从洁净刚需到多元居家体验 2026年H1家清行业消费趋势洞察

2026年H1家清行业消费趋势洞察 宏观环境与行业大盘：经济稳步修复，家庭生活投入持续增长，品质居家需求加速释放 家庭生活方式重构，驱动家清消费进入价值升级时代 年轻人消费态度从「买的贵」转为「买的值」 消费者越来越依赖产品和工具提升家务效率 居民家务劳动活动参与者平均投入时间 为更好的生活体验支付溢价，而非品牌溢价 消费者的健康意识持续升级 心理和情绪健康的重要性持续提升 家清行业角色跃迁：不止清洁，构筑多元居家体验 生活提案 生活解压 养宠物我地板都是消毒液拖的还专门买了吸尘器除螨仪 用的东西真的不要轻易地更换因为大概率会发现还是原来的好用 这种简单反馈直接的事情会让你重拾对生活的控制。 作为两猫一娃的家庭来说日常需要兼顾小孩的健康家里需要定期清洁异味清扫毛发 宅家幸福感直接翻倍~像把秋日桂花园搬进了家~ 脑力工作做多了，做一些体力工作比如说打扫卫生就真的很解压。 家清行业的身份蜕变 从单纯清洁消耗品，转变为贯穿全天、全空间、全人群的居家生活方式载体 【整体市场趋势】618大促是行业全年峰值，换季防护和梅雨防潮是日常销售增量重要场景 市场特征：618与D11为常规消费旺季；春季换季、梅雨防潮季成为日常重要增量驱动场景；纸品湿巾换季期间表现亮眼，梅雨季衣物清洗和家庭环境清洁走高。 节奏特性：大促囤货出现大小年情况，家清囤货特性具有前置消费效应，一次性囤货可满足1-2年日用需求，大促波峰呈现高低交替的趋势。 【家清品类表现】纸品和衣物清洁护理是品类基石，销售金额整体承压，清洁用具脱颖而出 2 0 2 6年H1家 清 行 业 四 大 趋 势 【从事后清洁转向前置预防】 【清洁做减法、护理做加法】 全屋防御养护 洗护两级分化 清洁需求从局部定点去污，升级为全屋空间一体化防护。消费者不再只处理可见污渍，主动关注防潮、防霉、抑菌、除味等预防性需求，打造全屋洁净、健康的居家环境。 消费者清洁端追求精简高效，倾向一物多用、通用型清洁剂；护理端愿意单独投入预算，追求衣物柔顺、面料养护等增值体验。 【对贴近人体口鼻的场景关注度提升】 【消费者追求直击问题的定向洁净方案】 靶向场景洁净 贴身养护进阶 家清消费走向场景精准化，告别通用产品一刀切。围绕厨房油污、卫浴水垢、养宠清洁、出行便携等专属场景，消费者偏好匹配场景痛点的定向解决方案，按需选购、精准洁净。 消费者高度重视入口餐厨、呼吸空气两大贴近人体的场景，对接触饮食、影响室内空气的家清产品提出更高标准，优先选择温和安全、低刺激、无有害残留的方案，守护贴身健康。 洗护两级分化 基础清洁追求一物多用，进阶衣物护理走向场景细分，消费者形成「基础洗涤极简刚需+功能护理单独加码」的消费结构 需求分层，清洁与护理双向分化 基础清洁偏好「一物多用」，进阶衣物护理走向人群与场景细分 清洁追求「极简一瓶」常用清洗剂 「1瓶搞定多种污渍」万能去渍 衣物专项护理 +15%2026H1销售金额同比 「柔护衣物抗静电」 护理愿意「单独加码」 柔顺护理剂 +42%2026H1销售金额同比 「好爸爸」防粘毛柔顺剂宠物专用 养宠家庭洗护需求进阶「宠物相关」衣物洗护 多种污渍1瓶搞定 5倍防粘毛 阳离子抗静电技术 香氛技术持久留香 温和无刺激护色不伤手 洗除10种人宠共患菌 +17%2026H1销售金额同比 固色护色衣物光鲜亮丽 衣物层层防护科学配方，针对宠物毛发研发 多维去污因子协同响应更高效 全屋防御养护 后疫情时代，居家健康防护认知深化，消费者青睐「干燥+除霉+抑菌」成套解决方案，愿意为长效健康防护组合买单。 预防性健康养护兴起 居家健康防护常态化，「干燥+除霉+抑菌」解决方案受到青睐 防潮需求转向预防性养护 「吸湿防潮长效养护」空间干燥 「靶向除霉抑霉方案霉菌治理 「除垢净味长效防护」卫浴抑菌 除湿干燥剂 +182% 2026H1销售金额同比 季节性除霉需求常态化 「老管家」除湿盒干燥剂防潮防霉包 「滴露」除霉喷雾去霉菌斑除霉剂 抑制霉菌生长去除霉菌霉斑 物理吸湿，母婴安心 只进不出，锁湿不返潮 +160% 高倍吸收空气中多余水分远离「霉」烦恼 抑霉除味洁净安心一步到位 先瓦解，再剥离，后预防三招闪亮浴室 2026H1销售金额同比 贴身养护进阶 贴近人体的清洁需求权重超越硬质表面清扫，衍生两大新方向：守护呼吸、饮食安全的生理健康，以及衣物香氛祛味带来的社交情绪价值 呼吸与入口健康优先级提升 清洁重心向人体靠拢，呼吸、入口类养护需求优先提升 空间气味护理需求爆发 入口清洁健康 社交情绪价值 「空间气味调节抑味留香」居家呼吸健康 +182%2026H1销售金额同比空气清新剂 +13倍2026H1销售金额同比「衣物祛味」 +17%洗碗机清洗剂2026H1销售金额同比餐厨清洁赛道走高 「finish」小方瓶洗碗机清洁剂 清洁附着机体水垢油污 中和+分解异味分子 黑科技香氛缓解情绪焦虑 祛异味技术分解异味 祛味、抑菌、留香三效合一 植萃祛味消除社交尴尬 净化气场去异味成为你的「伪体香」 全屋空间、衣柜异味车载空间随心放置 深度清洁一瓶搞定管道、过滤器、喷淋臂全方位 场景靶向洁净 居家护理走向精细化，消费者愿意为厨房、个人敏感护理等特定场景的功能型纸品支付溢价，通用纸品向场景专用纸品迭代。 专用清洁纸品迎来增长 精细化居家护理兴起，场景定制纸品获得消费溢价 居家精细化料理/护理需求崛起 厨房场景专研 敏肌鼻腔护理 「厨房纸巾」相关商品 「一次性清洁纸品代替传统抹布」 +45% 2026年H1销售金额同比 「鼻炎护理」相关商品 2026年H1销售金额同比 「妇炎洁」女性私护卫生湿巾 独立包装随时便携 一抹带走油污和细菌 7重植萃配方温擦润养 外柔内润擦拭不泛红 用完即弃省时省力 经期清洁、日常如厕亲密前后、游泳运动 强效去油污、无刺激不伤手自带洗洁精、用完即弃 远离纸擦二次伤害呵护娇嫩肌敏感肌 2026年H1家清行业趋势及行动建议 全屋防御养护 从事后去污转向事前防护，关注防潮、抑菌、除味等全屋健康需求 贴身养护进阶 高度重视入口与呼吸健康，对餐厨、空气等贴身场景的清洁标准显著提升 消费理念转变 靶向场景洁净 消费需求告别通用化，转向精准匹配厨房、卫浴、养宠等细分场景的解决方案 市场新品趋势发现 品类需求精准挖掘 行业细分品类机会赛道关注时刻挖掘消费者核心真实需求 智能追踪市场变化、竞品动态、新品情况结合消费趋势，识别潜力赛道 COPYRIGHTDECLARATION版权声明 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字图片、图表、标志、标识、商标、商号等）权均归飞未云科（深圳）技术有限公司（以下简称“我司”）。 报告所涉及的数据来源于我司自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取。 报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任，不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 ABOUT US 关于我们 一面数据是一家领先的数据智能解决方案提供商，通过顶尖的AI技术和数据处理分析能力，提供实时、全面的数据洞察，解锁数据价值，让数据驱动决策，引领品牌进化。 通过解读来自电商平台和社交媒体渠道的海量数据，为客户提供关于商业战略、产品开发、市场营销与销售、电商运营方面的实时洞察和建议。一面数据持续服务个护美妆、食品饮料、日用家清、宠物、汽车等多领域头部客户，获得行业广泛认可。 尼尔森IQ（纽交所代码：NIQ）是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供对消费者行为最全面、最深入的理解，并挖掘新的增长机遇。依托无可匹敌的全球数据覆盖能力、精细化的消费者与零售监测体系，与数十年深厚的人工智能建模经验，NIQ构建了决策系统，帮助企业将复杂数据转化为清晰洞察和可执行的行动。NIQ在全球90多个国家开展业务，覆盖约82%的世界人口以及超过7.4万亿美元的全球消费者支出。通过云端平台、先进的分析能力和AI驱动的洞察，NIQ提供“全景洞察（The FullView）”，帮助品牌商和零售商深入了解消费者购买动机及购买行为。 FOLLOW US 更多信息扫码关注 联系电话：0755-86503625官网地址：https://www.yimian.com.cn商务合作：marketing@yimian.com.cn加入我们：yimiandata.jobs.feishu.cn Thanks