2024年H1个护小家电线上市场盘点及2024趋势展望

2024年H1个护小家电线上市场盘点及2024趋势展望

规模现状

• 整体市场：2024年H1线上个护小家电市场零售额48.6亿元，同比-5.3%；零售量2210万台，同比-22.6%。电吹风、电动牙刷、电动剃须刀分别占据主要份额，但均面临不同程度的增长压力。
• 渠道布局：社交电商（抖音）规模持续扩张，但同比增速趋缓。电吹风、电动牙刷、电动剃须刀在专业电商平台的份额略有波动，抖音渠道占比提升明显。
• 均价表现：整体均价228元，同比+1.7%。高速电吹风均价532元，同比-24.8%；便携式电动剃须刀均价154元，同比+16.4%；APP功能电动牙刷均价352元，同比-29.3%。

细分品类分析

高速电吹风

• 普及速度加快：2024年H1高速电吹风零售额份额77.0%，但均价持续走低，同比-24.8%。
• 产品创新：便携小巧、折叠设计成为趋势，如徕芬MINI、戴森HD16等品牌推出创新机型。

电动牙刷

• 加强清洁：“扫振”+“可视化”功能组合成为主流，跟随者众多。
• 智能升级：语音主动服务功能受儿童群体青睐，如UsmileY20pro机型。
• 产品类型：便携式电动牙刷在传统电商遇瓶颈，但抖音渠道表现亮眼。

电动剃须刀

• 便携式：销额规模同比-11.7%，但逐步向高端化升级，如松下ES-LM361、CM30等机型增加起泡模式、旅行锁等功能。
• 渠道表现：抖音渠道表现突出，TOP20机型中有9款。

研究结论

• 市场趋势：社交电商持续扩张，但增速放缓；产品创新和功能升级成为竞争关键；便携式电动剃须刀在高端化方向发力。
• 挑战与机遇：整体市场增长面临压力，但细分品类如便携式电动剃须刀在高端市场仍有增长空间。