电视硬广市场整体趋势
- 市场下降：近年来电视硬广市场呈现下降趋势，全天时段和晚间黄金时段的品牌数、投放时长均减少。全天时段品牌数同比下降13.7%，投放时长下降10.4%；晚间黄金时段品牌数下降7.4%，投放时长下降14.6%。
- 媒体分布：五大卫视整体品牌数量和曝光时长下滑，央视占据显著优势，湖南卫视和江苏卫视位列其后。
电视硬广行业分布
- 客户数量：娱乐及休闲行业客户数最多，食品行业曝光时长领先，其中保健食品投放尤为突出。
- 客户流动性：家居、娱乐休闲和食品行业客户流动性高，与市场属性和消费者需求特征相关。
- 细分行业：
- 食品行业：保健食品投放时长第一且同比增长，零食糖果投放时长排名第二，奶类、宠物食品细分品类客户增加。
- 药品行业：风湿骨病、心脑血管药投放时长较高，补益药客户数第一且同比增加26%，投放时长增加66%；风湿骨病药投放时长第一但同比减少32%。
- 饮料行业：固体饮料投放第一，液体饮料次之。
- 奶类饮品：原奶品类投放第一，旺仔投放时长第一，安慕希、金典投放超20个频道。
电视硬广新增与流失分析
- 整体变化：2024年流失品牌数大于新增数。
- 行业变化：家居与娱乐休闲、食品行业客户流动性较大，新增客户较多但流失客户也高。
- 新增客户TOP20：食品品牌最多（占比30%），喀丰投放时长第一。
- 流失客户TOP20：互联网品牌流失占比25%，HEALTHY CARE软胶囊流失时长第一。
数据来源与说明
- 统计平台：央卫视48个频道。
- 统计时段：全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）。
- 新增与流失定义：2023年未投放、2024年有投放为新增客户；2023年有投放、2024年未投放为流失客户。
- 统计周期：2023年1-12月，2024年1-12月。
