3C行业2025年H1趋势分析

3C行业2025年H1趋势分析总结

客户变化趋势

• 3C行业整体新增201个客户，流失213个客户，呈现净流失状态。
• 数码/电脑/办公用品类客户数整体增长15%，表现亮眼。
• 手机品类客户投放时长降幅60%，成为主要流失领域。

硬广投放趋势

• 硬广投放客户数同比增幅3%，央视系列频道表现突出。
• CCTV-7客户数量及时长均领先，投放客户数量前5频道均为央视。
• 五大卫视中，江苏卫视客户数量领先。
• 手机品类投放时长降幅60%，格力电器投放时长排名第一。
• 新增东芝、锅圈食汇等品牌投放，华为、小米、OPPO等品牌投放大幅减少。

综艺投放趋势

• 仅电综客户数有所增长，特约、赞助、定制身份客户占比上升。
• CCTV-2客户数量领先，地方春晚类节目吸引客户投放。
• 手机品类客户偏好投放音综节目，文化、创投类综艺客户数增长。
• 电综：数码/电脑/办公用品品类招商上涨明显，格力旗下多品类增加投放。
• 网综：厨房电器类客户居多，数码/电脑/办公用品客户有所流失。

网剧投放趋势

• 网剧整体客户数量呈下降趋势，优酷平台投放客户数领先。
• 合作方式主要以剧内植入为主，平台招商资源占比下降。
• 罪案/悬疑类剧目受到客户偏爱，都市类题材剧目投放客户数大幅减少。
• 电脑、手机等产品客户较多，多个品类客户数量减少。
• 多为手机/电脑等品类客户，偏好标版、预报/回顾等资源。