传媒行业：央视、四大卫视跨年晚会招商与热度分析

p跨晚招商概述、品牌分析p各平台招商情况p近三年招商客户分析p跨晚热搜、舆情分析 24年-25年各平台招商概述 Ø江苏卫视：在招商上表现突出，拿下了9个品牌，成为招商赢家。特仑苏连续两年独家冠名江苏卫视跨晚，此外，尚网网络旗下的WiFi万能钥匙与江苏卫视达成合作，开启了以WiFi热点为基础的场景化社交的试点。 Ø湖南卫视：招商数量紧随其后，以6个品牌赞助保持强劲势头；凭借强大的艺人阵容，吸引了大量品牌投放，京东连续两年独家冠名湖南卫视跨晚。 Ø浙江卫视：由喜临门冠名，还吸引了可口可乐、沃尔沃等品牌赞助，不过整体表现相对平平，招商效果不如江苏、湖南等卫视。 Ø东方卫视：特仑苏连续两年独家冠名，虽然在招商数量上未名列前茅，但借助特仑苏等品牌的合作以及自身的节目优势，在市场上仍有一定影响力。 ØCCTV-1：拼多多成为独家冠名赞助商，借助央视的广泛影响力和庞大观众群体，进一步提升品牌知名度和影响力，展现其品牌实力和对市场的积极拓展态势。 24年-25年热门招商品牌分析 Ø特仑苏：成为2025年跨年晚会最大的“金主”，冠名了江苏、东方和B站3台跨年晚会以及2025微博跨年狂欢节，通过在多台晚会中的全方位品牌推广，进一步提升了品牌知名度和美誉度，吸引了更多年轻消费者。 Ø京东：连续两年独家冠名湖南卫视跨晚，借助湖南卫视的高流量和年轻受众群体，推出各种优惠活动和互动玩法，不仅提升了自身品牌影响力，还深化了与用户之间的关系。 Ø五粮液：在赞助湖南卫视的同时，也冠名了四川卫视跨年晚会，作为白酒品牌，通过在跨年晚会中的曝光，进一步巩固了其在高端饮品市场的地位，并吸引了更多消费者的关注 24年-25年招商客户的行业分布特点 Ø快消品行业占主导：如特仑苏、五粮液、香飘飘、王老吉、可口可乐等快消品牌在跨年晚会中频繁出现，这些品牌通过晚会的高曝光度，维持品牌热度，吸引消费者购买。 Ø电商平台积极参与：京东作为电商巨头，连续两年冠名湖南卫视跨年晚会，通过晚会推出优惠活动和互动玩法，吸引大量年轻用户，实现品牌推广和销售增长。 Ø其他行业逐渐增多：除了快消品和电商行业，汽车品牌北汽极狐冠名北京卫视跨年晚会，将汽车文化和音乐文化结合起来；家居品牌喜临门冠名浙江卫视跨年晚会；医药保健品牌东阿阿胶赞助B站跨年晚会等，显示出各行业对跨年晚会营销价值的重视。 p跨晚招商概述、品牌分析p各平台招商情况p近三年招商客户分析p跨晚热搜、舆情分析 江苏卫视跨年晚会品牌 湖南卫视跨年晚会品牌 浙江卫视跨年晚会品牌 东方卫视跨年晚会品牌 CCTV-1跨年晚会品牌 p跨晚招商概述、品牌分析p各平台招商情况p近三年招商客户分析p跨晚热搜、舆情分析 江苏卫视近三年合作品牌表现 •特仑苏、中国移动、荔枝云集、三星、东阿阿胶等客户，连续两年携手江苏卫视跨年晚会进行合作 湖南卫视近三年合作品牌表现 •香飘飘与湖南卫视形成长期且稳定的合作关系，连续三年携手湖南卫视跨年晚会；•京东、乐事、五粮液、欧莱雅/兰蔻以及中国移动，也分别与湖南卫视跨年晚会进行连续两年的合作 浙江卫视近三年合作品牌表现 东方卫视近三年合作品牌表现 CCTV-1近三年合作品牌表现 •拼多多、中国移动与CCTV-1形成长期且稳定的合作关系，连续三年携手湖南卫视跨年晚会；•鲁花、梦之蓝也分别与CCTV-1跨年晚会进行连续两年的合作 p跨晚招商概述、品牌分析p各平台招商情况p近三年招商客户分析p跨晚热搜、舆情分析 2024-2025年跨年晚会热搜、舆情排名 •热搜：湖南卫视的上榜次数最多，江苏卫视次之，二者在话题热度上占据前列位置•舆情：江苏卫视舆情总数位居首位，湖南卫视则位列第二 2024-2025年湖南卫视热搜分布 •热搜主要分布于微博平台，占比约64%，在热度分布上占据主导地位。其次是快手平台，约占15%•热度方面，“湖南卫视舞台坏了”词条居首，艺人相关词条热度同样突出，占主要部分 2024-2025年湖南卫视热搜来源 •艺人词条的热度排行榜上，“王一博”“虞书欣”“杨幂”脱颖而出，出现次数占据前三名，成为跨年晚会的焦点人物词条 •“王一博安全扣没扣好”是怎么回事？“虞书欣唱跳实力”究竟如何？“马龙一直盯着杨幂”又有什么隐情？这些热词引发了网友们的广泛讨论和猜测 2024-2025年江苏卫视热搜分布 •热搜主要分布于微博平台，占比约63%，在热度分布上占据主导地位。其次是快手平台，约占14%•热度方面，“江苏卫视跨年晚会”、艺人词条热度同样突出 2024-2025年江苏卫视热搜来源 •艺人词条的热度排行榜上，“张艺兴”“周深”“王俊凯”脱颖而出，出现次数占据前三名，成为跨年晚会的焦点人物词条 •“张艺兴忘词”“周深一人亮相五台晚会”“王俊凯与六十人齐舞”这些热词引发了网友们的广泛讨论 2024-2025年江苏卫视舆情分布 •舆情的分布呈现出高度集中的态势，其中约96%集中于微博平台。这一现象与广大网友日常上网冲浪时优先选择微博的习惯高度契合•在同期举办的跨年晚会中，江苏卫视凭借其强大的影响力与话题性，以日均舆情量309.74万的显著成绩，在众 多卫视中脱颖而出，荣登舆情量榜首之位。 2024-2025年江苏卫视热词分布 •“江苏卫视”“跨年”等热词以较高的出现频次，在热词排名中占据了靠前的位置•词云图显示，网友的关注点不仅集中于表演嘉宾以及表演节目，对于新年许愿这一话题，同样展现出较高的讨论热度 2024-2025年湖南卫视舆情分布 •舆情的分布呈现出高度集中的态势，其中约91%集中于微博平台。这一现象与广大网友日常上网冲浪时优先选择微博的习惯高度契合•在同期举办的跨年晚会中，湖南卫视以日均舆情量254.46万位列第二 2024-2025年湖南卫视热词分布 •“湖南卫视”“跨年”等热词以较高的出现频次，在热词排名中占据了靠前的位置•词云图显示，网友的关注点不仅集中于表演嘉宾以及表演节目，对于接住、好运等热词，同样展现出较高的讨论热度