2025年H1硬广趋势报告

2025年H1硬广趋势报告总结

整体趋势

• 硬广时长温和增长：2025年上半年硬广时长呈现温和增长态势，全天时段硬广投放品牌数同比增长3%，新增客户超过流失客户。
• 媒体层级变化：央视系列频道投放时长占比提升，其他地方卫视客户数降幅明显。
  • 全天时段：仅央视频道投放品牌数有增长（同比增长12%），其他媒体层级投放品牌数量均下滑；其他地方卫视全天时段客户数减少18%，晚黄时段减少24%。
  • 晚黄时段：央视系列频道客户数量领先，前7招商频道均被央视包揽；晚黄时段客户投放下降浮动较大。

频道分布

• 全天时段：CCTV-17客户数量领先，江苏卫视客户数量排名第一。
• 晚黄时段：CCTV-1客户数量领先，前7招商频道均被央视包揽。

投放时长

• 全天时段：CCTV-15投放时长领先，其次为安徽卫视。
• 晚黄时段：CCTV-7投放时长领先；河北卫视投放时长降幅明显。

新增与流失客户

• 新增客户：3859个，连续品牌968个。
• 流失客户：3740个。
  • 新增客户行业分布：食品行业占比45%，芝正元投放时长排名第一。
  • 流失客户行业分布：食品、互联网、药品行业流失占比超60%。
  • 央视客户流向：新增485个，流失420个，重点行业包括食品、药品、酒类等。
  • 五大卫视客户流向：新增94个，流失139个，重点行业包括食品、化妆品/浴室用品、互联网等。

行业分布

• 娱乐休闲、食品等行业客户投放硬广较多，药品客户大幅减少投放。
  • 食品行业：保健食品投放时长同比增长19%，变通投放排名第一。
  • 药品行业：风湿及骨病药投放时长大幅下滑，同溢堂投放时长排名第一。
  • 饮料行业：固体饮料投放客户及时长均领先，倍力优投放时长排名第一。
  • 酒类行业：白酒品类投放大幅度领先，泸州老窖投放时长排名第一。