2025年H1硬广趋势报告

n整体趋势：2025年上半年硬广时长呈现温和增长态势，全天时段硬广投放品牌数同比增长3%，新增客户超过流失客户n频道上：央视系列频道投放时长占比提升，CCTV-17全天时段客户数量领先，CCTV-1晚黄时段客户数量排在首位，且晚黄时段前7招商频道均被央视包揽；其他地方卫视客户数降幅明显n行业上：娱乐休闲、食品等行业客户硬广投放活跃，药品客户投放大幅缩减；食品、家居等行业客户流动性高 Ø电视硬广整体趋势分析Ø电视硬广客户行业分布Ø电视硬广新增流失分析 4,7084,82730,334,92626,569,16704,000,0008,000,00012,000,00016,000,00020,000,00024,000,00028,000,00032,000,00005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0002024年H12025年H1硬广全天时段投放分布品牌数时长(秒)整体趋势-硬广全天投放品牌数同比增长3%，晚黄时段客户投放下降浮动较大数据来源：击壤科技2024年1-6月、2025年1-6月央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）。1,0629395,792,5244,955,97801,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0008509009501,0001,0501,1002024年H12025年H1硬广晚黄时段投放分布品牌数时长(秒) 3,2426681,4503,6195621,19204008001,2001,6002,0002,4002,8003,2003,6004,000央视五大卫视其他卫视品牌数分布2024年H12025年H1媒体层级-央视系列频道投放时长占比增长；其他地方卫视客户数降幅明显572244549569207417050100150200250300350400450500550600央视五大卫视其他卫视品牌数分布2024年H12025年H1央视43%央视47%五大卫视6%五大卫视6%其他卫视50%其他卫视47%2024年H12025年H1时长占比央视五大卫视其他卫视硬广全天时段各媒体层级投放分布硬广晚黄时段各媒体层级投放分布央视40%五大卫视6%其他卫视54%2024年H1时长占比央视五大卫视•上半年全天时段，仅央视频道投放品牌数有增长，同比去年增长12%。其他各媒体层级投放品牌数量均处于下滑状态；•其他地方卫视客户数降幅明显，全天时段较去年减少18%，晚黄时段减少24%。数据来源：击壤科技2024年1-6月、2025年1-6月央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）。 频道分布-全天时段CCTV-17客户数量领先；卫视端江苏客户数量排名第一02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000CCTV-17CCTV-7CCTV-1CCTV-2CCTV-13CCTV-15CCTV-4CCTV-10CCTV-12CCTV-8CCTV-3CCTV-9CCTV-11CCTV-5CCTV-6CETV-1CCTV-14各频道全天时段硬广招商品牌数2024年H12025年H1整体招商TOP1其他卫视招商TOP1五大卫视招商TOP1数据来源：击壤科技2024年1-6月、2025年1-6月央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）。 频道分布-晚黄时段CCTV-1客户数量领先，前7招商频道均被央视包揽0306090120150CCTV-1CCTV-7CCTV-2CCTV-13CCTV-4CCTV-17CCTV-8CCTV-3CCTV-15CCTV-9CCTV-12CCTV-5CCTV-10CCTV-6CETV-1CCTV-14CCTV-11各频道晚黄时段硬广招商品牌数2024年H12025年H1整体招商TOP1五大卫视招商TOP1其他卫视招商TOP1数据来源：击壤科技2024年1-6月、2025年1-6月央卫视49个频道硬广监测；晚间黄金时段（19:30-22:00）。 频道分布-全天时段CCTV-15投放时长领先，其次为安徽卫视0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,000CCTV-15CCTV-12CCTV-7CCTV-9CCTV-5CCTV-14CCTV-10CCTV-8CCTV-17CCTV-1CCTV-13CCTV-11CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV-6各频道全天时段硬广投放时长2024年H12025年H1新增南京同仁堂、五疗堂、倍嘉尔、东芝等全天时长同比增长38%；新增倍嘉尔、香丹清、易开得、稻花香等多个客户投放数据来源：击壤科技2024年1-6月、2025年1-6月央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）。 频道分布-晚黄时段CCTV-7投放时长领先；河北卫视投放时长降幅明显050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000CCTV-7CCTV-9CCTV-15CCTV-12CCTV-10CCTV-1CCTV-14CCTV-5CCTV-8CCTV-17CCTV-13CCTV-2CCTV-4CCTV-3CCTV-11CCTV-6各频道晚黄时段硬广投放时长2024年H12025年H1曹清华、健民、碧浪、超视立等品牌大幅减少投放晚黄时段同比增幅21%；新增倍嘉尔、超视立、陈李济等客户数据来源：击壤科技2024年1-6月、2025年1-6月央卫视49个频道硬广监测；晚间黄金时段（19:30-22:00）。 Ø电视硬广整体趋势分析Ø电视硬广客户行业分布Ø电视硬广新增流失分析 行业分布-娱乐休闲、食品等行业客户投放硬广较多，药品客户大幅减少投放01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,00010,000,0000100200300400500600700//////硬广整体行业投放分布2024年H1品牌数2025年H1品牌数2024年H1时长2025年H1时长时长同比减少44%；葛洪、神牡、同溢堂等品牌大幅减少投放多为地方旅游/区域形象品牌数同比减少15%，时长下降40%；顾家、赊刀人、乐歌等不再投放数据来源：击壤科技2024年1-6月、2025年1-6月央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）。 食品行业-保健食品投放时长同比增长19%；变通投放排名第一01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000050100150200250300350400/食品行业硬广投放分布2024年H1品牌数2025年H1品牌数2024年H1时长2025年H1时长食品行业投放时长TOP20序号品牌2024年H1频道数2025年H1频道数1变通13142御芝林11113香丹清16114盖狮325北纬47°336芝正元37燕小厨138国药99旺旺71410问康堂1411谷比利5312同仁堂10913鲁花192114阿尔卑斯91015FFIT8116妙可蓝多13917锅圈食汇2418长白山人参319德芙121120福临门2122投放时长TOP3：变通、御芝林、香丹清•上半年，食品行业投放时长TOP3品类分别为保健食品、零食糖果及粮食类；保健食品同比去年品牌数增长6%，时长增长19%；•食品行业投放时长TOP20中，变通投放时长排名第一；鲁花、福临门等投放频道数超20＋。投放时长TOP3：北纬47°、金饺子、福临门投放时长TOP3：盖狮、阿尔卑斯、FFIT8数据来源：击壤科技2024年1-6月、2025年1-6月央卫视49个频道硬广监测，食品行业；全天时段（00:00-24:00）。 2024年H1时长1,556,778467,9221,282,794465,994344,270218,350127,0913,356240,501238,322124,37974,015443,269110,809119,94019,970 药品行业-风湿及骨病药投放时长大幅下滑；同溢堂投放时长排名第一0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0000102030405060708090100//药品行业硬广投放分布2024年H1品牌数2025年H1品牌数2024年H1时长2025年H1时长药品行业投放时长TOP20序号品牌2024年H1频道数2025年H1频道数2024年H1时长1同溢堂26161,391,8162南京同仁堂76400,5923曲度65441,0494健民77581,3995曹清华199778,0316亮甲2011611,5767陈李济87508,2108万通1512271,6539养无极148504,50510特一44157,93711扶他林121132,47712五疗堂1413芬必得121222,05414敖东5844,56515海露91173,71516百多邦121131,87617福森2155,69318三金111241,90119钙尔奇920新康泰克101212,797•药品行业心脑血管病药投放时长排名第一；其次为补益药、风湿及骨病药；风湿及骨病药投放时长较去年同期下滑68%；•投放时长TOP20品牌中，同溢堂投放时长排名第一。投放时长TOP3：同溢堂、五疗堂、敖东投放时长TOP3：曹清华、陈李济、万通投放时长TOP3：南京同仁堂、汇仁、盛京鹿苑数据来源：击壤科技2024年1-6月、2025年1-6月央卫视49个频道硬广监测，药品行业；全天时段（00:00-24:00）。 饮料行业-固体饮料投放客户及时长均领先；倍力优投放时长排名第一0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,000020406080100120140160180200饮料行业硬广投放分布2024年H1品牌数2025年H1品牌数2024年H1时长2025年H1时长饮料行业投放时长TOP20序号品牌2024年H1频道数2025年H1频道数2024年H1时长1倍力优814942,2882小洋人1114,4343星飞帆1719391,9184天草3634,3405鲜牧悠26特仑苏112631,5447简醇1018113,2618旺仔51182,5399顺1114,74210六个核桃4747,50711茁然11161,43112山楂树下4431,16113每日鲜语454,95414爱本52228,03715今麦郎1165,11916汉森元117正山堂2336,26318旺旺619百岁山6752,43820东鹏14225•固体饮料投放客户数及时长均排在首位，客户数较去年同期下滑24%，但投放时长小幅度增长；奶类饮品投放时长较去年增长27%；•倍力优投放时长排名第一；特仑苏投放26个频道硬广广告。投放时长TOP3：倍力优、星飞帆、天草投放时长TOP3：小洋人、特仑苏、简醇投放时长TOP3：小洋人（果蔬汁）、顺（蒸馏水/矿泉水）、六个核桃数据来源：击壤科技2024年1-6月、2025年1-6月央卫视49个频道硬广监测，饮料行业；全天时段（00:00-24:00）。 2025年H1时长1,289,192↑532,624↑323,637↓157,562↑74,09763,02759,79258,21157,95053,87953,26551,59150,29342,50940,38739,81735,65035,38935,09331,898