重磅IP综艺密集上线，AIGC赋能内容生产及营销

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研报摘要

内容概览： 近期，芒果超媒平台上的优质内容密集上线，播映数据表现向好，主要体现在综艺和剧集两个方面。

综艺亮点：

• 《乘风2023》（《浪姐4》）于2023年5月5日首播，截至5月16日，播放量达到11.1亿次，五月份整体播放市占率为7.9%。
• 招商合作：节目由金典独家冠名，并吸引了合生元、swisse、德芙、一汽大众等9个品牌的赞助，合作品牌数量超过上期的6家。
• Q2新作：《向往的生活第七季》、《青年派计划》、《女子推理社》、《声生不息宝岛季》等新节目均在艺恩播映指数前15名，巩固了头部综艺平台的地位。

剧集表现：

• 芒果TV在5月播映指数前十中占据了两席，分别是《温暖的甜蜜的》和《无眠之境》。

平台优势与内容生产：

• 内容优势：芒果超媒在综艺和网络综艺方面保持强势地位，特别是在有效播放TOP20的电视综艺和网络综艺中，芒果TV的表现尤为突出。
• 人才战略：芒果超媒整合了湖南卫视的资源，构建了强大的内容生产智库，目前拥有24个综艺制作团队和34个新芒计划战略工作室，致力于成为国内长视频内容制作的人才高地和创新高地。
• 后续计划：包括《全员加速中2023》、《披荆斩棘3》、《密室大逃脱5》等头部综艺，以及《我的人间烟火》、《以爱为营》、《大宋少年志2》等10部大剧待播，有望持续推动会员及广告业务增长。

技术创新与应用场景：

• AIGC应用：自研的AIGC技术用于生成二创短视频内容，预计能大幅降低运营宣发成本，同时在虚拟现实和交互娱乐领域探索新的内容形式，如在《全员加速中》节目中将运动竞技转移至虚拟场景，以及嘉宾的虚拟分身参与录制。
• 线上互动产品：基于《大侦探》的《森林进化论》已完成商业验证，计划于7月上线独立APP，通过运营线上赛事和定制衍生综艺同步宣发，目标年内实现单项目营收过千万。

财务预测与投资建议：

• 盈利预测：预计2023-2025年实现归母净利润24/27/31亿元，同比增长32%/13%/15%。
• 评级：长期看好公司的独特优势和内容输出能力，随着储备内容的丰富和广告市场的回暖，预计会员收入和广告业务将持续增长。
• 风险提示：行业竞争加剧、用户增长不及预期、广告收入低于预期。

结论

芒果超媒凭借其强大的内容生产能力、丰富的储备内容、以及技术创新的应用，展现了强劲的增长潜力和盈利能力。长期来看，公司有望持续受益于高质量内容的推出和市场环境的改善，建议投资者关注其在内容创新和商业化方面的进一步发展。