2024年H1小家电市场研究报告

2024年上半年中国小家电市场呈现“量涨额跌”的态势，整体消费趋于谨慎、实用和性价比导向。市场规模方面，全渠道零售额同比增长10.6%，达到1877.5亿元，但零售量仅增长2%，显示市场增长动力主要来自价格下降。

渠道方面，社交电商增速放缓，传统渠道表现乏力，线上线下渠道占比趋于稳定，抖音电商占比持续提升。价格走势显示，线上线下均价均出现下探，专业电商平台在流量争夺中表现突出。

品类表现方面，刚需品类如豆浆机、电炖锅等市场需求高度饱和，天花板效应明显，而烘焙料理类产品依旧不尽人意。细分品类中，电饭煲品质升级趋势明显，内胆材质成为竞争焦点，无涂层材质带动行业均价提升。高端电饭煲在抖音渠道中低糖卖点持续受到关注。电压力锅面临高压锅的竞争压力，后者因性价比和烹饪效率优势吸引部分用户。电水壶市场结构占比提升，电热水瓶表现优于电热水壶。电磁炉市场在2024Q1受美的品牌带动，电陶炉份额增长明显。豆破整体销量持续增长，但破壁机面临用户重复购买率下降的问题，变频低音破壁机成为新趋势。空气炸锅市场逆势增长，可视空炸和蒸汽款成为主要趋势卖点。

产品趋势方面，科技感功能注入提升核心品类品质卖点，如变频、变压技术精准满足口感需求，无涂层材质提升健康和效率，嵌入式咖啡机节约空间等。