2025年H1行业趋势分析总结
整体趋势
- 行业收缩：家清个护行业整体呈现收缩态势，节目投放量与招商规模双下滑。
- 客户流失：客户流失率高于新增率，护肤用品品类下滑显著。
硬广投放
- 投放渠道：主要集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长同步缩减。
- 央视频道：客户数量同比下降7%，投放时长占比超15%；CCTV-17客户数量领先，广东卫视、云南卫视投放时长涨幅明显。
- 五大卫视：客户数量和时长均呈下降趋势，其他卫视时长占比小幅上升。
- 品类差异：洗发/美发/护发类客户投放时长保持增长，而洗衣产品与浴室用品类客户投放时长缩减明显。
- 品牌动态：宝洁多个品牌整体投放时长第一；新增草本卉影、雅口邦、颐莲3个品牌投放。
综艺植入
- 节目合作：电综、网综合作节目数、客户数同步下滑，小体量身份合作客户占比提升。
- 渠道偏好：偏好投放旅游、生活体验类节目；节目数量缩减导致招商规模下滑。
- 品类分配：护肤用品电综、网综预算缩减，彩妆用品聚焦网综投放。
- 领先平台：CCTV-2、湖南卫视、芒果TV客户数量领先；优酷客户数量增长。
网剧合作
- 平台表现：芒果TV实现剧目数与客户数双增长，优酷保持客户招商领先。
- 品类亮点：护肤用品、生活用纸类客户数逆势增长，成为网剧渠道亮点。
- 合作方式：以平台自招商为主；标版、创可贴等资源受到客户青睐。
- TOP客户：平台自招商-网剧投放剧目数TOP10客户数据显著。
数据来源
- 家清个护行业数据：击壤科技化妆品/浴室用品及清洁用品两大行业监测数据。
- 硬广统计平台：央卫视49频道（含CCTV-17农业农村频道）。
- 综艺统计平台：电综（央卫视49频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）。
- 网剧统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大平台。
- 合作类型：剧内植入（指口播、片尾鸣谢等）与平台自招商（标版、角标等）。
- 客户统计：厂商数，去除非商业合作客户。
- 统计周期：2024年1-6月 vs 2025年1-6月。
