等客户端热搜，微博开分8.6分，以强号召+强内容助力品牌好感度提升。 微博开分 微信指数峰值 小红书笔记 《桃花坞3》X伊利金典|开播舆情触顶，宋茜、650等嘉宾提及率高 •从《桃花坞3》X金典的舆情声量趋势来看，5月28日开播当日，金典鲜牛奶官宣宋茜成为品牌代言人，助力舆情声量触顶，此外，节目中金典冠名650TV也获得较高讨论度，鲜活、营养、好吸收等特征被频繁提及。《桃花坞3》X金典舆情声量趋势 •感谢金典鲜牛奶！金主爸爸继续投资650吧•别的不说，我真的买了金典鲜牛奶尝了尝•这金典鲜牛奶的广告我都说的贼溜了•金典鲜牛奶很好喝推荐•金典鲜牛奶代言人宋茜太好看了啊~•汪苏泷好像很喜欢喝牛奶，明天也去买这个金典尝尝，为了汪苏泷，后面改喝金典了 《桃花坞3》X伊利金典|沉浸式曝光，实现从深度到广度全方位共创 高能名场面共建助力传播破圈 固定环节核心业态绑定保障稳定输出 打造总冠“金典鲜奶吧”捆绑贡献值 冠名王牌业态 金典独家冠名IP王牌业态650情感电台，650艺人团（李雪琴、汪苏泷、徐志胜、李嘉琦）每期稳定金句输出，打造品牌核心内涵营销记忆点。 打造专属空间 热搜cut露出 打造品牌专属空间，建立“喝奶-奶瓶回收-赚取贡献值”任务机制，极大刺激艺人对品牌的自发性行为，在“鲜奶吧”内产出多次亮点剧情，真正实现品牌长在原生内容里。 抓取节目内高看点内容，如开场分房、运动会等，与品牌做深度共创，节目热搜cut均有品牌权益露出呈现，提升品牌营销势能。 《桃花坞3》其他品牌玩法 人物关系催化 节目场景种草 共建高能看点 《斗罗大陆》盲盒 东风标致 多乐士 节目内高看点名场面共建，如650三周年台庆为获奖嘉宾所颁发奖项为《斗罗大陆》女神盲盒 品牌信息于节目内趣味露出，在核心场景多次提及，花式种草品牌单品 与品牌共创催化坞民之间的各种关系，吸引粉丝关注，助力营销转化 cp发糖催化（敖瑞鹏&孟子义cp线-家乐做饭互动植入） 650艺人团玩梗（开场东风标致车内互动植入） 新朋友关系（任敏&鸟鸟朋友线-锻炼互动斯维诗植入） 综艺案例分析-《怦然心动20岁第三季》 综艺题材：青春/旅行/恋爱 播出日期：2023年5月24日 播出平台：优酷 期数：10 嘉宾：大左/萧敬腾/杨 迪/蒲熠星/沈月/易梦玲/张柏 芝/于志凌 合作品牌 独家冠名：伊利畅轻 《怦然3》X畅轻|首播官宣嘉宾代言，陪伴嗑糖全程种草 •5月24日《怦然3》首播当日，畅轻官宣节目观察嘉宾蒲熠星与易梦玲为品牌大使，嘉宾陪看嗑糖的同时可全程进行产品种草，节目相关舆情讨论中畅轻酸奶优质、0蔗糖、营养、控糖等特征提及率高。 畅轻相关舆情讨论内容 •畅轻请多多赞助磕糖综艺！感谢畅轻请我看怦然•夏天有怦然心动和畅轻陪伴，享受畅轻•一整个被击中！是朝哪个方向喝畅轻，就会有这样甜甜的恋爱啊！他俩真的就像我最爱畅轻0蔗糖丹东草莓一样，稳定发挥！•以后张张看到烟花就会想起p总吧！就像我只要看到畅轻就会想到边喝0蔗糖好喝无负担畅轻，边看#怦然心动20岁#又哭又笑的场景 《怦然3》X畅轻|高度匹配目标人群，具备较高营销基础 •从《怦然3》与畅轻的用户画像对比来看，节目与品牌在用户性别及年龄方面特征一致，均以女性人群为主，24岁以下年龄段占比高，且《怦然3》粉丝更趋年轻化，此外畅轻用户分布top10城市中《怦然3》粉丝在山东、浙江、江苏等6个省份分布更高，具有较好的营销基础。 《怦然3》X畅轻|生态合作升级，多场域联动实现新品全面引爆 新零售 电商 校园 校园人群深度触达 创意联名锁定年轻用户 新品上市强透传 核心高校新品快速铺货主题包店+店内快闪精准搅动校园圈层覆盖86所高校380w+学生受众 聚焦核心受众00后高校人群情绪洞察强势联动渠道×品牌×IP，定制创意周边高效锁定年轻TA消费心智 锁定电商场核心新品曝光资源助力畅轻新品快速打开市场认知实现超级单品向超级爆品的转化进程 小黑盒 创意定制拍立得调动用户参与互动 创新资源覆盖电商大促 线上线下场景打通 抢占618大促期间创新资源购物车抄作业以兴趣节点高效打通行业潜客流量 以IP延伸线下校园路演：畅轻0蔗糖音乐节打造中国石油大学校园大事件 IP撬动高价值稀缺资源 •IP强互动 •多点位曝光 IP撬动资源全面升级，达成活动周期超高曝光 •长周期触达 综艺案例分析-《十三邀第七季》 播映表现 综艺题材：纪实/访谈播出日期：2023年3月1日播出平台：腾讯视频期数：16嘉宾：许知远/蔡皋/锺叔河/张双南/彭凯平/陈晓卿/冯远征/徐京坤/王笛/田浩江/韩红/李景亮/李东生 合作品牌 独家冠名：VOLVO沃尔沃 合作伙伴：东方树叶 《十三邀7》X沃尔沃|覆盖男性受众群，潜移默化渗透消费者心智 •沃尔沃与《十三邀7》再次携手，与质感IP长期捆绑之下，不仅积累了随节目转化而来的目标受众，还提升了自身的文化属性。节目中产品使用/摆放、角标、内容提示等软广类型为沃尔沃带来较高曝光，同时，沃尔沃借助节目实现了对男性观众的覆盖，广告语“唯爱与生命不可辜负”潜移默化实现心智更强渗透。 沃尔沃相关舆情讨论内容 •很多广告都很烦，但是还挺喜欢十三邀中间穿插的沃尔沃广告语“唯爱与生命不可辜负”•感谢这个团队一直以来的高品质呈现，以及非常贴近栏目气质的选择了沃尔沃做栏目赞助，确实符合节目知性低调奢华的气质~•谢谢沃尔沃，辛苦许知远，喜欢蔡老师•沃尔沃有品位，那一段的配乐是窦唯的《从命》 《十三邀7》X沃尔沃|内容强绑定，共创融合强化品牌理念 搭建心智沟通阵地深化观众对品牌价值观的共鸣 04-待播潜力综艺营销推荐 待播潜力推荐——《我们恋爱吧第五季》 恋综常青IP回归，全新聚焦轻熟女性群体，Q3高热预定！ 预测播放等级：S级 播出平台：优酷上线时间：2023年9月节目期数：10期制作团队：优酷小美工作室-张红岩团队拟邀阵容：伊能静/秦霄贤/周扬青/姜振宇/汪聪植入品牌建议：美妆个护/服装配饰/食品饮料/个护清洁等 题材号召力 •人物主题焕新——聚焦90/95轻熟女性群像，丰富阅历带来更高阶热烈表达。•约会场景破界——绝美旅程心动游戏，穿越时空塑造更大胆主题约会。•观察团多维视角——明星姐姐团搭配嗑学家男团，多维视角观点碰撞更劲爆。 •高话题度90/95轻熟季，精准锁定轻熟女性用户，TA适配高端精致品牌。•定制化浪漫营销身份&资源，情侣CP包/爱意暖心包/恋之补给包丰俭由人。•多城市旅行，更多公路/露营/雪山等户外场景，更天然空间匹配全品类植入。 核心卖点 内容亮点 待播潜力推荐——《期盼已久的假期》 赵丽颖张碧晨加盟闺蜜异国旅居真人秀，粉丝期待值拉满 预测播放等级：S级 播出平台：腾讯视频 上线时间：2023年 节目期数：12期 拟邀阵容：赵丽颖/张碧晨等 植入品牌建议：服装配饰/美妆护肤/食品饮料/交通出行/3C消费电子等 •异国风情+旅居生活，丰富场景适配全品类植入。•闺蜜旅游，年轻女性粉丝群体占比高，服装配饰/美妆护肤更易实现种草。•热点话题，高关注热度嘉宾，影视界榜样+OST女王。 •赵丽颖张碧晨合体，“必赢”CP携手开启闺蜜异国之旅。•窥私真实闺蜜的沿途日常，展现友情最好状态。•探索新的旅行和生活方式。 核心卖点 内容亮点 待播潜力推荐——《乐队的夏天第三季》 潮酷音乐盛宴再度来袭，延续火热氛围，引发十足关注 播出平台：爱奇艺 上线时间：2023年Q3 节目期数：10期 制作团队：爱奇艺/米未传媒 拟邀阵容：马东/大张伟/那英/ 高叶/彭磊/张亚东等 •前两季节目热度口碑双丰