3C行业2025年H1趋势分析

趋势概览 2025年上半年，3C行业整体新增201个客户，流失213个客户；数码/电脑/办公用品类表现亮眼，客户数整体增长15%。 n硬广方面，央视系列频道表现突出，客户数同比增长3%；CCTV-7客户数量及时长均领先，投放客户数量前5频道均为央视；五大卫视中，江苏卫视客户数量领先；手机品类投放时长降幅60%。n综艺方面，仅电综客户数增长；特约、赞助、定制客户等合作身份占比提升；电综晚会类节目受到客户青睐，多个地方卫视春晚吸引客户投放；手机品类偏好音综节目投放；电综上数码/电脑/办公用品细分品类招商上涨明显，厨房电器类客户投放网综居多。n网剧方面，客户数量整体下降，优酷平台投放客户数领先；合作方式主要以剧内植入为主；电脑、手机等品类客户投放网剧较多；罪案/悬疑类题材剧目受到客户偏爱。本报告将围绕2025年上半年3C行业客户硬广、综艺、大剧投放三部分展开分析。 整体分布：3C行业整体节目数处下滑趋势；电综客户数小幅增长 整体分布：整体新增201个客户；数码/电脑/办公用品类客户数整体增长15% 硬广：央视客户数同比增幅3%；其他地方卫视投放时长大幅下降 硬广：CCTV-7客户数量及时长均领先；CCTV-1投放时长降幅明显 •上半年CCTV-7硬广投放客户数量及时长均领先，时长同比增长44%；3C行业投放客户数量前5频道均为央视；五大卫视中，江苏卫视客户数量领先。 硬广：手机品类投放时长降幅明显，同比降幅60% 硬广：格力投放时长排名第一；新增东芝、锅圈食汇等品牌投放 综艺：仅电综客户数有所增长；特约、赞助、定制身份客户占比上升 综艺：CCTV-2客户数量领先；地方春晚类节目吸引客户投放 综艺：手机品类客户偏好投放音综；文化、创投类综艺客户数增长 电综：数码/电脑/办公用品品类招商上涨明显；格力旗下多品类增加投放 网综：厨房电器类客户居多；数码/电脑/办公用品客户有所流失 网剧：整体客户数量呈下降趋势；优酷平台投放客户数领先 网剧：合作方式主要以剧内植入为主；平台招商资源占比下降 网剧：罪案/悬疑类剧目受到客户偏爱；都市类题材剧目投放客户数大幅减少 网剧：3C行业中电脑、手机等产品客户较多；多个品类客户数量减少 网剧：多为手机/电脑等品类客户，偏好标版、预报/回顾等资源 网剧-投放形式一览 网剧-投放形式一览 数据来源 p3C行业数据来源于击壤科技邮电通讯、数码/电脑/办公用品、家用电器等行业p硬广统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）p综艺统计平台：电综：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）网综-爱优腾芒等主流视频平台p网剧统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大平台，剧集播出首轮品牌监测p网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入，指口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等资源；平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源p报告中客户数量均按照厂商数统计；综艺部分去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等p报告统计周期：2024年1-6月，2025年1月-6月 THANKS！ 扫码关注击壤洞察微信公众号，获取更多综艺、剧集广告植入信息~