2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析

目录 跨年晚会格局总览品牌招商、舆情传播 2各平台招商布局招商数量、权益占比、行业分布 3各平台热搜舆情传播 跨年晚会格局总览 PART1 特仑苏冠名三台晚会，微博主导声量战场 酒类品牌合作CCTV1 特仑苏冠名策略 微博主导传播 明星驱动传播 茅台与杏花村汾酒两大酒品牌携手合作，共同亮相CCTV1跨年晚会，实现了品牌强强联合与高端文化共鸣，展现了酒类品牌的价值高度与国民影响力。 特仑苏以独家冠名身份，同步亮相江苏、东方、北京三大卫视跨年晚会，在晚会现场通过多元场景、高频次的植入方式，实现了品牌曝光与情感触达的双重深化。 微博依旧成为网络热搜的主要策源地，成为舆论生成与发酵的核心平台，持续公共话题的热度走向。 在各平台的舆论讨论中，明星等娱乐化热词持续“高亮”于词云图的视觉中心 各平台招商布局 PART2 招商版图：浙江、江苏卫视6品牌领跑，饮料、互联网客户占比领先 •合作品牌数量上，浙江、江苏卫视以6个品牌领先，湖南、东方卫视各以5个紧随其后，CCTV1与北京卫视分别有4个和3个；•行业分布来看，饮料、互联网客户各有4个，邮电通讯、酒类和金融三个行业的客户数相对均衡，各为3个。 CCTV1《启航2026-中央广播电视总台跨年晚会》4个合作品牌 •CCTV1跨年晚会，4个合作品牌覆盖3大行业领域；酒类品牌茅台和杏花村两大品牌同时亮相合作；•从权益分配来看，茅台侧重节目后期包装等长效曝光权益，而杏花村则更侧重于晚会现场的植入式曝光。 浙江卫视《2025-2026浙江卫视跨年晚会》6个合作品牌 •浙江卫视跨年晚会，6个合作品牌覆盖5大行业领域；冠名品牌为乐道汽车，后期节目包装权益占据核心权益比重。 江苏卫视《更好2026跨年演唱会》6个合作品牌 •江苏卫视跨年晚会，6个合作品牌覆盖5大行业领域；冠名品牌为特仑苏，现场植入权益占据核心权益比重。 •除冠名外，影像技术合作伙伴vivo植入产品vivoX300智能手机等，植入时长位列第二。 湖南卫视《2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会》5个合作品牌 •湖南卫视跨年晚会，5个合作品牌覆盖5大行业领域；冠名品牌为京东，权益配置侧重于现场植入。 •除冠名外，首席合作伙伴王老吉植入时长位列第二，后期节目包装权益占比较高。 东方卫视《梦圆东方·2026东方卫视跨年盛典》5个合作品牌 •总体格局：5大合作品牌覆盖5大行业，由特仑苏总冠名；•权益分布：冠名品牌特仑苏，其现场植入权益占比达52%；首席特约品牌SOUL有9种软广权益，其中现场植入类型权益占比为56% 北京卫视《踏上新征程-更好2026BRTV跨年之夜》3个合作品牌 •北京卫视跨年晚会，3个合作品牌覆盖3大行业领域；冠名品牌为特仑苏，现场植入权益占比显著。 各平台热搜传播 PART3 热搜战绩榜：湖南卫视累计热搜条数位居第一 湖南卫视：热搜条数第一 晚会播出期间，相关热搜条数累计登上各平台热搜榜第一位，其中晚会当天热搜条数最高。 东方卫视：舆情总数第一 相关舆情在各平台热度登顶，总量超805万。微博平台贡献了最主要的声量，引领全网讨论。 江苏卫视：相关热词最高排名第一 #沈佳润跑调#、#王俊凯湿身#等热词最高排名第一 CCTV1：晚会次日热搜指数达到顶峰，邓为在词云图中位置突出 浙江卫视：晚会播出当天相关热搜条数登顶，微博成为舆情主阵地 江苏卫视：晚会次日热搜数量达到顶峰，王俊凯湿身等话题强势霸榜 湖南卫视：晚会次日热搜指数达到顶峰,跨晚节目单等词条登顶热榜 东方卫视：晚会播出当天热搜条数登顶，肖战等热词成为视觉焦点 北京卫视热搜分布：晚会播出当天热搜条数登顶,微博是舆情核心阵地