2025年H1家清个护行业趋势分析

2025年H1行业趋势分析 趋势概览 p整体趋势： •整体呈现收缩态势，节目投放量与招商规模双下滑，客户流失率高于新增率。其中护肤用品品类下滑显著。 p硬广投放： •集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长同步缩减；•其中，洗发/美发/护发类客户投放时长保持增长，而洗衣产品与浴室用品类客户投放时长缩减明显。 p综艺植入： •电综、网综合作节目数、客户数同步下滑；小体量身份合作客户占比提升；•偏好投放旅游、生活体验类节目；节目数量缩减导致招商规模同步下滑•护肤用品电综、网综预算缩减，彩妆用品聚焦网综投放。 p网剧合作： •芒果TV实现剧目数与客户数双增长，优酷保持客户招商领先；•护肤用品、生活用纸类客户数逆势增长，成为网剧渠道亮点。 整体分布家清个护行业整体投放节目数、招商数均呈下滑趋势 整体分布家清个护行业流失客户大于新增客户，护肤用品等多个行业呈下滑趋势 硬广 主要投放央视频道，各媒体层级均下滑；五大卫视投放客户数及时长均减少 •家清个护行业投放硬广偏好央视频道，25年H1客户数量同比下降7%，投放时长占比超15%；•五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势，其他卫视时长占比小幅上升。 硬广CCTV-17客户数量领先，广东卫视、云南卫视投放时长涨幅明显 硬广 洗发/美发/护发用品投放时长增长，而洗衣产品与浴室用品投放时长大幅下降 硬广 宝洁多个品牌整体投放时长第一；新增草本卉影、雅口邦、颐莲3个品牌投放 综艺 电、网综节目数及客户数均降；指定产品、定制合作身份占比增加 综艺 CCTV-2、湖南卫视、芒果TV客户数量领先；优酷客户数量增长 偏好生活体验、旅游类节目；节目数量缩减导致招商规模下滑 护肤用品客户电、网综投放均减少；彩妆用品多投网综 数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）2024年H1 VS 2025年H1 综艺 网剧芒果TV合作剧目数、客户数均增长；优酷客户数排名领先 网剧护肤用品、生活用纸类客户数增长明显 网剧合作方式以平台自招商为主；标版、创可贴等资源受到客户青睐 平台自招商-网剧投放剧目数TOP10客户 数据来源 p家清个护行业数据来源于击壤科技化妆品/浴室用品及清洁用品两大行业监测数据p硬广统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）p综艺统计平台：电综：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）网综-爱优腾芒等主流视频平台p网剧统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大平台，剧集播出首轮品牌监测p网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入，指口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等资源；平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源p报告中客户数量均按照厂商数统计；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p报告统计周期：2024年1-6月；2025年1-6月 THANKS！ 扫码关注击壤洞察微信公众号，获取更多综艺、剧集广告植入信息~