饮料行业2025年趋势分析

饮料行业2025年趋势分析总结

1. 硬广投放趋势

• 媒体层级变化：饮料行业在央视及五大卫视的投放规模收缩，而在其他卫视的投放时长与份额同步提升。央视及其他卫视投放时长占比均下降，其他卫视份额持续攀升。
• 央视频道表现：CCTV-17品牌投放时长增幅显著，鲜牧悠、宁夏贺兰山东麓牛奶、王老吉等品牌投放领先；CCTV-7投放时长增幅突出，疯狂爆破V8、奇古枝、特仑苏等为新增品牌，倍力优、天草等加大投放力度；CCTV-1品牌数及投放时长均增长，优萃、椰树等为新增品牌，特仑苏、王老吉等增量投放。
• 卫视频道表现：江苏卫视品牌数量领跑，新增倍力优、天草、悠瑞等品牌投放；安徽卫视投放时长增幅显著，倍力优、旺仔等品牌增投，众驼、美赞恩等为新晋品牌。
• 品牌投放TOP20：倍力优投放时长领跑，同比增幅近九成；星飞帆、小洋人、天草等品牌投放时长也有显著增长。

2. 综艺节目投放趋势

• 市场整体下滑：综艺大盘整体下滑，各平台广告投放普遍收缩。2025年综N代占比攀升至59%，相较2024年提高了4%。
• 媒体投放策略：饮料行业集中投放五大卫视头部资源，央视的招商表现有所提升。
• 平台选择：CCTV-1、CCTV-3成为饮料行业节目布局的重要阵地；卫视方面，节目投放高度集中于头部卫视，湖南卫视遥遥领先，浙江卫视紧随其后。
• 题材偏好：音乐类节目招商表现亮眼，受广告主青睐，百岁山/景田、蒙牛集团、君乐宝乳业等均有所投放；旅游类节目招商靠前，宜兰、贝因美、辽宁辉山乳业等投放旅游类综艺节目；美食类节目招商靠前，中茶、景田、蒙牛集团等投放美食类综艺节目。
• 头部IP合作：景田、蒙牛、君乐宝等旗下多品牌冠名头部IP项目，如百岁山冠名《今晚不加班》、蒙牛冠名《每日鲜语》、君乐宝冠名《王牌对王牌》等。

3. 网综节目投放趋势

• 市场变化：节目数增加、投放厂商数减少；节目代投放趋于稳定，新节目占比有所上升。
• 平台招商：芒果TV领跑招商但同比下滑，爱奇艺、腾讯视频逆势微增，优酷小幅下滑。
• 题材偏好：旅游类节目招商领先，真果粒、谢添地、维他等均有所投放；生活体验类节目招商靠前，可口可乐、百事、维他奶等投放生活体验类综艺节目。
• 头部品牌合作：爱他美、可口可乐、伊利节目投放量领跑，如爱他美冠名《宝妈时光里》、可口可乐冠名《朋友请吃饭》、伊利冠名《金典》等。

4. 网剧投放趋势

• 市场整体下滑：节目数及招商数均有所下滑；品牌投放独播剧仍占据主导地位，逆势增长9%，网台联播剧的投放则下降显著。
• 媒体投放：芒果TV的品牌数逆势增长，而其他三个平台的广告主数量及其投放的节目数量则普遍下降。
• 合作形式：合作形式以平台自招商为主，投放形式主要集中在标版、创可贴等高曝光权益；剧内植入侧重通过置景与互动道具实现品牌与剧情的自然融合。
• 题材偏好：爱情、都市题材领跑品牌招商，爱他美霸榜多题材投放节目数榜首。
• 头部品牌合作：标版、创可贴等自招商资源，受众多品牌的青睐，如爱他美平台自招商标版109、百岁山平台自招商标版54、雪碧平台自招商标版48等。

5. 数据来源

• 硬广统计平台：央卫视49频道
• 综艺统计平台：电综-央卫视频道；网综-爱优腾芒四大长视频平台（季播综艺）
• 网剧统计平台：爱优腾芒四大长视频平台
• 统计周期：2024年-2025年