2024年央卫视硬广分析报告

剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 p近年来，由于市场环境的变化和消费者行为的变化，电视硬广市场呈现下降趋势。全天时段、晚黄时段的电视硬广品牌数、硬广投放时长均呈下降趋势，这表明越来越多的品牌选择减少在电视上的广告投放，也揭示了硬广投放市场正在经历某种程度的缩减或转型p在媒体分布方面，五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现出下滑趋势p在频道分布方面，央视以其庞大的品牌阵容占据显著优势，整体品牌数量遥遥领先；紧接着，湖南卫视与江苏卫视等频道也展现出强劲实力，位列其后 p行业整体分布：在客户数量方面，娱乐及休闲行业位居首位；而在曝光时长上，食品行业则以显著优势领先，其中保健食品的投放尤为突出 p家居、娱乐休闲以及食品行业中，客户的流动性呈现出显著较高的特征，与其特有的市场属性、消费者需求特征有很大关系 p电视硬广整体趋势分析 p电视硬广客户行业分布 p电视硬广新增流失分析 整体趋势-品牌：电视硬广品牌数呈下降趋势，全天时段同比降低13.7% •硬广投放品牌数呈下降趋势，全天时段品牌数同比降低13.7%，晚黄时段同比下降7.4%。 整体趋势-时长：硬广投放时长呈下降趋势，全天时段同比下降10.4% •硬广投放时长呈下降趋势，全天时段品牌数同比降低10.4%，晚黄时段同比下降14.6%。 媒体层级-品牌分布：五大卫视客户数量降幅最大，央视全天客户减少、晚黄减少 •全天时段五大卫视降幅最大，下降45.7%，央视下降5.1%；晚黄时段仅其他卫视品牌增加。 媒体层级-时长分布：五大卫视频道时长均减少，向央视、其他卫视转移 频道-全天时段品牌分布：央7品牌数领先；CCTV-1排名第二 数据来源：击壤科技2023年-2024年央卫视48个频道硬广监测 频道-晚黄时段品牌分布：央视整体频道客户数领先，卫视中湖南卫视第一 频道-全天时段时长分布：安徽卫视时长领先，央视中CCTV-15、CCTV-9投放时长高 •央15音乐频道时长第一，其次为央9纪录频道；其他卫视中，安徽、河北、山东卫视时长排在前列。 频道-晚黄时段时长分布：二线卫视晚黄时段投放高于五大卫视，河北卫视时长第一 p电视硬广整体趋势分析 p电视硬广客户行业分布 p电视硬广新增流失分析 行业整体分布：娱乐及休闲行业客户数第一，食品时长第一 •娱乐及休闲行业客户数第一，但多为小体量投放，投放时长较低；食品行业客户投放时长第一，其次是药品、饮料行业。 食品行业：以保健食品投放为主，零食糖果投放时长排名第二 •保健食品投放时长第一，且同比增长；奶类、宠物食品细分品类客户增加。 药品行业：风湿骨病、心脑血管药投放时长较高，眼科、肝胆药加大投放力度 •补益药客户数第一，同比增加26%，投放时长同比增加66%；风湿骨病药投放时长第一，但同比减少32%。 饮料行业-固体饮料投放第一，其次是液体饮料 奶类饮品-原奶品类投放第一，旺仔投放时长第一，安慕希、金典投放超20个频道 p电视硬广整体趋势分析 p电视硬广客户行业分布 p电视硬广新增流失分析 客户变化：24年流失品牌数大于新增数 行业新增与流失：家居与娱乐休闲、食品行业客户流动性较大 •家居与娱乐休闲、食品行业新增客户较多，同时流失客户均较高，行业投放客户变化较大。 数据来源：击壤科技央卫视48个频道硬广监测2023年VS2024年 新增客户TOP20：食品品牌最多，占比30%；喀丰投放时长第一 流失客户TOP20：互联网品牌流失占比25%，HEALTHY CARE软胶囊流失时长第一 数据说明 p统计平台：央卫视48个频道。 p统计时段：全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）。p新增与流失：23年未投放，24年有投放的客户为新增客户；23年有投放，24年未投放的客户为流失客户。p报告中客户数均以品牌数统计。p统计周期：2023年1-12月，2024年1-12月 THANKS 击壤科技出品 更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询~