2025年家清个护行业投放趋势分析

电视硬广投放趋势

• 整体数据表现：家清个护行业品牌参与数量和投放体量有所调整，晚黄时段投放时长降幅35.8%，共53个品牌投放，央视客户数量领先但多为小体量，其他卫视投放时长占比高达73.3%。
• 媒体层级表现：
  • CCTV-17：投放客户数第一，但多为小体量；CCTV-12投放时长增幅36.7%，汰渍、碧浪、飘柔等品牌加码投放；CCTV-8投放时长流失严重，减少78.8%。
  • 其他卫视：江苏卫视客户数减少12.7%，湖南卫视客户数增长28.1%；广东卫视客户数减少但时长增幅显著，增投客户超6成；天津卫视投放时长领先且客户稳定。
• 品牌投放：新增385个品牌，TOP20品牌中14个集中投放卫视；流失454个品牌，TOP20品牌中口腔、洗发/护发类客户较多。

综艺投放趋势（电综、网综）

• 电综：
  • 品牌投放分化，湖南卫视客户数领先，山东、广东卫视新增品牌，部分频道无品牌植入。
  • 店铺经营类节目受青睐，如《巴黎合伙人》涉及12个品牌植入。
  • 护肤品类流动性显著，新增品牌多投放湖南卫视，流失品牌多转向网剧、电视硬广。
• 网综：
  • 新节目占比超越综N代，芒果TV客户数领先，爱奇艺品牌投放节目数增长。
  • 店铺经营类节目吸引品牌投放，如《灿烂的市集》；婚恋类节目通过强生活关联场景助力人护品牌精准触达。
  • 新增品牌以护肤品为主，流失品牌多覆盖网剧和硬广投放。

网剧投放趋势

• 整体数据表现：50个品牌投放网剧，较去年同期下滑，优酷家清个护客户数量领先。
• 客户集中度：高度集中平台自招商权益，标版、创可贴等资源使用增长。
• 品牌投放：洗发/护发类客户较多，均选平台招商资源投放；新增27个客户投放，护肤、头发/沐浴品类流动性强。
• 流失品牌：35个品牌转向电综、网综、硬广投放。
• 投放案例：标版（TVC/艺人内容）、创可贴、创意中插（《赴山海》×雅诗兰黛）、剧内植入。