饮料行业：2025年H1趋势分析

2025年H1趋势分析 趋势概览 p整体趋势： •整体网综、网剧投放节目数增长，电、网综招商小幅增长，客户流失率高于新增率。固体、液体饮料等均呈下滑趋势。 p硬广投放： •集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长占比同步缩减；•其中，固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨。 p综艺植入： •电、网综客户数小幅增长，网综投放节目数增幅明显；小体量身份合作客户占比提升；•偏好投放生活体验、音乐类节目；喜剧/脱口秀等多个题材节目招商持续上升；•固体饮料客户倾向于电综节目投放；液体饮料客户更倾向于网综节目投放。 p网剧合作： •芒果TV实现剧目数与客户数双增长，腾讯视频节目数、客户数均领先；•咖啡类客户数小幅增长，星巴克、大琼斯咖啡等新增投放。 整体分布饮料行业整体网综、网剧投放节目数增长；电综、网综厂商数小幅增长 整体分布饮料行业流失客户大于新增客户，固体、液体饮料等多个行业呈下滑趋势 硬广 主要投放央视频道，各媒体层级厂商数均下滑；其他卫视投放时长大幅上升 •饮料行业投放硬广偏好央视频道，25年H1客户数量同比下降22%。 •五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势，其他卫视时长占比上升明显。 硬广CCTV-7客户数量领先，安徽卫视、河北卫视投放时长涨幅明显 硬广固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨 硬广 倍力优投放时长第一；小洋人、蒙牛旗下多个品牌投放时长涨幅明显 硬广伊利、君乐宝旗下多个品牌不再投放 综艺 电、网综客户数小幅增长；指定产品、行业赞助合作身份占比增加 综艺 CCTV-2、湖南卫视、爱奇艺客户数量领先；多个频道客户数量增长 偏好生活体验、音乐类节目；多个题材节目招商持续上升 综艺 固体饮料客户倾向于电综节目投放；液体饮料客户更倾向于网综节目投放 综艺 网剧芒果TV合作剧目数、客户数均增长；腾讯视频节目数、客户数均领先 网剧咖啡类客户数小幅增长 网剧平台自招商资源占比突出；标版、创可贴等资源受到客户青睐 平台自招商-网剧投放剧目数TOP10客户 数据来源 p硬广统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）p综艺统计平台：电综：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）网综-爱优腾芒等主流视频平台p网剧统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大平台，剧集播出首轮品牌监测p网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入，指口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等资源；平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源p报告中客户数量均按照厂商数统计；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p报告统计周期：2024年1-6月；2025年1-6月 THANKS！ 扫码关注击壤洞察微信公众号，获取更多综艺、剧集广告植入信息~